自5月16日，國務院常務會議研究了促進節能家電等產品消費的政策措施，決定安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限暫定為一年。過去一個多月的時間，五大品類高效節能產品的推廣企業和產品目錄也相繼公布，節能惠民補貼政策正式進入了落地實施階段。

    趁著政策東風，家電廠商以及渠道商也紛紛行動起來，在國家補貼的基礎之上再“加碼”，推出各種配套補貼促銷方案，多重利好帶動市場熱度，一改行業自去年下半年就開始出現的疲軟狀況，業內預計節能惠民補貼政策將帶動4500億的市場消費需求。同時，在國家節能補貼政策的引導之下，家電行業也開始了新一輪的節能轉型，在節能方面表現出色的大企業得到更多扶持，也將帶動新的行業競爭和洗牌。

    給家電市場一支“強心針”

    商務部部長陳德銘年初時曾表示，今年將總結家電下鄉和以舊換新經驗，及時研究制訂替代接續政策，新的消費扶持政策將集中在節能環保產品上。今年全國兩會期間多位代表也遞交提案，蘇寧電器董事長張近東就建議開展高能效家電產品購買補貼。此番國務院常務會議上也指出，擴大節能產品消費既能穩定增長、擴大內需，又能促進調整結構、節能減排，各地區、各有關部門要高度重視，切實抓好各項政策措施的落實。

    家電產品是這次節能補貼政策的最大受惠者，占到了整體財政補貼的七成有多。商務部研究院國內貿易研究中心副主任趙萍表示，最終仍然選擇家電產品作為促消費的主力，原因是家電產品在我國社會零售總額中占權重較高，在5%左右，提振消費作用明顯。

    事實上，自去年下半年起呈現疲軟態勢的家電行業也需要一支“強心針”。2011年家電行業受到外部經濟環境疲軟等因素影響外，節能惠民、以舊換新、家電下鄉等各類補貼政策也相繼退出，使得整個行業在2011年呈現前高后低的走勢，增速明顯放緩。這一情況也延續到了今年第一季度，而被寄予“翻身”希望的五一黃金周整體銷售情況也不佳，奧維咨詢的數據顯示，五一期間彩電、冰箱、洗衣機、冰箱品類的銷量同比增長為2%、8.34%、7.6%和0.65%，洗衣機、空調的零售量同比下降0.3%和14.61%，都低于預期增幅。美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮稱，家電行業整體負增長，最終讓工信部和發改委推出升級版的節能補貼政策。

    自政策實施以來，隨著五大品類節能補貼產品目錄的相繼公布，蘇寧、國美等大型家電連鎖賣場、部分品牌專賣渠道以及電商渠道都陸續啟動了相關工作，建立補貼產品錄入系統，準備節能產品，張貼節能綠色標識。除了國家的節能惠民補貼之外，廠商和零售商也推出配套的優惠促銷政策，節能效果出色的多是家電品牌的中高端產品，以往高高在上的價格令不少有心節能的消費者望而卻步，如今節能產品的價格開始出現松動，與非節能產品價格之間的差距也在逐步縮小。

    不僅如此，廠商調整產品結構對非節能產品也開展了相關的清庫促銷活動。多重利好打動了消費者，帶動起新一波的家電消費熱潮，市場也表現出自去年三大補貼政策相繼退出后許久未見的火熱景象。業內人士預計，新一輪擴大節能家電等產品消費的舉措有望拉動消費需求4500億元。

    推動產業向節能方向轉型

    國務院常務會議上確定了將實施能效“領跑者”制度，對達到“領跑者”能效指標的超高效產品設立較高補貼標準。這一制度按照市場上銷售的電視機、冰箱等產品當中效率最高的產品性能設定為該類產品5年后的能效目標，敦促企業為實現這一目標而努力，在目標期限內不能達標的企業和產品將被淘汰。

    從已經公布的五大品類補貼細則也可以看出國家政策的節能導向，對申請企業設立了門檻，例如，空調、冰箱和洗衣機產品要求年推廣高效節能產品不少于10萬臺，平板電視要求年推廣高效節能產品不少于50萬臺，燃氣熱水器、太陽能熱水器以及空氣能熱水器則要求年推廣高效節能產品的數量分別不

    少于3萬、5萬以及1萬臺，這都對企業的生產銷售規模提出了一定的要求。

    志高空調董事長鄭祖義表示，新政傳遞了一個信號，即國家將繼續鼓勵、支持企業研發推廣節能環保產品，對于行業來說，最大的意義在于更進一步明確了未來企業技術創新的方向。他介紹，志高短期內將停產非鐘表型號，將生產計劃全部轉向中標型號，從而加快一二級能效空調的推廣，格蘭仕集團空調產業群總裁韓偉也表示不再生產非中標的空調產品。TCL方面表示，旗下今年上市的LED背光液晶電視機產品均符合國家一級能耗標準，已通過一級能耗標準備案的產品型號數量超過200個，未來生產的所有LCD電視機產品都將按國家一級能耗標準設計。創維彩電事業本部總裁劉棠枝也表示，由于CCFL背光的液晶電視難以達到節能電視的補貼要求，創維將全面停產CCFL背光液晶電視的時間從今年的9月提前至今年的6月，提前了4個月。

    不僅是生產企業，渠道商也開始了向節能產品的結構升級。蘇寧電器總裁金明介紹，今年一季度以來，蘇寧電器提前推進產品結構升級，從采購環節、供應鏈環節、活動推廣等方面全面推行產品的升級換代，目前彩電、冰洗、熱水器等品類一二級能效的采購和銷售占比平均超過了80%，而空調一二級能效產品的占比也達到了40%。國美電器高級副總裁宿獻華也表示，目前國美正在實施高效節能產品升級工程，推動賣場產品向一級能效轉換，當前已經實現了部分品牌銷售產品的全部節能化，尤其是對于耗能量大的傳統大家電，國美部分門店已經實現了在售大家電95%以上都是二級能效以上。