6月22日到24日，2011年第三屆上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌及大屏幕顯示展覽會(huì)在上海國(guó)際展覽中心舉行，整個(gè)展會(huì)上，最引入注目的莫過(guò)于英特爾所展示的智能數(shù)字標(biāo)牌解決方案以及其相應(yīng)的生態(tài)鏈。

    這里我們用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言來(lái)介紹數(shù)字標(biāo)牌與智能數(shù)字標(biāo)牌。

    數(shù)字標(biāo)牌的作用實(shí)際上和海報(bào)類(lèi)似，只不過(guò)這個(gè)海報(bào)的載體是屏幕，我們用海報(bào)可以打廣告、提供促銷(xiāo)信息、發(fā)放通知、張貼告示等的，數(shù)字標(biāo)牌同樣可以實(shí)現(xiàn)。

    傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌，信息的傳遞方式是單向的，也就是數(shù)字標(biāo)牌向受眾發(fā)送信息，而受眾只是接收的一方，但英特爾提出了智能數(shù)字標(biāo)牌的概念，通過(guò)凌動(dòng)和酷睿處理器的引入，讓數(shù)字標(biāo)牌也擁有了智慧，能夠與信息接收方互動(dòng)，并且可以聯(lián)網(wǎng)，可以遠(yuǎn)程維護(hù)，也可以通過(guò)匿名視頻識(shí)別統(tǒng)計(jì)出接收方的信息。

    零售行業(yè)無(wú)疑是數(shù)字標(biāo)牌最廣泛的應(yīng)用行業(yè)范疇，在數(shù)字標(biāo)牌展上，零售業(yè)的相關(guān)解決方案也是我們?cè)谟⑻貭栒古_(tái)上看到最多的解決方案。

    在零售行業(yè)中，實(shí)際上，存在兩種模式，傳統(tǒng)上，是推送模式，先要細(xì)分市場(chǎng)，然后創(chuàng)建供應(yīng)鏈，接著部署網(wǎng)絡(luò)，再推送內(nèi)容。在傳統(tǒng)模式中，廠商首先有商業(yè)計(jì)劃和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，并且詳細(xì)劃分細(xì)分市場(chǎng)格局，之后再對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格和進(jìn)入市場(chǎng)的途徑進(jìn)行考慮。由于廠商不直接面對(duì)最終用戶，因此很難向最終用戶解釋價(jià)值所在，如果沒(méi)有機(jī)會(huì)去談價(jià)值，最后的討論就會(huì)變成圍繞價(jià)格和成本進(jìn)行，這將損害行業(yè)的廠商本身。

    而現(xiàn)在，另一種模式正在興趣，這就是拉動(dòng)模式。這種模式可以響應(yīng)不斷變更的市場(chǎng)，并且能夠與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)交互，為消費(fèi)者創(chuàng)造身臨其境的體驗(yàn)。拉動(dòng)模式目前仍然不足以取代傳統(tǒng)的推送模式，但它是傳統(tǒng)推送模式的重要補(bǔ)充，傳統(tǒng)模式仍然存在，但這種拉動(dòng)式的零售模型，將會(huì)與原有模型進(jìn)行互補(bǔ)，讓最終用戶了解最新的廠商和產(chǎn)品信息，同時(shí)，廠商也能從最終用戶處得到信息，并且放映到新一代的產(chǎn)品中。

    在傳統(tǒng)模式中，傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)可以一定程度上滿足需求，但如果企業(yè)希望能夠獲得更好的業(yè)務(wù)效益，就應(yīng)該考慮將新的零售模式引入其中，英特爾的智能數(shù)字標(biāo)牌將會(huì)在這一領(lǐng)域大顯神通。