在中國，春節(jié)前是一年中為數(shù)不多的家電旺銷期之一。這是因?yàn)榇汗?jié)前有大批機(jī)關(guān)單位和企業(yè)發(fā)放獎(jiǎng)金，而且還會(huì)有很多人購買家電準(zhǔn)備回鄉(xiāng)時(shí)送給父母作禮物。

    以江蘇省為中心在全國設(shè)有200多家店鋪的大型家電零售企業(yè)五星電器，于1月初開始以2012年春節(jié)前到旗下店鋪購物的大約1萬名消費(fèi)者為對(duì)象實(shí)施了消費(fèi)趨勢調(diào)查。調(diào)查結(jié)果十分有趣，比如“液晶電視的暢銷產(chǎn)品為智能3D電視，暢銷尺寸為32～37英寸、40～42英寸”、“在手機(jī)需求中智能手機(jī)占92％，2000元以下的低檔機(jī)型及4000元以上的高檔機(jī)型頗具人氣”、“在春節(jié)前購買家電的理由，今年較突出的是‘為了布置婚房’以及‘到春節(jié)了，犒勞一下自己’”等等。

    在今年春節(jié)商戰(zhàn)的重點(diǎn)商品方面，五星電器除了LED電視、智能手機(jī)及筆記本電腦之外，還列出了數(shù)碼相機(jī)。而且，五星電器還表示，數(shù)碼相機(jī)中需求最大的是單反數(shù)碼相機(jī)。

    單反數(shù)碼相機(jī)的高人氣從北京《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》1月29日公布的、中國商務(wù)部對(duì)春節(jié)6天的消費(fèi)情況的調(diào)查結(jié)果中也可見一斑。該調(diào)查結(jié)果顯示，今年春節(jié)頗具人氣的家電產(chǎn)品為3D電視、節(jié)水型洗衣機(jī)，以及單反數(shù)碼相機(jī)。

    但遺憾的是，五星電器和商務(wù)部的調(diào)查都只是列出了“單反數(shù)碼相機(jī)”，并未列出無反相機(jī)。不過，在近兩三年的上海，的確越來越多地看到男女老少脖子上掛著看上去很重的單反數(shù)碼相機(jī)，以及單手拿著無反相機(jī)走在街上的“相機(jī)女孩”。

    上海地鐵中山公園站內(nèi)。奧林巴斯在此設(shè)置了大量廣告，宣傳無反相機(jī)“PEN”系列。

    隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，“外出旅游，拍攝漂亮照片”成為中國近幾年來一直延續(xù)的趨勢。在這一背景下，上海最大書店“上海書城”的福州路總店大幅擴(kuò)大了攝影書籍的銷售面積，擺滿了佳能、尼康單反相機(jī)的雜志以及介紹攝影方法的書籍。一位日本出版界人士表示：“希望在中國出版日本攝影雜志的咨詢?cè)絹碓蕉唷薄，F(xiàn)在，在頗受青睞的廣告媒體——地鐵站內(nèi)，可以看到大量的奧林巴斯及尼康的無反相機(jī)廣告。

    春節(jié)前后有一家未趕上相機(jī)數(shù)字化潮流的企業(yè)引起了EMS/ODM業(yè)界的關(guān)注。這就是攝影用品大企業(yè)美國伊士曼·柯達(dá)，該公司陷入了破產(chǎn)狀態(tài)。1月19日，該公司向紐約聯(lián)邦地方法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。2月9日，該公司又宣布將于2012年上半年分階段撤出數(shù)碼相機(jī)和數(shù)碼相框業(yè)務(wù)。

    當(dāng)然，為柯達(dá)代工生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)的臺(tái)灣廠商也受到了影響。EMSOne在網(wǎng)站上也以“柯達(dá)破產(chǎn)，波及臺(tái)灣代工廠商”為題做了報(bào)道，而且臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在2月7日的報(bào)道中稱，由于柯達(dá)破產(chǎn)，臺(tái)灣華晶科技（Altek）、臺(tái)灣亞洲光學(xué)（Asia Optical）等代工廠商將面臨壞帳危險(xiǎn)。此外，華晶科技2月6日曾透露，在華晶科技收到某品牌數(shù)碼相機(jī)廠商的代工訂單后，柯達(dá)以華晶科技未支付應(yīng)向柯達(dá)繳納的專利權(quán)使用費(fèi)為由，在美國對(duì)華晶科技提起了訴訟。與柯達(dá)相關(guān)的損失方面，按照貨款和庫存合計(jì)，預(yù)計(jì)華晶科技達(dá)到6億2400萬新臺(tái)幣，亞洲光學(xué)達(dá)到10億3000萬新臺(tái)幣。

    據(jù)臺(tái)灣電子界人士的介紹，從事袖珍數(shù)碼相機(jī)代工業(yè)務(wù)的臺(tái)灣主要廠商除了華晶科技、亞洲光學(xué)之外，還有全球最大EMS廠商富士康（FOXCONN=鴻海精密）和佳能企業(yè)(Ability Enterprise)。該消息靈通人士指出：“隨著配備高性能相機(jī)的智能手機(jī)的迅速興起，袖珍數(shù)碼相機(jī)市場趨于縮小。在業(yè)界巨擎柯達(dá)陷入破產(chǎn)的情況下，臺(tái)灣數(shù)碼相機(jī)代工企業(yè)不僅要擔(dān)心壞帳風(fēng)險(xiǎn)，而且還收到了柯達(dá)關(guān)于支付專利權(quán)使用費(fèi)的要求”。同時(shí)他還表示：“此次柯達(dá)事件讓人深切感受到，各代工廠商已經(jīng)到了將代工業(yè)務(wù)從袖珍數(shù)碼相機(jī)向單反數(shù)碼相機(jī)等高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的時(shí)候了”。

    柯達(dá)的最大供應(yīng)商被公認(rèn)是華晶科技，華晶科技的數(shù)碼相機(jī)供貨量2010年達(dá)到約1800萬部。臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)報(bào)刊《工商時(shí)報(bào)》2011年7月6日的報(bào)道稱，華晶科技在袖珍數(shù)碼相機(jī)代工方面的最大客戶是富士膠片，2011年除柯達(dá)外還從三星電子、尼康成功獲得了新訂單。

    另一方面，在袖珍數(shù)碼相機(jī)市場縮小的情況下，華晶科技也開始致力于智能手機(jī)使用的相機(jī)。2011年3月，華晶科技以自主品牌發(fā)布了配備1400萬像素CCD相機(jī)模塊的Android智能手機(jī)“LEO”。據(jù)華晶科技手機(jī)業(yè)務(wù)部副經(jīng)理梁志賢介紹，該公司的手機(jī)生產(chǎn)能力可達(dá)到每條生產(chǎn)線每月5萬部。其手機(jī)產(chǎn)品除臺(tái)灣外，還將在中國大陸、俄羅斯、印度等新興市場國家銷售。該公司除了將手機(jī)部門與數(shù)碼相機(jī)部門合并之外，還把研發(fā)（R&D）人員增加到了史上最多的300人。

    而亞洲光學(xué)則打算憑借與智能手機(jī)的差別化以及向高端產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型來求得生存。在柯達(dá)破產(chǎn)后的媒體采訪中，亞洲光學(xué)董事長賴以仁強(qiáng)調(diào)：“在高速連拍及視頻拍攝方面CMOS傳感器比CCD傳感器更具優(yōu)勢，今后將把精力轉(zhuǎn)向配備CMOS傳感器的機(jī)型上來，不斷強(qiáng)化技術(shù)”。另外，他還表示，該公司2012年數(shù)碼相機(jī)供貨目標(biāo)為700萬部，其中高端產(chǎn)品達(dá)到300萬部以上，將高端產(chǎn)品在總供貨量中的比例從2011年的20％提高至40％。

    亞洲光學(xué)2011年8月宣布與先鋒聯(lián)手涉足中國數(shù)碼相機(jī)（DSC）市場，強(qiáng)化與中國最大家電零售企業(yè)蘇寧電器的合作，使“Pioneer”品牌的數(shù)碼相機(jī)銷量在2015年達(dá)到50萬部。這些相機(jī)均由亞洲光學(xué)ODM生產(chǎn)。

    另外，亞洲光學(xué)和先鋒還在南美市場上展開了合作。兩公司以數(shù)碼相機(jī)代工生產(chǎn)和部件共享為目的，于2011年8月在巴西馬瑙斯市(Manaus)成立了生產(chǎn)合資公司“Pioneer Yorkey do Brasil”。