有兩種方法可以使小型戶外數字標牌網絡吸引同行業中的大公司——合并和合作。

    幾個加拿大的小型數字標牌網絡嘗試了第二種方法——合作，現在已經形成一定規模。

    這周，加拿大衛生媒體網絡（CHMN）宣布（據員工透露）它的數字標牌網絡已經覆蓋了1000個場所，每周的觀眾達100萬。

    這個戶外數字標牌主要設在醫療場所如診所、實驗室、醫院候診室等。現在它已經覆蓋了加拿大前11個DMA，并且出現在200鄉村市場里。現在CHMN的戶外數字標牌出現在全國95%的相關場所中。在國內醫療領域，多媒體信息發布系統的應用亦相當廣泛。星際56iq液晶互動系統服務于醫療衛生事業，以醫療數字標牌打造病患服務新模式，創建數字化醫院。

    CHMN是幾個獨立操作的全國性和地方性衛生和保健網絡集合體，他們共用一個營銷團隊，并且堅持標準化制度，以引起媒體策劃專員的注意。

    “要擴大CHMN的數字標牌網，吸引觀眾不僅僅對CHMN來說是很重要的一步，對整個加拿大數字標牌行業來說也很重要，”CHMN的CEO Ed Voltan說。“我們現在擁有一個安全可靠、獨具風格的全國性網絡。該網絡也聯合了其他媒體。”

    我在進入這個熱門的行業不久便認識了Voltan（當時我們都在Elevator新聞網任職，他是廣告銷售，我是操作員）。自從進入這個行業，他一直努力想提升CHMN在這場集體游戲中地位。

    有關該網絡快速擴大的新聞十分有趣（是去年的兩倍），但引起我注意的是Voltan正致力于推進這個行業的發展。他正在努力改善數字標牌的可靠性使其順利投入市場。

    “最基本的一點，將這種廣告手段與傳統的媒體手段做一個公平的比較，對媒體策劃和購買過程都很有幫助，”Voltan解釋說。他希望CHMN的成功能刺激其他戶外數字網絡也加入他的行列。“很多大型戶外廣告媒體在它們之前的官方收視率中都忽略了停留時間和循環長度的影響。這種做法是不誠實的，對整個行業來說是種傷害。”

    “數字標牌網絡有著巨大的潛力，”基于做廣告媒體銷售30年的經驗，Voltan解釋說。

    “但是要讓媒體策劃專員完全接受這種新廣告模式，我們需要幫助他們消除疑慮，與他們進行真正的對話。這是關于戶外數字標牌是怎樣利用極具影響力的方式將信息傳遞給觀眾。”