經(jīng)過多年的研發(fā)投入和市場培育，數(shù)字標(biāo)牌在技術(shù)和應(yīng)用都得到了長足發(fā)展，即便是在中國這樣起步較晚的市場，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用也是遍地開花，政府、學(xué)校、銀行、超市、酒店、車站、機(jī)場等場所都是屢見不鮮。作為數(shù)字化的信息傳播平臺，數(shù)字標(biāo)牌憑借突出的靈活、大屏幕顯示等優(yōu)勢，備受大牌廠商品牌推廣活動的青睞。

    互動特色讓品牌推廣活動更具趣味性

    相較于普通的廣告信息宣傳，現(xiàn)場品牌推廣活動更加強(qiáng)調(diào)人氣，因?yàn)楝F(xiàn)場觀眾的熱情高低不僅關(guān)系到品牌形象，更加決定著宣傳效果，甚至?xí)�影響到后續(xù)的推廣活動。廠商的品牌推廣活動一般以新品發(fā)布為主，讓觀眾深入了解產(chǎn)品成為活動的核心議題。在這一本質(zhì)訴求的推動下，推動活動很容易演變?yōu)閱握{(diào)的產(chǎn)品介紹，“填鴨式”的模式會讓現(xiàn)場觀眾興趣大減，甚至厭煩，使得宣傳效果大打折扣。如果想要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場觀眾與品牌方的良好互動，互動數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用無疑是最佳選擇。

    借助數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，通過游戲性環(huán)節(jié)的設(shè)置，讓觀眾帶著興趣參與到活動中來，不僅能夠讓活動現(xiàn)場人氣高漲，更能讓觀眾主動了解主辦方所要推廣的信息，達(dá)到事半功倍的效果。如， 德國豪華汽車制造商梅賽德斯奔馳為宣傳其新車型Viano時就在柏林Friedrichstrasse地鐵站舉行與華爾街?jǐn)?shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的互動活動。該活動鼓勵路人使用他們的車鑰匙與LED屏幕互動，從奔馳車上見證不同特征的字符以及一些或?qū)擂位蛴腥さ氖录�，如果碰巧觀看了關(guān)于Viano新車的電影片段，還可能贏取一次柏林境內(nèi)的VIP乘車體驗(yàn)。

    大屏幕顯示讓活動現(xiàn)場更加個性化

    在整個顯示領(lǐng)域大屏幕潮流的推定下，數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的大屏幕顯示性也日趨明顯。品牌推廣活動強(qiáng)調(diào)“一鳴驚人”，要在第一時間給予現(xiàn)場觀眾強(qiáng)大的視覺震撼力，而這正是大屏幕顯示的強(qiáng)項(xiàng)。而且，隨著異性拼接技術(shù)的成熟，數(shù)字標(biāo)牌顯示終端的多元化也已經(jīng)成為一種潮流。借助異性拼接技術(shù)，品牌方可以根據(jù)自己的需求，打造出更加符合活動主題的現(xiàn)場，提升活動本身的觀賞性。

    個性的產(chǎn)品+個性化的發(fā)布現(xiàn)場會讓推廣活動更具看點(diǎn)，有利于帶動現(xiàn)場觀眾的積極性，加深印象。如，在北美諾基亞Lumia 900的發(fā)布會現(xiàn)場，借助數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，數(shù)字大屏幕就顯示出了震撼人心的效果：所有的電子屏幕由分布在超過城市4個街區(qū)8公里電纜的移動服務(wù)器控制，結(jié)合200英尺高計(jì)算機(jī)生成圖形的真實(shí)舞者，時報廣場的建筑成為鮮活的實(shí)體。建筑在注滿水時出現(xiàn)，而后于人前慢慢“消失”。

    靈活布局，有助于活動范圍的拓寬

    數(shù)字標(biāo)牌的安裝靈活，可以廣泛的安裝在商場、寫字樓、街邊、地鐵等人口密度高且傳統(tǒng)媒體不易覆蓋的區(qū)域，基于統(tǒng)一的信息管理平臺，就能夠有效避免傳播死角的出現(xiàn)。借助數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，主辦方就可以將活動情況及時傳播到各個角落，不論是行人還是乘客，甚至是從其他城市偶然來的訪客，都可以在第一時間“身臨其境”。

    如，在名為 “為現(xiàn)在而活”百事可樂的最新全球運(yùn)動，以百事脈沖為主題的百事可樂信息、商標(biāo)創(chuàng)建內(nèi)容以及熱門話題不僅將在百事可樂特殊的網(wǎng)址上運(yùn)行，還將被復(fù)制到聯(lián)網(wǎng)的戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)屏幕上，突破了傳統(tǒng)活動受眾的局限性。

    結(jié)語：

    有單屏到多屏，有單機(jī)到聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)上得成熟性使得數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用越來越靈活。如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，數(shù)字標(biāo)牌與智能手機(jī)的結(jié)合也已經(jīng)成為一種潮流，這會更好的迎合年輕人的信息獲取習(xí)慣。當(dāng)前社會，以70、80后已經(jīng)成為消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量，是品牌活動針對的主要群體，而鑒于這一群體的特色，數(shù)字標(biāo)牌無疑是最佳的宣傳工具。