IDC2011年中國(guó)電子閱讀器（注）市場(chǎng)最新研究結(jié)果顯示，2011年第四季度中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)總出貨量達(dá)到32.1萬(wàn)臺(tái)，和2010年第四季度相比增長(zhǎng)7.1%，和2011年第三季度相比則增長(zhǎng)2.5%。IDC中國(guó)個(gè)人系統(tǒng)研究部高級(jí)研究經(jīng)理王吉平說(shuō)：“IDC預(yù)計(jì)中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)2012年度出貨量有望達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)，銷售額將近2.3億美元。到2016年，這一市場(chǎng)總出貨量有望達(dá)到281萬(wàn)臺(tái)的水平，同時(shí)銷售額將突破3.1億美元。”

    “中國(guó)擁有數(shù)量非常龐大的個(gè)人消費(fèi)群體。近年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，電子商務(wù)得到普及，消費(fèi)者特別是年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣、對(duì)消費(fèi)類電子產(chǎn)品的認(rèn)知和使用偏好都在發(fā)生改變，這些都為電子閱讀器市場(chǎng)提供了充足的客戶資源，”IDC中國(guó)個(gè)人系統(tǒng)研究部研究經(jīng)理薛淼說(shuō)。IDC預(yù)計(jì)2012年中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)出貨量有望達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)，和2011年比較增長(zhǎng)24.5%。從全球市場(chǎng)來(lái)看，2011年度中國(guó)電子閱讀器出貨量已經(jīng)占據(jù)約4.3%的市場(chǎng)份額，雖然排名第二位，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成熟的美國(guó)市場(chǎng)超過(guò)72%的市場(chǎng)份額。

    從2011年中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)軟硬件的配置來(lái)看，5英寸屏幕產(chǎn)品占據(jù)最大的市場(chǎng)份額，達(dá)到50%，但對(duì)比2010年有縮減趨勢(shì)；6英寸的市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，市場(chǎng)份額提升至35%；7寸和8寸屏幕產(chǎn)品則占據(jù)15%的市場(chǎng)份額。具備WiFi功能的產(chǎn)品占據(jù)38%的市場(chǎng)。從操作系統(tǒng)來(lái)看，Linux以及衍生平臺(tái)的市場(chǎng)占有率為74%；Android產(chǎn)品增長(zhǎng)最快，達(dá)到16%的市場(chǎng)份額，WindowsCE占據(jù)其余市場(chǎng)并且呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

    從品牌競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，漢王科技仍舊是中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)中的領(lǐng)軍廠商，2011年其市場(chǎng)份額達(dá)到59%，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，和其2010年度的市場(chǎng)份額相比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。盛大Bambook在2011年表現(xiàn)不俗，其市場(chǎng)份額已經(jīng)由2010年的2.5%增長(zhǎng)至2011年的11.4%。超低價(jià)普及型499元的電子閱讀器銷售火爆，“云中書(shū)城”為盛大提供了龐大的客戶資源，和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的緊密合作也為其未來(lái)新產(chǎn)品的研發(fā)以及數(shù)字內(nèi)容的豐富創(chuàng)建提供了良好的平臺(tái)。其它品牌（尤其是僅依賴于硬件產(chǎn)品銷售的品牌）的增長(zhǎng)則比較緩慢，隨著平均單價(jià)的持續(xù)下降，利潤(rùn)空間逐漸被壓縮。

    展望2012年中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)，薛淼說(shuō)：“2012年市場(chǎng)增長(zhǎng)前景仍舊比較樂(lè)觀，但也面臨非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。從電子書(shū)以及電子出版物市場(chǎng)增長(zhǎng)來(lái)看，2012年會(huì)是高速發(fā)展的一年。一方面目前客戶特別是年輕一代人群對(duì)正版電子出版物的認(rèn)知和接受程度增加。另外電子書(shū)制品利潤(rùn)空間較大，而且由于成本相對(duì)低廉，平均單價(jià)明顯較傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也易于被消費(fèi)者接受。”2012年眾多具有龐大客戶資源的零售商的加入以及轉(zhuǎn)型可能極大推動(dòng)電子出版物市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東購(gòu)物商城、卓越亞馬遜紛紛開(kāi)始加入這一市場(chǎng)的角逐。電子出版物的井噴式發(fā)展必然帶動(dòng)閱讀終端市場(chǎng)的加速增長(zhǎng)。“但是我們也應(yīng)該看到電子閱讀器市場(chǎng)的潛在風(fēng)險(xiǎn)因素，比如平板電腦、智能手機(jī)特別是大屏幕智能手機(jī)這些智能終端的高速增長(zhǎng)，和這些產(chǎn)品相比電子閱讀器產(chǎn)品功能相對(duì)單一，是阻礙這一市場(chǎng)發(fā)展的因素之一。”薛淼補(bǔ)充道。

    注：IDC定義的“電子閱讀器”主要是指為顯示電子書(shū)籍以及期刊而設(shè)計(jì)以及推向市場(chǎng)銷售的消費(fèi)電子設(shè)備。典型的電子閱讀器是平板形態(tài)的5英寸或者更大屏幕的消費(fèi)電子產(chǎn)品。