蘋(píng)果成功殺出重圍

    除了出貨量外，市場(chǎng)份額是品牌每年交出的成績(jī)單中最重要的一項(xiàng)。2011年上半年，諾基亞的市場(chǎng)份額仍在走低，甚至一度跌至25%以下，直至第三季度才終于反彈，隨后雖然沒(méi)有大幅增長(zhǎng)，但仍保持一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。三星的市場(chǎng)份額連續(xù)一年半保持在20%左右，在2011年第三季度終于有了起色，小幅走高，縮小了與冠軍諾基亞之間的差距。第三名LG的市場(chǎng)份額雖然沒(méi)有諾基亞下降的快，但整體看來(lái)仍呈走低趨勢(shì)，與排在其后的蘋(píng)果和中興之間的差距越來(lái)越小。蘋(píng)果在2011年下半年憑借iPhone 4S成功殺出重圍，躋身三甲。與前幾個(gè)品牌相比，中興顯得低調(diào)許多，其市場(chǎng)份額變化幅度也較小，基本保持在5%左右。

    （圖） 2010-2011年全球手機(jī)市場(chǎng)主流品牌季度市場(chǎng)份額走勢(shì)對(duì)比

    智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)“井噴”

    智能手機(jī)以其豐富的軟件應(yīng)用俘獲了不少消費(fèi)者的芳心，從2010到2011，僅僅是一年的時(shí)間，其出貨量就增長(zhǎng)了61.3%，雖然與2010年的75.7%相比有所減少，但擴(kuò)張的速度仍然驚人。無(wú)論是否需要購(gòu)買新手機(jī)，不少消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了去關(guān)注最新的智能手機(jī)產(chǎn)品，而一旦想要購(gòu)買手機(jī)的時(shí)候，首先考慮的也是智能手機(jī)。伴隨著越來(lái)愈多的中低端價(jià)位的產(chǎn)品上市，消費(fèi)者可以選擇的空間也越來(lái)越大，智能手機(jī)的增長(zhǎng)勢(shì)頭銳不可當(dāng)，銷量不斷走高。

    （圖） 2010-2011年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量分布