在深圳華強(qiáng)北有這樣一座大樓，外表上你看不出它與中關(guān)村科貿(mào)大廈有什么不同，但在短短1年多時(shí)間里，大廈“檔口”里的人們已由瘋狂撈金變得開(kāi)始迷茫，它就是全球最大的平板電腦批發(fā)市場(chǎng)桑達(dá)電子市場(chǎng)，也是“山寨”平板的發(fā)源地和晴雨表。

    做鞋底的都去做平板了

    邱彬彬是森達(dá)大廈一個(gè)擁有4個(gè)檔口（攤位）的平板電腦經(jīng)營(yíng)者，如今銷(xiāo)售每臺(tái)平板的利潤(rùn)已經(jīng)由去年的30元落到了15元。他說(shuō)：“誰(shuí)都來(lái)做平板，導(dǎo)致從上游原材料到下游銷(xiāo)售利潤(rùn)大幅縮水，誰(shuí)的日子都不好過(guò)。但下一步也沒(méi)有什么好做的，只能走一步算一步�！�

    其實(shí)，在邱彬彬做平板電腦之前，他的工廠是做MP3的。2010年底，市場(chǎng)上開(kāi)始流行平板電腦，他的上游客戶(hù)也開(kāi)始做平板，邱彬彬輕而易舉地將自己的廠變成了組裝貼牌的平板廠。當(dāng)時(shí)，主打平板的批發(fā)價(jià)每臺(tái)僅為300元至500元。

    而這在某大型電子公司離職高管劉朝貴看來(lái)，正是由于有太多像邱彬彬這樣由MP3或者做手機(jī)的企業(yè)一下涌入，才將平板電腦在2011年年底一下推向高潮，而后又因市場(chǎng)過(guò)度同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致利潤(rùn)迅速下滑。

    “就在一年前，有大批的廠商和投資人士認(rèn)為平板是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，看到機(jī)會(huì)的人們一擁而入，甚至有些瘋狂�！眲⒊�貴說(shuō)道，“最典型的是，我有兩位做皮鞋鞋底的朋友，突然有一天，他們拿著一個(gè)模具找到我，希望我原來(lái)的東家可以供應(yīng)他們平板電腦�！�

    好日子在3月戛然而止

    在不少平板廠主們看來(lái)，山寨的好日子到今年3月戛然而止。好似之前的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一樣，一夜間遍地都是平板電腦�！耙荒昵吧�達(dá)的檔口許多都是空的，現(xiàn)在檔口全部都滿(mǎn)了�！鼻癖虮蛘f(shuō)道，“隨著檔口越來(lái)越繁榮，檔口里人們的日子卻越來(lái)越不好過(guò)。”

    “今年3月份以后，許多中型電子企業(yè)數(shù)萬(wàn)臺(tái)平板電腦趴在倉(cāng)庫(kù)里的現(xiàn)象十分常見(jiàn)。”劉朝貴說(shuō)道，而這也包括他當(dāng)時(shí)任職的老東家。一些不想干了的廠主急于清庫(kù)存，把原本400多元成本價(jià)的平板一下降到了200多元，市場(chǎng)變得更加混亂。

    山寨商自比“被套股民”

    但邱彬彬和他朋友們的日子正在日漸艱難。由于平板技術(shù)本身更新就快，他們的風(fēng)險(xiǎn)也越來(lái)越大�！耙郧按蠹叶级谝恍┢聊�、主板，現(xiàn)在都不敢囤了。”邱彬彬無(wú)奈地說(shuō)，“我的一個(gè)朋友之前囤了3000個(gè)電子屏，每個(gè)電子屏是300元，現(xiàn)在電子屏被淘汰了，150元一個(gè)都沒(méi)人要，只能扔了。”而在邱彬彬的賬本上計(jì)算著，不囤貨不僅代表著供應(yīng)鏈上的風(fēng)險(xiǎn)，也把成本每臺(tái)至少拉高了3元到5元，但這總比更新?lián)Q代帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)小多了。

    邱彬彬現(xiàn)在已經(jīng)陷入迷茫狀態(tài)，他看不到平板的未來(lái)，但是短期內(nèi)他也不敢奢望能有一個(gè)全新的投資方向會(huì)出現(xiàn)。他開(kāi)玩笑說(shuō)，他就像一個(gè)股民，雖然在一定階段被套住了，但是總寄希望于未來(lái)有機(jī)會(huì)翻盤(pán)。

    但也有一位平板電腦從業(yè)者說(shuō)：“如果上天給我一次重新選擇的機(jī)會(huì)，我覺(jué)得還是不要做平板。這個(gè)行業(yè)都是表面光鮮，就算目前部分人家出貨還不錯(cuò)，但是只要換代過(guò)后那如潮水般涌回來(lái)的返修機(jī)，就足以掏空之前放到腰包里的銀子�！�

    成功案例

    e人e本：細(xì)分市場(chǎng)里活得不錯(cuò)

    在國(guó)內(nèi)平板電腦里，走商務(wù)路線的e人e本活得頗讓人羨慕。易觀智庫(kù)發(fā)布的《2012年第三季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》顯示，在第三季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)中，蘋(píng)果市場(chǎng)份額環(huán)比下滑至71.42%，而排名第三的e人e本占有率達(dá)到3.61%，超過(guò)了三星、宏、華碩等IT巨頭。

    “在細(xì)分市場(chǎng)有專(zhuān)門(mén)的用戶(hù)群，老男人專(zhuān)用！”一位熱愛(ài)電子產(chǎn)品的消費(fèi)者如是評(píng)價(jià)這個(gè)定位在商務(wù)領(lǐng)域的e人e本。e人e本售價(jià)并不低，每臺(tái)要賣(mài)3500元到5900元，但這個(gè)國(guó)產(chǎn)平板卻成功了。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，e人e本的渠道推進(jìn)快、目標(biāo)明確、毛利較高，而這和他背后的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)分不開(kāi)。

    e人e本創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)包括原背背佳創(chuàng)始人杜國(guó)楹、好記星創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)核心成員蔣宇飛、原聯(lián)想FM365副總方禮勇、原名人研發(fā)總經(jīng)理周佳等，他們不僅手里有相當(dāng)?shù)馁Y源和渠道主攻三四線城市和禮品市場(chǎng)，對(duì)于產(chǎn)品的理解和定位也高于普通山寨廠商。其此前共獲得君聯(lián)資本（即聯(lián)想投資）和啟迪創(chuàng)投投資兩輪共計(jì)5600萬(wàn)元風(fēng)險(xiǎn)投資。

    一盆冷水

    平板增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超市場(chǎng)需求

    深圳華強(qiáng)電子研究所日前發(fā)布的《2012中國(guó)平板電腦產(chǎn)業(yè)狀況調(diào)研與趨勢(shì)展望》指出，2012年中國(guó)國(guó)產(chǎn)平板電腦出貨量將超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，是2011年的1400萬(wàn)臺(tái)的3倍，不過(guò)他們也認(rèn)為在2013年平板出貨量增速僅為今年的一半。而美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商SprintNextel預(yù)計(jì)，未來(lái)兩年內(nèi)，平板電腦廠商將有一半會(huì)退出，整個(gè)行業(yè)都將降溫。

    平板電腦的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了市場(chǎng)需求�！秷�(bào)告》指出，過(guò)度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致平板電腦在今年下半年開(kāi)始進(jìn)入冷卻期，行業(yè)洗牌中，不少平板廠商將被擠出局。