據(jù)集邦科技（TrendForce）旗下面板研究部門WitsView及中國合作調(diào)研機(jī)構(gòu)群智咨詢（Σintell）公布2011年12月中國六大電視品牌廠整機(jī)出貨及面板采購報(bào)告顯示，中國六大電視品牌于12月份LCDTV出貨高達(dá)566.1萬臺(tái)，超越先前預(yù)估約100萬臺(tái)，也創(chuàng)下出貨之歷史新高，不僅月成長(zhǎng)34.2%，更帶動(dòng)2011年整體出貨突破4000萬臺(tái)，出貨總量達(dá)4048.2萬臺(tái)。12月面板總采購總量不但高于原本計(jì)劃，采購片數(shù)也創(chuàng)下歷史新高，來到510.5萬片，月成長(zhǎng)率達(dá)14.7%，主要為農(nóng)歷春節(jié)銷售提前鋪貨以及品牌欲達(dá)到年度出貨績(jī)效所致。

    WitsView研究協(xié)理劉陳宏（Burrell-Liu）表示：盡管六大品牌需求強(qiáng)勁，但根據(jù)春節(jié)銷售結(jié)果看來（12/26~1/22，共五周），年成長(zhǎng)率僅2%，銷售量為521.5萬臺(tái)。銷售不如預(yù)期的主要原因?yàn)椋?.以舊換新補(bǔ)貼方案結(jié)束。2.春節(jié)時(shí)間較往年早，消費(fèi)節(jié)奏受到?jīng)_擊。3.高通膨壓力持續(xù)影響。4.北方大范圍的低溫氣候，大量降雪可影響造成交通運(yùn)輸受阻與民眾外出消費(fèi)意愿。

    2011年六大品牌出貨排名順序及出貨比重為：TCL（23%）/Hisense（22.1%）/Skyworth（18.9%）/Konka（13.9%）/Changhong（12.9%）/Haier（9.2%）。2011年面板廠對(duì)國內(nèi)品牌出貨排名及比重：奇美（31.1%）/樂金（24.2%）/三星（19.3%）/友達(dá)（18.6%），而國內(nèi)面板廠京東方、華星光電以及熊貓等面板廠也開始陸續(xù)出貨嶄露頭角（表一）。2011年六大品牌在LED及3D產(chǎn)品的滲透率分別達(dá)到49%以及13%，預(yù)估2012年LED和3D產(chǎn)品滲透率目標(biāo)將分別達(dá)到80.3%以及38.5%。

    WitsView表示，針對(duì)增加進(jìn)口中國面板課稅議題，大陸政府已經(jīng)明確指示延宕到2013年開始執(zhí)行，目前對(duì)市場(chǎng)并無影響；但2012年中國液晶電視市場(chǎng)受到家電下鄉(xiāng)與以舊換新等補(bǔ)貼方案陸續(xù)終止的影響，直接影響春節(jié)的買氣，預(yù)期品牌廠接下來將以調(diào)整出貨和控制面板庫存為主軸策略，預(yù)估二月面板采購規(guī)模將達(dá)2012年最低點(diǎn)，主要是為后續(xù)五一鋪貨之健康性做整體考慮。原本預(yù)期三月后面板價(jià)將有反彈之機(jī)會(huì)，然受到面板廠紛紛提升稼動(dòng)率下，為上半年價(jià)格走勢(shì)埋下不確定的因素。

    盡管如此，奇美對(duì)于嚴(yán)冬已有相對(duì)之因應(yīng)措施，客戶對(duì)其39寸和50寸之新尺寸面板需求大增，39寸包括三星等13大品牌將紛紛使用，50寸則預(yù)估受到全球15家品牌的青睞，因此奇美受惠于新尺寸的藍(lán)海策略奏效，有助于其面對(duì)面板價(jià)格波動(dòng)時(shí)的操作空間，進(jìn)一步改善財(cái)報(bào)表現(xiàn)，除此之外，其29寸已經(jīng)有國內(nèi)五大電視品牌（除TCL外）著手導(dǎo)入，希望趕搭五一假期的順風(fēng)車，VIZIO、AOC、BBY等國際品牌與渠道商也欲著手開發(fā)，新尺寸之策略及步調(diào)，為奇美在寒冷的上半年，帶來實(shí)時(shí)的溫暖曙光。

    表一：2011年中國六大品牌液晶電視出貨及面板出貨排名（%）