平板電腦（Tablet Personal Computer），簡稱Tablet PC、Flat Pc、Tablet、Slates，是一種小型且方便攜帶的個人電腦，以觸摸屏作為基本輸入設備。2010年4月，蘋果iPad的上市在全世界掀起了平板電腦熱潮。據谷歌的統計數據顯示，當年平板電腦關鍵詞搜索量增長率達到了1328%，平板電腦對傳統PC產業，甚至是整個3C產業帶來了革命性的影響。不同行業的廠商，如消費電子、PC、通訊、軟件等都紛紛加入到平板電腦產業中來，咨詢機構也樂觀預測整個產業的發展。一時間，從上游到終端，從操作系統到軟件應用，一條平板電腦產業生態鏈儼然形成。

    在這條產業鏈中，系統平臺處于絕對上游的位置，掌握系統平臺就等于把握了發展趨勢，甚至決定未來命運�，F時平板電腦主要搭載的操作系統有蘋果iOS、谷歌Android、微軟windows、linux、惠普WebOS等。自iPad上市以后，iOS操作系統一舉拿下了90%以上的市場份額，而隨著采用Android的平板電腦大量入市，Android也搶下了超過25%的平板電腦市場份額且逐漸增加。在其他操作系統未成氣候之前，iOS與Android仍是今日平板電腦的主流，也是軟件開發商們的主要戰場。

    除此之外，從外形設計到功能應用，電子書、手機本等作為平板電腦的主要對手和補充，多多少少與他有著極其相似但又不盡相同的特點和作用。從亞馬遜的Kindle系列電子書，到三星、聯想、華為等具備通話功能的平板電腦，正一同分食著這個消費電子產品市場。在對這個市場進行深入分析之前，我們不妨先來回顧一下有關平板電腦發展歷程，看看這個在兩年間異軍突起的電子新貴到底有著怎樣的前世和今生。

    平板電腦發展歷程回顧

    第一階段：Dynabook誕生

    平板電腦并不是近兩年才出現的新鮮事物，其歷史可以追溯到20世紀60年代。來自施樂帕洛阿爾托研究中心的艾倫•凱(Alan Kay)在60年代末提出了一種可以用筆輸入信息的叫做Dynabook的新型筆記本電腦的構想。然而，帕洛阿爾托研究中心沒有對該構想提供支持。第一臺用作商業的平板電腦是1989年9月上市的GRiD Systems制造的GRiDPad，采用MS-DOS操作系統。這款產品采用命令行的用戶界面，支持觸筆控制，可以算是第一代平板電腦。

    1991年，Go Corporation推出名為Momenta Pentop的平板電腦，重達3.2千克，價格高達5000美元。1992年，Go推出了專用操作系統PenPoint OS，同年微軟公司也推出了Windows for Pen Computing，實現了圖形界面。

    1993年，蘋果公司推出Newton，定位在PDA（個人數字助理）上，主要是進行簡單的事務處理。Newton在外觀、功耗和功能上可圈可點，但銷量始終不盡如人意。喬布斯回歸蘋果后的第一個決定，就是砍掉Newton。顯然喬布斯始終沒有忘記要設計出一款又輕便又好用的電腦，否則就不會有后來的iPad。Newton團隊解散后，當初開發Newton所用處理器的幾個工程師創辦了目前在嵌入式CPU領域如日中天的ARM，似乎為后來喬布斯與ARM的再次聯手打下伏筆。

    1994年，Palm公司在總結了其他PDA失敗的教訓后，將Palm PDA定位在與PC的數據交換，電子名片功能大受歡迎。后繼的Treo系列PDA手機繼續發揮速度快、界面友好的優勢，QWERTY鍵盤方便用戶快速輸入文本，采用Palm OS的BlackBerry手機上的PushMail功能深受商務用戶的喜愛。

    PDA的巔峰之作是HP公司在1995年推出的iPAQ 4700，采用4英寸、分辨率達640x 480的電容屏，Intel的PXA270處理器主頻達到624MHz，這個速度在今天也可以算是達到入門級水平。HP 4700支持藍牙、WiFi，屏幕顯示清晰細膩，頂級配置加上良好的擴展性，使這款PDA成為當時眾多蜥蜴（中國玩家對WinCE的簡稱）玩家的最愛。當年近7000元的售價足以抵得上一臺電腦了。這款產品的壽命超長，現在還有玩家在使用和交易。

    Intel的xScale是當年大多數中高檔PDA的首選，主頻高、速度快，能直接播放MPEG2格式的電影，缺點是功耗大、價格高，在功能手機占主流的年代始終沒有打開手機市場。Intel最終把xScale產品線賣給了Marvell。在xScale折戟后，Intel又推出了UMPC的概念，繼續進攻移動市場。UMPC可以運行Windows操作系統，吸引了很多熱衷小尺寸、輕薄電子產品的日本和韓國用戶，但在用戶體驗和電池壽命上沿襲了PDA的老毛病，沒有掀起多大波瀾。

    PDA和UMPC在警務、城市管理、武器裝備、數據采集等戶外應用和手持設備中火過一陣，培養了一批忠實的玩家。由于沒有很好解決功耗、移動性問題，在大屏幕智能手機的沖擊下，逐漸偃旗息鼓。

    第二階段：Tablet PC曲高和寡

    接近現代意義上的平板應該說是微軟在2000年推出的Tablet PC。在當年舉行的拉斯維加斯計算機博覽會上，微軟軟件架構師Bert Keely向觀眾展示了第一代Tablet PC原型機，第二年微軟又推出一款采用新操作系統的產品。2002年12月，中文版Windows XP Tablet PC Edition登陸中國市場。

    此后，HP、戴爾、富士通、宏基、聯想等電腦廠商都推出過采用Tablet PC操作系統的平板電腦產品，但是高昂的價格使得這些產品始終曲高和寡，只是在一些商務辦公、教育、科研及一些在戶外使用的行業應用中得到使用。為了讓軟件流暢運行，微軟在標準Windows的基礎上對Tablet Windows進行了裁剪和優化，結果很多Windows軟件無法在Tablet PC上運行，必須進行重新開發和測試。而過高的操作系統授權費和制造成本，使Tablet PC的售價遠高于筆記本電腦，在續航時間上也毫無優勢，再加上繁瑣的操作界面，此后慘淡的銷量讓Tablet PC逐漸淡出了大眾的視野。

    總體來看，早期的便攜式平板電腦定位在行業應用、數據處理和辦公輔助，既不是辦公產品，也非消費類產品。從GRiDPad到Tablet PC，這些產品的通病是沒能很好解決如何獲取、管理應用的問題，必須借助PC完成應用軟件的拷貝、下載和安裝。在用戶體驗和易用性上沒有突破。

    第三階段：iPad開啟平板電腦元年

    直到2010年1月24日，蘋果正式發布iPad，才正式開啟平板電腦元年。直到這時，人們才明白真正的能夠隨時移動的平板電腦應該是什么樣子：支持多點手指觸摸輸入，支持應用軟件、音樂、圖書等產品的管理、購買和支付的應用商店，通過3G、WiFi隨時隨地接入互聯網，10小時的電池壽命，以及合理的價格，其核心是良好的用戶體驗、各種應用和內容的平臺和載體。

    緊接著，以戴爾、惠普、為代表的其他歐美PC廠商分別推出了Streak、TouchPad，智能手機廠商代表摩托羅拉、黑莓推出了XOOM與PlayBook，尺寸方面分為小尺寸便攜型與大尺寸實用型兩個派系，基于自主研發的系統與被普遍采用的Android系統。同年，以聯想、漢王為代表的國內廠商也發布了多款平板電腦，樂Pad、TouchPad B10、E人E本T3以及紐曼NP711等是市場中的典型產品，基于Android與Windows操作系統，并且主要來自PC、電子書、播放器領域以及新興的平板電腦廠商與山寨廠商。臺灣地區以雙A品牌為代表，Acer Iconia Tab、Asus EeePad均搭載性能強勁的Nvidia Tegra2處理器，以Android 3.0為操作平臺。東芝、三星是日韓品牌在平板電腦市場最為活躍的廠商，以東芝AS100、三星Galaxy Tab 為代表Android平板電腦具有鮮明的特點，譬如東芝的Nvidia Tegra 2處理器與可拆卸電池的設計，三星的電話功能兼顧便攜性，是區別于其它產品的突出賣點。2011年更多的廠商開始進入這個領域進行研發，加快了平板電腦的更新換代。

    從技術上看，蘋果的iPad并沒有突破性的創新，除主芯片和操作系統外，其他芯片、顯示屏、電池、天線等都是采購其他公司的成熟產品。但是蘋果通過超群的工業設計能力和技術整合能力，用這些元器件打造出在外觀、易用性、用戶體驗等方面都堪稱完美的產品，抓住了以娛樂和個人應用為核心的消費市場。而蘋果最大的創新是商業模式的創新，即通過應用商店形成一個可盈利、可持續發展、多方共贏的產業生態鏈，使產業鏈上下游都緊緊圍繞蘋果來運轉。應用商店為眾多軟件開發者和內容提供商提供了一個非常便捷的發布平臺，用戶通過客戶端軟件就能訪問、下載這些資源，并完成付費和評論等一系列操作。

    時勢造英雄

    回頭再看PDA、UMPC和Tablet PC，恰恰是敗在這些因素上：1、不支持多點觸摸，必須要用筆作為輸入工具；2、尺寸大、厚，重量一般在1公斤左右；3、功耗大，散熱和續航時間都不理想；4、為商業應用保留了很多按鍵和接口，產品外觀不夠簡潔美觀；5、應用軟件不夠豐富，很多桌面應用沒有移植過來，而且也沒有針對觸摸輸入進行優化；6、價格遠遠高過筆記本電腦，不少Tablet PC的售價達到兩萬元，普通用戶難以問津；7、移動性差，因為2005年以前WLAN的部署、使用和維護成本還較高，3G在很多地方還沒有部署，在有3G的地方使用成本也非常高，Tablet PC無法發揮移動辦公的優勢；8、沒有一個統一的應用和內容平臺，無法方便快捷地獲取、管理、使用應用和內容，沒有一個完善的支付機制。微軟的眼光是超前的，但有點生不逢時，限于當時的技術和產品定位，先驅成了先烈。

    從某種意義上，iPad的成功是因為正好趕上了移動互聯網的大潮，喬布斯敏銳地嗅到并捕捉到這個商機，即所謂時勢造英雄。隨著集成電路和處理器技術的高速發展，處理器的主頻已經超過1GHz，最高達2GHz以上，可以流暢地運行iOS、Android、Windows Mobile操作系統，支持多任務切換，支持大容量存儲器，高性能的GPU可以滿足高清視頻播放、3D游戲的需求等，讓平板電腦用戶能夠得到良好的體驗。3G和WiFi的廣泛部署，使得無線寬帶的接入速度大大提高，成本大大降低，用戶能夠放心大膽地使用，而不必擔心費用超支。隨時隨地接入互聯網成為可能。

    與此同時，越來越多的用戶開始用手機接入互聯網，玩游戲、發微博、聊QQ、上社交網站、看視頻。但是手機的處理性能、電池容量、屏幕尺寸不能很好地滿足用戶在這方面的需求，在手機和PC之間出現了一個不小的市場空白。平板電腦的出現，解決了很多便攜性、易用性、連接性的問題，為移動互聯網提供了新的硬件平臺，恰好填補了這個巨大的市場空白，迎來了爆發式增長機遇。

    平板電腦迎來爆發式增長

    2012年全球平板電腦顯示屏的出貨量將達1.266億

    市場研究公司Canalys分析師蒂姆•柯靈曾預言，平板電腦是歷史上增長速度最快的消費電子產品，預計到2016年在PC總出貨量中所占比重將可達到29%。

    根據HIS最新報告顯示，今年全球平板電腦顯示屏的出貨總量將達到1.266億塊，高于去年的8210萬塊。iPad等尺寸較大的平板電腦是推動出貨量增長的主要動力，7英寸平板電腦市場也在快速發展。數據顯示，目前9.x英寸顯示屏的出貨量占出貨總量的59%，預計將從去年的5520萬塊增長至7430萬塊；而7.x英寸顯示屏的出貨量則從去年的2080萬塊增長至4010萬塊，市場份額達到32%，高于去年的26%。來自亞馬遜和谷歌的低價平板電腦推動了小尺寸平板電腦的發展。

    平板電腦顯示屏出貨量的增長將使LG Display和三星率先受益，這兩家公司的市場份額分別為42%和38%，并且都是蘋果關鍵的元件供應商。兩家公司在短期內仍將保持領先。IHS指出，其他一些廠商也將涉足這一市場，面板供應商整體已看到了平板電腦市場的增長機遇。

    預計今年下半年平板市場競爭將更為激烈，亞馬遜Kindle Fire新型號和蘋果iPad Mini即將推出；微軟Win8操作系統推出，在平板電腦方面除自有品牌Surface問世外，惠普、戴爾、聯想、華碩、宏碁也都將同步推出X86和ARM架構的Win8平板，搶攻消費和商務市場。

    今年第二季度中國平板電腦的銷量環比增長7.8%

    根據易觀智庫最新公布的研究數據顯示，2012年第二季度中國平板電腦的銷量達到了234萬臺，環比增長率達到7.8%。中國觸控面板廠商在全球平板電腦用觸控面板的市占率約在10%左右。

    到目前為止，無論國內還是國外，平板電腦銷量增長的最直接原因仍然是蘋果。未來，伴隨著Android以及其他陣營廠商現階段將目標客戶瞄準在中低端用戶，錯開與蘋果的直接競爭，市場格局將會更加清晰。Android陣營的廠商份額將會逐步擴大，市場集中度也將不斷提高。

    《平顯時代》2012年10月，第97期，歡迎廣大客戶踴躍訂閱、投稿、投放廣告，謝謝您對本期雜志的厚愛！