一、 品牌關注比例格局分析

    2012年2月，iPhone 4S重奪中國手機市場產品關注榜冠軍，三星雖然在品牌關注和產品占比上都占有一定優勢，但在產品關注榜上仍失掉了冠軍的獎杯。在這個竟爭激烈的市場中，不前進就以為著后退。

    三星蟬聯冠軍 手機市場品牌榜變動較小

    2012年2月，中國手機市場品牌關注榜變動較小，上榜品牌沒有變化，部分品牌名次略有變動。其中，三星以20.8%的關注份額蟬聯品牌榜冠軍，HTC、諾基亞分列第二、三位，摩托羅拉的關注份額略低，暫列第四，蘋果、索尼分列第五、六名，第七名及以后的品牌關注份額均在4.0%以下，相對較低。觀察榜單上品牌分布看來，國產品牌排名相對靠后。

    （圖）2012年2月中國手機市場品牌關注比例分布

    HTC關注比例走高 暫列亞軍

    對比2012年1-2月手機品牌關注榜的榜單可以看出，HTC的關注比例小幅走高，名次上升一位，暫列亞軍。

    諾基亞關注份額下降1.5% 跌至第三

    在HTC關注份額走高名次上升的同時，上個月的亞軍諾基亞的關注份額下降了1.5%，跌至第三名。雖然目前傳統功能性手機的出貨量仍然高于智能手機，但不可否認的是消費者對于智能手機的興趣要大得多。諾基亞較受關注的Windows phone系列產品還未能在中國市場“攻城略地”，因此在功能性手機的用戶群逐漸轉向智能手機后，諾基亞在關注份額上的領先優勢正在逐步減小。

二、產品關注比例分析

    蘋果iPhone 4S（16GB）奪回冠軍寶座

    2012年2月，蘋果 iPhone 4S（16GB）重新奪回了手機市場產品關注榜冠軍的寶座，但與第二名三星I9100GALAXYSII（16GB）的關注份額之差并不大，勝負尚未可分。

    HTC上榜產品數量最多

    2012年2月的產品關注榜上，HTC上榜產品數量最多，達四款，三星次之，達三款，摩托羅拉、蘋果各有兩款產品上榜，索尼移動、魅族、小米、諾基亞各分得一席。除了HTC、三星、摩托羅拉和蘋果外，其他品牌的上榜產品均不超過一款，由此可見手機市場的競爭非常激烈。

    第四名以后產品關注份額之間相差較小

    從榜單上的十五款產品的關注份額來看，第四名以后產品的關注份額之間相差較小，尤其是第七至十名，魅族M9、8GB版iPhone4,HTC G14和摩托羅拉Defy+四款產品的關注份額非常接近。

    （圖）2012年2月中國手機市場產品關注排名

    三、產品特征分析

    1、不同價位段產品分析

    2000元以下產品關注份額大幅上漲

    2012年2月，在不同價位段的手機產品中，2000元以下產品關注份額大幅上漲，其中1000元以下產品關注份額由1月的13.8%增至19.2%，上漲了5.4個百分點，變動幅度較大。2月手機市場不少產品的價格有所下降，由此改變了不同價格段產品關注比例的分布。

    （圖）2012年1-2月中國手機市場不同價位段產品關注比例對比

三、產品特征分析

    2、不同類型產品分析

    國產手機人氣上漲

    在不同類型的產品中，2月智能手機的關注份額沒有變化，依然是87.3%，3G手機和國產手機的關注份額均小幅走高。值得一提的是，國產手機的關注份額由20.4%增至22.2%。在聯想、魅族、小米、華為、中興等品牌的努力下，國產手機取得了一個又一個突破，獲得了越來越多消費者的認可。

    （圖）2012年1-2月中國手機市場不同類型產品關注比例對比

    3、不同屏幕尺寸產品分析

    4.0英寸以上的大屏產品關注份額走高

    2012年2月，中國手機市場不同屏幕尺寸的產品中，4.0英寸以上的超大屏產品關注份額小幅走高，由23.3%增至24.5%。大屏、超大屏產品的關注份額之和高達75.8%。傳統的功能性手機產品尺寸多在2.9英寸以下，其關注份額相對較小。而屏幕尺寸相對較大的智能手機更受消費者追捧，因此其關注份額相對較高。

    （圖）2012年1-2月中國手機市場不同屏幕尺寸產品關注比例對比

四、主流品牌分析

    三星產品占比領先優勢較大

    2012年2月，中國手機市場中，三星的產品占比高達6.78%，領先優勢較大，產品占比較大給三星帶來了較高的人氣，助其在品牌榜上奪魁。在排名前十的主流品牌中，蘋果、魅族和小米的產品占比相對較低，其他品牌的產品占比基本在2.0%-5.0%之間。

    （圖） 2012年2月中國手機市場主流品牌產品占比對比

    多數品牌的單品關注率集中在0.07%-0.10%之間

    每個品牌都有自己的明星產品，但單品關注率就將明星產品為品牌帶來的關注平均到了每一款產品上，因此更加凸顯品牌的綜合實力。2012年2月，中國手機市場主流品牌的單品關注率之間相差較大，由于產品數量較少，魅族、小米和蘋果的單品關注率遠領先于其他品牌，但多數品牌的單品關注率集中在0.07%-0.10%之間。

    （圖） 2012年2月中國手機市場主流品牌單品關注率對比