化被動為主動，誰的地盤誰做主

    數字標牌行業技術的不斷成熟使得產品同質化現象日益突出，特色定制化解決方案的推出成為眾多廠商開拓市場的不二法門。據了解，定誼、安如普、達諾視通、穎網科技、建碁等傳統數字標牌廠商都已經推出了定制化服務，雖然名稱各異，卻殊途同歸。在日前結束的上海第三屆數字標牌展，眾多廠商特色化的推出自己的特色化方案更是成為一道亮麗的風景，用不同的應用場景表現不同的方案優勢成為主流。

    在某種程度上來說，數字標牌行業解決方案的分行業推出由來已久，但是用戶卻長時間以“配角”的身份出現。在傳統的行業解決方案推出中，都是以廠商為主導，用戶只能被動的接受，通過廠商單方面的優勢介紹來選擇。隨著大屏、IT等廠商跨界搶灘，這種“填鴨式”的營銷方式顯然已經不能適應。依據客戶的需求推出針對性的解決方案是特色化解決方案的本質，也是廠商專注服務的精髓。

    如今，數字標牌的應用范圍日益廣泛，大多數用戶并不具有專業的應用知識，對于如何選擇產品并不十分了解。對于大多數而言，在選購產品需要廠商的引導，但是卻不需要廠商的限定，而情景應用推廣就能很好的滿足這一訴求。

    通過特定應用場景的搭建，讓用戶“眼見為實”，不僅有效解決了憑空想象形成的應用盲點，還能夠讓特定解決方案在特定應用場景中的優勢表現的更為立體，比蒼白的宣傳更有說服力。作為國內新興的數字化信息傳播平臺，數字標牌接觸普通大眾的時間并不長，因此，其所具備的實用價值也不為人們所了解，實際應用場景的搭建正好彌補了這一不足。用戶的親身體驗，能讓其深入了解自己所需，真正做到“我的地盤我做主”，提出適于自己的合理意見，實現投資的高效利用。

零售應用前景廣闊，情景推廣成催化劑

    提到數字標牌，大多數用戶都會將其定位于“嶄新”，但事實并非如此。在國外，數字標牌已經有幾十年的發展歷史，稱得上歷史悠久。與國內應用主要集中于專業應用不同，在國外數字標牌在零售行業的應用已經十分普遍，商場、商店、影院等場所是應用市場重要的組成部分，如萬千粉絲期待的哈利·波特與死亡圣器（下）首映式就是通過數字標牌進行直播，讓奔波于地鐵中的影迷都能得償所愿。

    經過了2006年至2009年的自由高速發展期，如今，國內的數字標牌行業的產業鏈已經相對成熟，加之市場需求的迅速升溫，數字標牌的應用已經不再是專業領域的專屬，零售行業已經成為業內公認的“潛力股”。由于零售行業面向的是普通大眾，要想達到預期的宣傳效果，就要求解決方案更加靈活、個性。這僅僅憑借數字標牌廠商的單方面想象是不夠的，零售商的豐富經驗必不可少，而應用場景的搭建則可以讓不具備專業知識的廣告主融入其中。

    在國內，數字告示雖然有“第五媒體”之稱，但是普通大眾對其應用價值并不了解，這在零售行業這個“接地氣”的領域更是如此。將解決方案通過情景應用模式呈現，“現身說法”會讓用戶身臨其境，提升應用魅力。當今頂級的數字告示內容管理解決方案提供了如此多的選項，要讓他們放棄已熟悉的各種工具并適應全新的工具需要一定的時間，而情景式解決方案的體驗就是最好的磨合平臺。

    據相關數據調查顯示，近三分之一的零售顧客在觀看商店里的產品視頻廣告之后會購買他們之前未計劃購買的商品，更有超過一半的零售顧客贊同更多商店安裝視頻廣告。在零售行業，顧客就是上帝，顧客的強烈需求將會促使零售商對數字標牌興趣倍增，而能在最短的時間內熟悉其應用，將會增強他們的應用決心。業內人士分析認為，2011年數字標牌在零售領域的將迅速擴張，更加立體化的情景解決方案呈現將成為有力的推手。