從液晶時(shí)代以來(lái)就一直缺乏核心技術(shù)而落后一步的中國(guó)彩電整機(jī)企業(yè)現(xiàn)在被迫進(jìn)入了一場(chǎng)更危險(xiǎn)的戰(zhàn)斗。2011年之前，以液晶、等離子為代表的平板電視已成為彩電業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，而中國(guó)企業(yè)徒有全球最大的彩電生產(chǎn)能力，卻由于沒(méi)有自主生產(chǎn)上游面板的能力而失去了在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，上游面板一度占到彩電整機(jī)成本的70%-80%，現(xiàn)在也還占50%左右。未來(lái)的這一兩年里，隨著谷歌、蘋果的加入，三星、LG的繼續(xù)演進(jìn)，整個(gè)彩電業(yè)都將面臨一場(chǎng)革命。

    國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的谷歌成了主角。CES開幕前夕，谷歌公布了電視計(jì)劃及其硬件支持合作伙伴，這些硬件廠商全都在CES上展示了產(chǎn)品。

    在谷歌的光環(huán)下，中國(guó)IT界和彩電業(yè)的“大佬”——海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健、TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生、創(chuàng)維集團(tuán)董事長(zhǎng)張學(xué)斌、聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶等，也帶著自家的智能電視新產(chǎn)品在展會(huì)上悉數(shù)亮相。

    谷歌的后面，還有一只更讓全球彩電企業(yè)畏懼的“狼”——蘋果電視（iTV）。谷歌和蘋果正將全球彩電業(yè)拉入智能電視時(shí)代。2011年以來(lái)，融視頻點(diǎn)播、資訊瀏覽、互動(dòng)游戲、通訊等各種功能于一體的智能電視，打破了電視臺(tái)作為內(nèi)容惟一提供者的限制，也給早就盯上電視的IT企業(yè)找到了切入點(diǎn)。

    韓系企業(yè)三星、LG則在硬件上再上臺(tái)階，它們?cè)诮衲甑腃ES上展示了55英寸OLED電視（OrganicLight——EmittingDisplay，又稱有機(jī)電致發(fā)光顯示器）。這種被稱為“夢(mèng)幻般的顯示技術(shù)”色彩豐富、屏幕超薄，甚至可折迭，將現(xiàn)在盛行的各種液晶顯示屏一下都比了下去。

    IT洗牌傳統(tǒng)TV

    在《史蒂夫·喬布斯傳》中，喬布斯表示，希望像對(duì)待電腦、音樂(lè)播放器和手機(jī)一樣，對(duì)電視做一些變革：讓它變得更簡(jiǎn)單、更優(yōu)雅。自此，iTV就成了全球彩電業(yè)的“狼來(lái)了”。

    谷歌對(duì)彩電業(yè)的“入侵”早已開始。2010年，谷歌與索尼合作推出谷歌TV，經(jīng)過(guò)修訂的新版谷歌TV也于2011年底面市。三星與Vizio則在2011年的CES上展出了谷歌電視樣機(jī)。今年，三星和索尼都將有谷歌電視產(chǎn)品投入市場(chǎng)。

    惠普也宣布將在全球推出能收發(fā)短信、收發(fā)郵件、觀看視頻的彩電機(jī)頂盒產(chǎn)品。實(shí)際上，多年來(lái)國(guó)內(nèi)外IT企業(yè)一直嘗試進(jìn)入彩電業(yè)。像惠普、戴爾、優(yōu)派、宏碁、冠捷、清華同方等IT公司，都推出過(guò)自有品牌的液晶電視，但迄今沒(méi)有一家進(jìn)入中國(guó)彩電市場(chǎng)前十強(qiáng)。

    “之前十年，主要是中日韓彩電企業(yè)主導(dǎo)整個(gè)行業(yè)；從去年開始，隨著谷歌、微軟等美國(guó)IT公司的加入，未來(lái)全球彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局又將發(fā)生改變�！奔译姰a(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對(duì)記者表示。

    新七天電器CEO左英杰認(rèn)為，現(xiàn)在越來(lái)越多的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)觀看電視劇和電影，這讓內(nèi)容提供上具有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的軟件企業(yè)有了挑戰(zhàn)并超越傳統(tǒng)彩電企業(yè)的可能�！斑@是IT企業(yè)變盤的機(jī)會(huì)，它們一旦掌握了核心內(nèi)容，就可通過(guò)OEM的方式與別的企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)，新的品牌很容易誕生。這如同智能手機(jī)的誕生摧毀了諾基亞，崛起了HTC和三星�！弊笥⒔軐�(duì)記者說(shuō)。

    “一旦蘋果、微軟、谷歌這些美國(guó)企業(yè)的操作系統(tǒng)、應(yīng)用平臺(tái)、上游軟件內(nèi)容等專利成了智能電視的核心技術(shù)，中國(guó)彩電企業(yè)很大一部分利潤(rùn)都會(huì)用來(lái)交技術(shù)費(fèi)、專利費(fèi)、系統(tǒng)購(gòu)買費(fèi)等等。”梁振鵬說(shuō)。