二、品牌結構分析

    1、年度品牌結構

    諾基亞仍為關注冠軍，但領先優勢大幅下降

    2011年中國智能手機市場中諾基亞仍為用戶關注冠軍，但關注比例僅為29.5%，較2010年下降了20.8%之多。曾經占據智能手機市場半壁江山的諾基亞在2011年選擇放棄助其在智能手機市場達到巔峰的Symbian系統，轉而同微軟聯手進行Windows Phone 7系統智能手機的研發推廣。不過青黃不接的諾基亞已經被來勢洶洶的Android系統眾多廠商以及蘋果等對手搶走了大片領土。

    2011年三星取代HTC成為中國智能手機市場的關注亞軍，三星在智能手機市場主要是面對中高端用戶，走利潤至上的路線。摩托羅拉和蘋果的關注排名同2010年并沒有變化，但關注比例有了明顯的提高。

    2011年盡管索尼愛立信在智能手機市場成為第六位關注品牌，但這一品牌已經成為歷史，索尼全資的手機品牌也將在2012年回歸我們的視野。另外魅族、華為等本土品牌在2011年的中低端智能手機市場的表現也非常令人驚艷。

    (圖)2011年中國智能手機市場品牌關注比例分布

    表 2010-2011年中國智能手機市場品牌關注比例對比