“極盛之后遭遇極寒”，是業內對2011年家電行業的形容，那么在政策紅利消退之后的2012年，家電業又將迎來什么?是機遇還是挑戰?是后退、徘徊還是跨越、征服?

    信息時報記者認為，在政策退出、銷售增速放緩，天量庫存的行業大背景下，調整將成為2012年家電行業主旋律。但是在回調過程中，我們將會看到家電企業在主動尋求轉型和突破，行業將隨之迎來產品結構升級，而國家即將出臺的相關新政也很可能為這種結構升級“保駕護航”。一句話，行業將在大調整的陣痛中前行，“家電業不相信眼淚”。

    調整過渡期：陣痛在所難免

    家電業在經歷了2010、2011兩年的政策紅利的刺激之下，市場回調是必然的。不過，不同品類之間也存在差別，比如前兩年冰洗產品市場發展過快，在今年的調整中走入快速下降通道;而彩電業在經歷了產業轉型必經的陣痛之后，在今年下半年又重迎生機——行業利潤罕見的超過白電(冰箱、洗衣機、空調)行業。但總的來說，家電行業增速放緩，調整陣痛在所難免。

    其中，大白電產業的調整是由行業的天量庫存所決定的。2011年的涼夏以及對市場增長的盲目樂觀導致空調行業出現天量庫存;而家電下鄉的嘎然而止，令獲益最多的冰箱行業一時剎不住車，巨大的產能無處渲泄。由此看來，2012年的白電業，需要警惕“規模不經濟”的局面，事實上，近期發生在大白電行業的“裁員”、“收縮”就已經是個信號。這種變化也體現在白電企業更加重視技術的創新，空調行業兩大寡頭你爭我搶地發布最新科研成功、創新技術就是其中的一個注腳。

    黑電行業的調整則主要是來自技術升級。黑電技術更新“快如生魚片”，從全高清到互聯網，再到LED，然后是3D，智能電視以及云電視，以及新一代顯示技術OLED，彩電業從不缺少“彎道超車”的機會。其中，智能(云電視)、3D已成為行業公認的2012年彩電行業的關鍵詞，而在這兩大領域本來已占據的國產彩電，很可能在2012年蘋果、谷歌以及三星(微博)LG夏普等重兵布陣智能電視而迎來變數。但就行業本身而言，智能電視、云電視的興起使得電視成長為一個全媒體的信息平臺，并讓彩電業的競爭發展為整個生態系統的競爭，彩電企業們值得為這一顛覆性的行業升級戰斗。

    節能新政：推動結構升級

    提到2012年家電企業最期許的，無疑是國家新一輪家電刺激政策的出臺，而這一盼望也得到正式的官方回應。商務部新聞發言人沈丹陽日前表示，正在研究考慮一些新的消費促進政策，并將于近期公布，但相關政策細節并未提及。

    既然是官方回應，我們不妨大膽預測一下，2012年家電行業的刺激政策可能涉及到哪些方面、哪些領域，或具體到哪些產品。

    首先，節能補貼、以舊換新和家電下鄉這三大政策中，以舊換新和家電下鄉由于其不可復制性(比如以舊換新中消費者手中的舊家電是有限的)，以及階段性(對農村的消費需求不可能永遠的靠補貼刺激下去)，這兩大政策可以說是完成了其階段性使命而“功成身退”。而三大政策中，節能補貼是結束最早的，也可以說是效果最好的一大政策，因為它在刺激消費的同時，也促進了家電業最迫切的行業結構向節能環保型升級。因為這一特性，恰恰可以是一個長期持續的實施的激勵政策，在刺激消費、促進產業結構升級的同時，也對民眾的消費習慣和觀念形成好的引導。

    事實上，業內不少專家乃至相關政策制定部門人士已對“綠色節能家電產品將成下一輪政策扶持對象”做出過預測。由于此前的補貼主要針對定頻空調和冰箱兩大領域，信息時報記者大膽預測，新的節能補貼很可能會針對全部家電節能產品，尤其會集中在包括電視、洗衣機、變頻空調等在內的大家電領域。變頻空調最顯著的特性就是節能，而且其已占據空調市場4成以上的份額。其次是洗衣機，不僅節電，還涉及到節水。而電視的待機節能模式也能節約大量電能。事實上，所有納入到節能標識體系的家電產品都可以納入到節能補貼中，包括熱水器、煙機、電磁爐等耗能大戶。

    不過，信息時報記者認為，冰箱有可能會退出能效補貼，因為目前市面上銷售的幾乎所有主流品牌的冰箱，都達到2級以上節能水平，當節能已經成為“標配”，補貼就失去了意義。