隨著生活水平普遍得到提高，人們對健康問題越發關注，醫院信息化建設已成為必然趨勢。作為第五大傳播媒體，數字標牌在醫院的各個角落悄然出現，并在應用需求、市場規模、區域分布、品牌運營商等方面均呈現出一些特點。

    一、醫院的終端顯示產品以液晶屏為主，主要放置在門診大廳和候診廳

    由于人們在醫院的門診大廳和候診廳滯留時間長，通過數字標牌系統就可以自助查詢進行就醫，大大縮短了就醫來回咨詢的時間。因此，數字標牌系統扮演著信息發布與查詢的角色，成為醫院的重要設施，主要放置在人流量比較大的門診大廳和候診廳，并以液晶屏為主要顯示終端。

    二、醫院領域的數字標牌系統市場潛在規模大，受眾群體龐大

    根據衛生部統計信息數據顯示，2011年末，全國醫院總數達21979個，總診療人次達22.6億人次。從醫院級別角度看，數字標牌系統主要應用在三級醫院和二級醫院中，但兩類醫院數量只占全國醫院數量的35.8%。因此，隨著一級醫院和普通醫院等的進入，數字標牌系統在醫院領域的發揮空間更大。

表1. 2011年我國醫院數量和診療人次數的統計情況

數據來源：《2011年我國衛生事業發展統計公報》

    三、醫院領域的數字標牌系統主要分布在東中部地區

    由于中東部地區云集了我國的先進醫療資源和知名醫院，成為人們就醫的主要選擇地。因此，目前的數字標牌系統在醫院應用也主要分布在東中部地區，尚未在西部地區廣泛投入。而東中部地區，主要以省會城市、經濟特區、直轄市等經濟發達的城市為主，尚未深入到縣級城市。

    四、醫院領域的數字標牌系統市場運營商品牌集中度大

    目前，在醫院領域的數字標牌系統主要有炎黃健康傳媒和互力健康傳媒兩大運營商。其中，炎黃健康傳媒擁有32800塊液晶屏，主要分布在一級城市和三級醫院中，牢牢占據了壟斷地位。

    綜上可述，數字標牌在醫院領域的受眾群體廣，運營商集中度高，便于進一步推廣市場;而區域分布不均勻從某種角度上也表明了市場潛在空間大，還有繼續上升的空間。