經過多年的市場培育，數字標牌在專業市場的應用已經日漸飽和，潛力巨大的零售市場成為了業內人士公認的潛力股。然而，由于數字標牌市場認知度的薄弱，數字標牌的零售應用之路并不平坦，尤其在國內零售業表現得更為突出。如今，互動應用的日益成熟，為這一市場的進一步開拓帶來了新的轉機。

    長期以來，投入與產出的難成正比成為數字標牌在零售行業推廣的主要阻力。近年來，數字標牌的投入成本雖然在不斷下降，但對于資金有限的零售業用戶來說仍是一筆不菲的投資。在實際應用中，零售行業用戶構建數字標牌系統并不能帶來立竿見影的收益，需要一個長期的適應過程，而與之形成鮮明對比的是，高額投入成本的看得見摸得著。投入與產出的失衡自然會嚴重打擊零售業用戶對于數字標牌的應用熱情。

    對于數字標牌廠商來說，如果想要零售市場占得一席之地，提高數字標牌的應用效率成為了必然選擇。互動數字標牌的迅速崛起正是順應了這一行業發展需求。融入互動技術的數字標牌產品將觀眾由單純的接收者升級為參與者，化被動為主動，從而達到事半功倍的宣傳效果。

    當前，高速發展的經濟造就了高效運轉的社會，緊張的生活節奏要求人們必須將有限的精力高度集中，通常人們只會關注自己需要的信息。數字標牌如果想要達到最佳的使用效果，就要能夠將“對的信息傳達給對的人”同時還要有足夠的視覺吸引力，讓觀眾能夠樂在其中，而這正是互動數字標牌的突出優勢。借助互動技術，如人臉識別技術、多點觸控、圖像識別等，數字標牌的信息傳播就可以實現真正意義上的“一對一”，大幅降低了信息傳播的不確定性，自然傳播效率就會大大提高。

    實際應用中，信息單向呈現的傳統數字標牌只是將將海報的靜態畫面以動態呈現，并沒有從根本上改變觀眾的信息接受方式，信息傳播模式仍然是“一對多”。在這種傳播模式下，信息推送者無法掌握自己的信息傳播效率是多大，信息的接收者無法根據自己的實際需求選擇自己需要的信息，這是零售行業應用中的大忌。零售行業本身就信息泛濫，而且購買行為中沖動型消費又占有很大的比例，明確的信息指向自然是成為高效傳播的關鍵。從某種程度上來說，互動數字標牌所具有的“主動性”正是為零售市場量身打造的。

    融入互動技術的數字標牌在很大程度上提高了數字標牌的應用價值，有效緩解了零售行業用戶所糾結的投入與產出不成正比問題。這將讓用戶有更大的使用熱情。同時，互動數字標牌的人機互動特性會增強信息傳播的趣味性，從而激發觀眾的接受欲望，縮短市場認知的培育周期。在廣告主與觀眾雙重熱情的催化下，數字標牌在零售行業應用的提速將成必然。