據(jù)《2011版的全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)》調(diào)查顯示，數(shù)字標(biāo)牌增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因是數(shù)字標(biāo)牌正在逐步進(jìn)入主流媒體，越來(lái)越多的人意識(shí)到數(shù)字標(biāo)牌的商業(yè)價(jià)值，全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)逐漸升溫。

    數(shù)字標(biāo)牌從剛剛起步到如今的快速擴(kuò)張，數(shù)字屏幕已經(jīng)隨處可見。數(shù)字標(biāo)牌的到來(lái)改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，精彩的屏幕顯示帶來(lái)了一輪又一輪視覺盛宴。從單機(jī)到網(wǎng)絡(luò)，從2D到3D，從單向到互動(dòng)，從標(biāo)清到高清，從小屏到大屏、超大屏，甚至是全景式，數(shù)字標(biāo)牌的變化讓我們應(yīng)接不暇，也讓數(shù)字化離我們的生活越來(lái)越近。樓宇、商場(chǎng)、超市、地鐵、車站、飛機(jī)、加油站、連鎖店、劇院……數(shù)字標(biāo)牌無(wú)處不在。

    信息傳播渠道的高速發(fā)展催生了信息競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，受眾對(duì)新穎、即時(shí)的信息需求越來(lái)越高，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，靈活的宣傳無(wú)疑成為搶占先機(jī)的利器，而數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)、互動(dòng)、大屏幕顯示等突出的優(yōu)勢(shì)則正好滿足了市場(chǎng)訴求。

    創(chuàng)新應(yīng)用形式多樣

    從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，2011年數(shù)字標(biāo)牌的創(chuàng)新應(yīng)用改變了市場(chǎng)擴(kuò)展的傳統(tǒng)軌跡，數(shù)字標(biāo)牌的公益、商業(yè)價(jià)值被不斷地?cái)U(kuò)展，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的傳播工具。數(shù)字標(biāo)牌在終端的應(yīng)用已經(jīng)不再是專業(yè)領(lǐng)域的專屬，開始向越來(lái)越多的領(lǐng)域擴(kuò)展，昭示了數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的巨大潛力。“哈利•波特與死亡圣器（下）”采用數(shù)字標(biāo)牌直播全球首映式，改變了電影首映的空間局限；西班牙足球冠軍聯(lián)賽全賽季公共場(chǎng)所直播，讓足球和廣告相伴相生，無(wú)處不在；美國(guó)FBI建立數(shù)字標(biāo)牌廣告用以號(hào)召民眾舉報(bào)醫(yī)療欺詐，表現(xiàn)出數(shù)字標(biāo)牌在公共領(lǐng)域的全新用途；而汽車旗艦店、建筑包裝、劇院演出、農(nóng)場(chǎng)、連鎖店、加油站、高爾夫球場(chǎng)等數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，無(wú)限延展了數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用領(lǐng)域……數(shù)字標(biāo)牌的創(chuàng)新性應(yīng)用，為我們打開了廣闊的發(fā)展思路，也同時(shí)昭示了廣闊的市場(chǎng)空間。

    數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)新性的應(yīng)用更極大地提高了市場(chǎng)關(guān)注度，在未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌或?qū)⒊蔀楫a(chǎn)品推介會(huì)、電影首映禮的“常客”，多樣化的應(yīng)用形式或許也將成為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至?xí)蔀殛P(guān)鍵點(diǎn)。數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展將不僅局限于傳統(tǒng)的應(yīng)用領(lǐng)域，市場(chǎng)的擴(kuò)展，應(yīng)用的多元化，也逐漸確立了數(shù)字標(biāo)牌的傳播媒體核心地位，數(shù)字標(biāo)牌正成長(zhǎng)為一大信息傳媒。比起有限的廣電傳媒、印刷傳媒，數(shù)字標(biāo)牌彰顯出在廣告?zhèn)鞑ド蠠o(wú)與倫比的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，動(dòng)態(tài)、高清、可控、無(wú)限制、穩(wěn)定、形式多樣，每一樣都魅力無(wú)窮，未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌必將大有作為。

    零售業(yè)或成未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌主流市場(chǎng)

    IMS Research最近發(fā)行的一篇報(bào)道總結(jié)到在經(jīng)過(guò)低迷的幾年，全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)將在2013年增長(zhǎng)40%以上，總額高達(dá)70億美元，組成該市場(chǎng)的重要部分將會(huì)是零售業(yè)。

    越來(lái)越多的人意識(shí)到數(shù)字標(biāo)牌是一個(gè)相當(dāng)有用的工具，可以和觀眾直接進(jìn)行交互式交流，為廣告宣傳增添額外的吸引力。隨著越來(lái)越多的人認(rèn)可數(shù)字標(biāo)牌作為廣告媒介的價(jià)值，數(shù)字標(biāo)牌在零售業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。有新的研究發(fā)現(xiàn)在數(shù)字標(biāo)牌所有的市場(chǎng)中，零售業(yè)未來(lái)仍舊會(huì)是數(shù)字標(biāo)牌最大的市場(chǎng)，占有約25%的數(shù)字標(biāo)牌硬件和軟件銷售額。即使到2015年，IMS Research預(yù)言零售業(yè)仍將在整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)占有最大優(yōu)勢(shì)，總額近20億美元。

    數(shù)字標(biāo)牌長(zhǎng)期被視為零售業(yè)的基礎(chǔ)力量，有打動(dòng)顧客的能力，傳遞的銷售信息旨在影響顧客的最終購(gòu)買決策。功能各異的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)應(yīng)用程序的推出促進(jìn)了零售業(yè)的發(fā)展，形式各異的數(shù)字標(biāo)牌可以創(chuàng)造出一系列的活動(dòng)，通過(guò)廣告牌、城市顯示器、視頻墻和店內(nèi)數(shù)字亭來(lái)吸引顧客注意力，所以廣告宣傳活動(dòng)需要這些移動(dòng)裝置的配合。如果顧客可以在銷售點(diǎn)同觸摸屏互動(dòng)，那么數(shù)字體驗(yàn)將會(huì)達(dá)到極點(diǎn)，顧客可以按照順序排列查看產(chǎn)品目錄。數(shù)字菜單版的出現(xiàn)和應(yīng)用則極好地證明了數(shù)字標(biāo)牌在零售業(yè)的表現(xiàn)力。未來(lái)零售市場(chǎng)的開發(fā)，還將仰賴特色化數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用程序的推出，以實(shí)用的技術(shù)推進(jìn)零售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

    易用、開放數(shù)字標(biāo)牌促進(jìn)應(yīng)用擴(kuò)展

    隨著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)技術(shù)的成熟和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，用戶對(duì)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的易用性和功能性要求增高，簡(jiǎn)單易用而更具功能擴(kuò)展性的數(shù)字標(biāo)牌越來(lái)越受歡迎。市場(chǎng)需求是產(chǎn)品發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，星際液晶互動(dòng)系統(tǒng)等數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品逐漸向簡(jiǎn)單易用、網(wǎng)絡(luò)共享等趨勢(shì)發(fā)展，打破了專業(yè)限制，滿足了用戶對(duì)內(nèi)容和易用性的極大需求，進(jìn)一步推動(dòng)了數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的擴(kuò)展。

    易用和開放需求其實(shí)是一場(chǎng)成本和收益的博弈。簡(jiǎn)單易用的數(shù)字標(biāo)牌突破了對(duì)操作人員的專業(yè)限制，可以為用戶節(jié)約大量的運(yùn)營(yíng)成本，而功能性的數(shù)字標(biāo)牌則更具針對(duì)性，開放的數(shù)字標(biāo)牌則為平臺(tái)的兼容和擴(kuò)展提供了可行性，為數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品功能擴(kuò)展和維護(hù)帶來(lái)了極大的便利，這也在一定程度上大大縮減了用戶的使用成本。成本的縮減、功能的滿足，加之?dāng)?shù)字標(biāo)牌較于其他傳媒的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用擴(kuò)展前景看好。

    在中國(guó)，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的發(fā)展有目共睹。但是不可忽視的一點(diǎn)是，在中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用創(chuàng)新不足，應(yīng)用形式單一化，液晶廣告的表現(xiàn)形式和效用有待挖掘。未來(lái)大屏幕、全彩屏將會(huì)越來(lái)越多，數(shù)字營(yíng)銷在商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造中的作用也會(huì)逐漸凸顯。目前，中國(guó)零售領(lǐng)域的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用還不多，但市場(chǎng)潛力巨大，這也將成為未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的爆發(fā)點(diǎn)。在行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)日漸成熟、應(yīng)用普及化程度加深的鋪成下，零售領(lǐng)域勢(shì)必會(huì)廣開門戶。