生產戶外交互式一體機的公司enVu 最近公布了一份關于enSpire平臺——交互式廣告一體機的研究報告，報告的結果對這種交互式一體機的評價非常高。據了解這個研究由Arbitron公司實

    這篇名為《enSpire購物中心網絡：觀眾評估和廣告效應分析》為廣告商和公司評估enSpire平臺提供了重要的參考信息。

    據enVu公司稱，enSpire交互式一體機改善了戶外數字標牌的環境�，F在共有135個購物中心裝有這種交互式一體機。結合了基于手勢的技術和地面投影技術后，該裝置能播放動態互動信息。

    通過調查enVu公司的網絡觀眾之后，研究發現72%到過購物中心的顧客看到過enSpire交互式一體機。這個數字強有力的解釋了為什么enSpire交互式一體機會安裝在交通流量達的地區。

    場所定制化廣告協會（DPAA）將觀眾歸于“關注”之列，所以任何出現在這個“車輛區域”并注意到enSpire交互式一體機的人都可算為觀眾。如果按這個標準計算，該裝置可獲得57%的購物中心的客流量。

    調查顯示，購物中心的客流量中約占57%的人曾關注過這個交互式一體機。更重要的是，其中有31%的人還親自體驗過這種交互式一體機。

    據公司稱，在28天內，在enSpire交互式一體機上每個廣告的播放次數為32,949,800。而它的觀眾（65%為女性，35%為男性）平均每月在購物中心花1小時39分鐘，約4.6次。

    有關娛樂和制藥行業的兩個全國性商標的案例研究也出現在報告中。據報告稱，在沒有圖像提示的情況下有36%的顧客能能夠回想起廣告內容。但當提供了相關品牌的圖片時，有52%的enSpire交互式一體機的觀眾能回想出廣告內容。

    “我們很高興能為購物中心的商戶提供這份有用的資料。這不僅僅是出于為自己的利益考慮，也為廣告商和公司提供了重要的參考信息，使他們從顧客的角度出發為今后投放廣告提供一些建議�！眅nVu公司總裁Benjamin Mathieu如是說�！癳nSpire交互式一體機的平均觀眾停留時間為3分27秒，所以它不僅僅是一個廣告平臺，也是一個顧客參與互動的平臺。該研究報告的結果將改變戶外數字標牌的廣告發展形勢，據了解，enSpire平臺的廣告效果可表示為“提示前品牌再現率達38%，提示后品牌再現率達45%”。所以enSpire平臺為戶外數字標牌行業奠定了一個全新的基礎。交互式數字標牌廣受歡迎，在國內，星際液晶互動系統等數字標牌產品，具備互動點播交互式應用（人機交互、信息互動、雙向查詢雙向訊號控制技術），為用戶創造了集“營銷、服務、溝通”于一體的全防解決方案。

    Benjamin還說：“我不能保證enSpire平臺適用于所有的品牌和廣告策劃，但是這份研究報告的結果讓我能肯定的是enSpire平臺是一個可靠的媒體投資項目，它能提高客戶的品牌意識，增加銷售量�！�

    該公司稱，這份報告為今后的廣告設計和投放指明了方向，二維條碼（QR碼）和交互式是廣告行業的未來。

    “基于最近的戶外數字標牌研究的抽樣調查，一般的品牌再現率在5%至9%之間浮動，但是經圖像提示后的品牌再現率在15%至40%之間。而對enVu公司的研究發現了更高層次的品牌再現率和戶外數字標牌的觀眾參與度�！盇rbitron公司的高級媒體分析師Diane Williams說。