在2011年全球電視市場(chǎng)需求均下降之際，中國的彩色電視市場(chǎng)仍穩(wěn)定成長(zhǎng)。市調(diào)機(jī)構(gòu)奧維諮詢（AVC）指出，以家庭需求為基礎(chǔ)，2011~2015年國內(nèi)家庭對(duì)彩色電視的需求每年平均超過4600萬部。

    中國彩色電視的需求主要來自三大領(lǐng)域：新建家庭（約占900萬部）；二次購買銷費(fèi)需求（約1,200萬部）；以及更換新機(jī)的消費(fèi)需求（約占2500萬部），AVC副總經(jīng)理李秋緯表示。

    據(jù)AVC統(tǒng)計(jì)，2011年包含液晶電視（LCD TV）、電漿電視（PDP TV）和CRT在內(nèi)的中國彩色電視市場(chǎng)銷售量為4183萬部，較2010年的4003萬部成長(zhǎng)4.5%。其中，2011年LCD TV銷售是3683萬部，較2011年的3331萬部成長(zhǎng)10.6%；PDP TV銷售量272萬部，較前一年的208萬部成長(zhǎng)30.8%；而CRT則為228萬部，比前一年的464萬部衰退50.9%。

    李秋緯指出，目前國內(nèi)的平板電視普及率約在三成左右，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，目前約有4億家庭仍然使用CRT電視，加上新組成家庭和升級(jí)電視所衍生的需求，預(yù)估未來幾年內(nèi)國內(nèi)家庭對(duì)彩色電視的年平均需求量將達(dá)到4600萬部。

    然而，他也警告，盡管需求存在，但仍必須考量到目前相對(duì)惡劣的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。加上國內(nèi)通膨壓力持續(xù)，消費(fèi)者信心不足和景氣下滑等因素，都可能影響消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)際購買力。

    此外，中國家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策逐步淡出，加上節(jié)能補(bǔ)貼政策尚不明朗，這些政策性因素對(duì)市場(chǎng)買氣可能帶來的影響，都還需要進(jìn)一步評(píng)估。

    展望2012年，從產(chǎn)品尺寸來看，目前中國平板電視市場(chǎng)以32英寸為主，且持續(xù)朝更大尺寸方向發(fā)展。2012年，中國平板電視市場(chǎng)中，30~33寸產(chǎn)品占38.1%；其次是40~43寸的24.2%第三為44~49英寸的10.4%。

    LED背光液晶電視在2012年零售規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2810萬部，占總LCD零售市場(chǎng)的71%；2010年該數(shù)字僅810萬部，比重為49%。李秋緯表示，預(yù)估2013年中國的液晶電視將全數(shù)為L(zhǎng)ED背光產(chǎn)品。

    3D電視方面，2012年預(yù)估3D在中國平板電視的參透率為41.6%；而PDP在上游屏幕業(yè)者大力推動(dòng)下，3D滲透率預(yù)估可達(dá)84%。其中40~49英寸仍是3D TV主流尺寸，將占整體3D市場(chǎng)的63%。

    網(wǎng)絡(luò)電視方面，預(yù)估2015年中國的連網(wǎng)電視銷售量將超過4000萬部。2010年，中國連網(wǎng)電視銷售量還不到1000萬部。預(yù)估中國連網(wǎng)電視在平板電視的滲透率將從2010年的14.1%大幅躍升到84.1%。

    另一項(xiàng)重點(diǎn)產(chǎn)品──智能電視（Smart TV）預(yù)估未來幾年在中國平板電視的平均滲透率為27.6%。李秋緯表示，智能電視的定義是必須具有開放式平臺(tái)、智能型人機(jī)互動(dòng)介面、隨選視訊和應(yīng)用軟體庫服務(wù)，事實(shí)上，許多外商在中國推出的電視都已經(jīng)屬于智能電視范疇，但受限于當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)，電視業(yè)者必須和本地服務(wù)業(yè)者合作才能推動(dòng)智能型服務(wù)。因此，許多業(yè)者在中國引進(jìn)產(chǎn)品時(shí)，都刻意不強(qiáng)調(diào)智能電視，或是干脆拿掉部份功能。

    不過，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，智能電視在中國仍有成長(zhǎng)潛力。AVC預(yù)估2012年中國智能電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，采用3D LED背光技術(shù)為最大宗，占74.2%；隨后分別為PDP的11.7%；2D LED的9.6%；其余則為CCFL產(chǎn)品。