國內規模最大、最專業的信息顯示、廣告顯示行業盛會，上海數字標牌展一直是數字標牌廠商集中展示的平臺，在很長一段時間里，傳統的數字標牌廠商都是會上的絕對主角兒。然而，在今年的展會上，傳統廠商卻是鳳毛麟角，IT廠商、大屏顯示廠商則陣容強大。以英特爾、三星、LG為代表的IT、顯示類廠商以絕對性的優勢成為展會現場的NO.1。

    其實，自2011年開始，在數字標牌行業就上演著傳統廠商集體失聲與IT、大屏顯示廠商高調搶灘的華麗對決。這在今年4月召開的Infocomm展上也有所體現。投影時代專家分析認為，這一現象出現是行業格局革新的必然。技術的不斷成熟使得數字標牌行業在硬件層面很難有創造性的突破，行業細化服務已經成為廠商市場價值的主要體現。傳統廠商大多在業內深耕多年，對行業認識深刻，在綜合化解決方案的提供上無疑更具專業優勢，更容易獲得用戶的青睞。

    與IT廠商以及大屏顯示廠商相比，傳統廠商在資金以及硬件設備的研發實力上都稍遜一籌。面對日益激烈的市場競爭，傳統廠商如果想要立于不敗之地，就要從細節著手，軟件層面無疑是最佳選擇。傳統廠商專注于“幕后”，不僅能夠有效避免自身在硬件層面的短板，還順應了行業細化應用的大潮流，讓自身更具市場主動性。從傳統的硬件為王到如今的內容至上，對于廠商而言，絕不僅僅是研發重點的轉移，而是整個行業市場布局的轉型，并非一朝一夕能夠完成。傳統廠商的集體失聲或許正是對自身角色轉換的磨合。

    經過多年的市場培育，數字標牌已經由最初的鮮為人知成為信息化的寵兒，大型商場、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等場所都將其作為信息傳播的重要平臺。應用市場規模的迅速擴大讓數字標牌行業的魅力飛速提升，搶灘者不斷增多，市場競爭壓力不斷加大，行業洗牌已經不可避免。傳統廠商的集體“隱身”將會成為一支強勁的催化劑。

    作為一個新興的產業，經過幾年的高速發展，數字標牌行業的發展已經進入瓶頸期，產品同質化現象日益嚴重，單純的以產品立足很容易成為市場的棄兒。以綜合化的服務立足未來市場已經成為業內人士的共識。在這一行業大背景下，傳統廠商投身幕后可以說是順勢而為，掌握住了行業轉型的主動性，至于成效如何，尚需拭目以待。