1999年Next Generation Networks（NGN）是美國洛杉磯當(dāng)時經(jīng)驗豐富的數(shù)字標(biāo)牌公司，所以可以稱得上是戶外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的先驅(qū)。那時，NGN在全國的7-11便利店首次開展廣告宣傳網(wǎng)絡(luò)。這好像是個不錯的主意，但從根本上來說在那個時代這一舉措太過超前了。這個項目由于多方面的原因最后宣告失敗，原因包括廣告商要承擔(dān)高額運作成本、高額資本花費和不確定的投資回報。

    距NGN和7-11的合作項目失敗已有10多年了，現(xiàn)在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。硬件和軟件的價格暴跌，而且在吸引繁忙的顧客方面，戶外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)成功成為最有效的媒介之一。而數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品功能的升級、創(chuàng)新，為數(shù)字營銷提供了形式多樣的手段，星際液晶互動系統(tǒng)等數(shù)字標(biāo)牌在互動、大屏領(lǐng)域的表現(xiàn)受到廣泛的好評，而系統(tǒng)本身的開放功能則為更多開放應(yīng)用、功能的升級提供了可靠的技術(shù)支撐。

    數(shù)字顯示網(wǎng)絡(luò)有限公司（DDN）是一家數(shù)字網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商，于2010年為500家7-11便利店開展新的廣告宣傳網(wǎng)絡(luò)（7-11電視網(wǎng)絡(luò)），這些店位于紐約、洛杉磯和芝加哥。目前，DDN計劃要在美國和加拿大的6200多家7-11便利店開展7-11電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。該網(wǎng)絡(luò)會在2012年的第四季度完成，屆時它就會成為全國最大的戶外數(shù)字廣告宣傳網(wǎng)絡(luò)之一。當(dāng)7-11電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)在全國開展妥當(dāng)，每月有望吸引約1.9億的觀眾，以此推算每年就會超過23億人。

    DDN還提到今年4月ABC區(qū)域體育娛樂銷售有限廣播公司成為了7-11電視網(wǎng)絡(luò)的獨家廣告銷售代表。該網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目包括全國性和當(dāng)?shù)貖蕵沸侣劇⑻鞖忸A(yù)報，以及專為便利店顧客創(chuàng)作的獨家內(nèi)容，其他必備節(jié)目內(nèi)容有和7-11品牌相關(guān)的商業(yè)廣告和特別宣傳。節(jié)目還將分成多個部分，在合適時間同相關(guān)顧客宣傳特別的內(nèi)容。7-11電視網(wǎng)絡(luò)也會出現(xiàn)店內(nèi)一些產(chǎn)品的制造商和分銷商的信息和廣告。

    每家7-11便利店都會裝備2個的42寸高清液晶數(shù)字標(biāo)牌顯示器，并配備聲音指向裝置。聲音指向裝置由Panphonics提供。Panphonics是聲音指向揚聲器的主要供應(yīng)商。開展7-11電視網(wǎng)絡(luò)使用了提供聲音指向裝置的Panphonics增加注意力方案，能夠直接吸引位于顯示器附近的觀眾，創(chuàng)造定向音頻體驗。

    DDN總裁David Veckerelli表示：“7-11電視網(wǎng)絡(luò)在圖樣和信息傳遞上希望能夠達(dá)到高效率。該裝置利用高清顯示器和聲音指向裝置，在顧客購買前快速傳遞產(chǎn)品信息、特價和其他信息，幫助顧客做購買決策。