日系手機重返之路或困難重重

    有消息指出，正經(jīng)歷手機業(yè)務(wù)部大幅裁員風波的日本NEC集團，近期卻低調(diào)重回北京成立手機事業(yè)部。

    這一動作自從去年8月份就已籌劃至今。近日，同樣是數(shù)年前由于業(yè)績不佳而“兵敗撤出”中國市場的日本京瓷手機品牌與中國電信聯(lián)合推出定制手機KSP8000，已率先重返中國市場。

    自1999年日系功能型手機廠商全面進入中國市場以來，諸如索愛、夏普等諸多品牌憑借日系手機標志性的精美外觀設(shè)計和準確的中國戰(zhàn)略，迅速攻城略地。然而智能手機時代到來時，日企“慎之又慎”的行事風格，致使其沒有跟上時代的步伐，并最終集體撤離中國市場。

    其中，2005年3月東芝手機在長期虧損情況下宣布從南京普天王芝公司撤資，正式退出中國的CDMA手機市場一事尤為引人關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，當時的索尼是因為和愛立信合資成立了索愛才留下來的，但業(yè)績也不好。

    該人士預(yù)測，日系手機重新進入中國市場的模式，可能是復制日本機型。3G手機在日本的發(fā)展已經(jīng)很成熟，上述公司都有現(xiàn)有機型和操作經(jīng)驗，只需把日本的成熟機型搬進中國市場即可。加之其行業(yè)生態(tài)環(huán)境建設(shè)向來不錯，只需去掉定制化的內(nèi)容，在UI、APP等層面進行修改就可以了。

    方才回歸中國市場的京瓷公司，其中國區(qū)業(yè)務(wù)負責人芳賀義文對媒體表示，2008年從中國市場退出，對于京瓷來說“是一種苦澀的選擇”�！爸袊�3G市場于2011年下半年開始爆發(fā)，一度成為全球智能手機增長最快的市場，京瓷也是看準了這一機會。”

    然而，在目前三大陣營瓜分高中低手機市場的“紅海”局面下，日系軍團能否成功找到自身的定位，贏回市場，這或許還是一個未知數(shù)。

    對此，陳志剛指出，日系手機一直以來都存在定價很貴的情況。他們不像韓國企業(yè)那樣，手中握有顯示屏的制屏資源和技術(shù)。同時，日系企業(yè)還面臨產(chǎn)量小而無法達成規(guī)模效應(yīng)的劣勢。此外，其整體行事風格十分謹慎，容易錯過稍縱即逝的行業(yè)機會。

    “行業(yè)內(nèi)的預(yù)測是，此番日系手機集體回中國可能主攻中高端市場。國內(nèi)目前的整體手機趨勢是低價化，無論是三大運營商主推的千元機、甚至現(xiàn)在新推的‘700元智能機’風潮，還有小米手機不斷壓價、中興華為兩家也大打價格戰(zhàn)的情況都是佐證。因此，對于這次日系回歸，我表示很悲觀，非常不看好”，陳志剛坦言。