隨著現代科技不斷發展，數字顯示技術的應用將無處不在。網絡多媒體技術的融合，可以及時與客戶進行互動反饋，比較普遍的就是銀行、醫院、超市、社區等公共場所里的數字屏幕等，通過大屏幕及時發布商業、財經、娛樂等信息，讓人們在這些特定場所、特定時間獲得相應的所需信息，并具有一定的廣告效應。

    在國外，已經有人把數字標牌與紙張媒體、電視、廣播、互聯網并列，將其稱之為“第五媒體”。

    2011年7月初的第19屆上海國際廣告技術設備展覽會上，筆者也注意到，不少國內的參展商也陸續加入了制造“第五媒體”——數字標牌的行列。不得不說數字標牌有著傳統印刷廣告不可比擬的獨特優勢。

    眾所周知，傳統印刷廣告要求必須在正確的時間放到正確的位置，這就需要大量的人力、物力進行印制和分發等工作；而數字標牌則幾乎可以完全免除印制和分發時的麻煩，大大節省了印刷和分發時產生的費用和處理時間。同時，數字標牌的操作人員不用特殊培訓，就可應用編輯發布軟件隨時隨地隨心所欲發布各種文字、圖標、動畫、視頻、音頻信息等數字信息整合成一個“數字標牌”，將信息及時的發布出去。

    由此我們又了解到，與傳統印刷廣告的平面、靜止效果不同的是，數字標牌可以使用多種媒體表現方式，如視頻、音頻、圖片、動畫等，支持復合視頻、分量視頻、HDTV高清視頻等主流格式，并能夠實現任意開窗、透明迭加、特技翻轉、滾動文字等多種方式的混合顯示。

    根據知名調查機構iSuppli預測，全球數字電子廣告市場于2005年到2010年將以每年30%的速度快速成長，逐漸以薄形顯示取代傳統廣告。而來自4月于Las Vegas閉幕的National Association of Broadcasting Show的報導也指出，利用賣場數字廣告能刺激所促銷之新產品銷售成長30%至300%，也可讓營業額增加30%，并使消費者減少約15%的等待時間，讓消費者能更快速找到所需商品。

    可見，數字標牌這一動態廣告形式，必將隨著人們對媒體信息的強大需求逐漸發展壯大起來，勢必將搶占一部分傳統印刷廣告的市場份額。不過，數字廣告市場的壯大，并不一定會讓傳統印刷廣告的“消亡”，存在即有價值，傳統印刷廣告大可在數字廣告助力壯大的廣告市場中分得一杯羹，謀求新的機遇與發展。