經過多年的市場培育，數字標牌的市場認知度在不斷提高，已經成為金融、電信、交通、醫療、商業賣場、服務業、公共服務等多個領域重要的信息傳播平臺。巨大的應用市場依然成型。相關數據調查顯示，到2017年數字標牌市場的規模將達140億美金。廣闊的市場前景在讓行業發展有了足夠動力的同時，壓力也在不斷加大。

    行業成員日漸復雜，市場競爭趨于白熱化

    近兩年來，數字標牌市場的巨大潛力吸引了越來越多廠商的跨行搶灘。大屏顯示廠商、IT廠商紛紛發力，三星、LG、NEC、松下、英特爾等知名廠商均已經涉身其中，憑借雄厚的實力，成為數字標牌領域的中流砥柱，風頭直接蓋過了傳統的廠商。傳統數字標牌的集體失聲，預示著行業整合的必然。

    其實，作為一個在摸索中成長的行業，數字標牌領域的洗牌一直在持續，而大屏顯示廠商以及IT廠商的高調行事則會讓行業洗牌更加明朗化。這與數字標牌應用市場的有限性密不可分。當前，數字標牌雖然已經在多個領域得到了應用，但真正成熟的市場依然集中在高端領域，以零售行業為代表的中低端市場依然處于萌芽階段。蜂擁而至的搶灘者很快會超出日趨飽和的高端應用市場的承載能力，僧多粥少，淘汰在所難免。

    觸摸顯示正流行，互動是王道

    身處Web2.0時代，傳統數字標牌的單向輸出已經不能滿足市場的需求，客戶參與或者主導信息的交互已經是不可逆轉的行業發展趨勢。掌握著先進顯示技術的大屏顯示廠商對數字標牌行業的熱情高漲，將會成為有力的推手。相關機構預測，到2017年，互動數字標牌市場占比將由2011年的20%將上升至53%，規模將達到70億美金，其銷售數量將達到700萬套。

    借助互動技術，如人臉識別技術、多點觸控、圖像識別等，數字標牌的信息傳播就可以實現真正意義上的“一對一”，大幅降低了信息傳播的不確定性，提高數字標牌的使用效率。這將有力推動數字標牌新興應用市場的開拓。以零售行業為例，融入互動技術的數字標牌在提高實用性，有效緩解用戶所糾結的投入與產出不成正比問題的同時，也會增強信息傳播的趣味性，讓人們更樂于接受，縮短市場認知的培育周期。

    應用細化時代來臨，廠商立足需苦練“綜合功”

    隨著行業技術的迅速成熟，數字標牌行業已經由最初的已經最初的“硬件比拼”時代迅速步入“內容為王，服務至上”時代。針對特定的行業用戶，推出“一站式”服務，成為廠商征服用戶的法寶，尤其是在潛力無限的大眾應用市場。

    當前，數字標牌已經步入了行業細化應用階段，應用越來越專業化。對于廠商而言，如果想要提供讓行業用戶滿意的解決方案，不僅要有過硬的行業技術為保障，更要對應用行業有著深刻的了解，全面發展勢在必行。在未來的市場競爭中，綜合功夫夠強的廠商才能成為最終的勝利者。

    結語：

    在信息化大潮的推動下，數字化已經成為一種潮流，這就為數字標牌的應用提供了堅實的社會基礎。在未來，數字標牌市場所具有的潛力是不容置疑的，而市場競爭的白熱化也是不可避免的。對于廠商而言，要想在多變的市場利于不敗之地，完美的用戶體驗是必備。