今年年中從Google與華碩共同推出了Nexus 7、以及微軟的Surface平板后，平板的吸引力仍未消退，特別是Nexus 7采用1.3GHz的處理器、7寸易于攜帶與最低199美元的市場售價，讓外界眼睛為之一亮。加上蘋果公司自己表示，前任執行長Steve Jobs其實也贊同7寸產品消息來看，蘋果未來推出7~8寸的iPad mini的可能性很高，未來7寸的行動上網產品將會形成市占率爭奪戰。

    2012年上半年蘋果所發表的New iPad，跟前一代的iPad 2都是9.7寸的大屏幕產品，新款iPad的特點就是大幅提升IPS屏幕的分辨率達2048 x 1536，其他的更新功能并不多，因此可定位是過渡性商品，預計明年才有新一代的iPad 3問世。

    如果9.7寸的平板是蘋果接下來的主軸，那么原本下半年將上市的iPad mini也不可算是蘋果主要的量大商品。

    但是，在6月份Google推出了Nexus 7，8GB容量只要199美元（16GB也只要249美元），親民的低價定位，再加上Android豐富程序應用，立即受到市場歡迎，上市后今年7月份應已售出40~50萬臺；據華碩初估至今年底，Nexus 7應有200、300萬臺的銷售成績，這樣的佳績讓蘋果眼紅；如果蘋果再不推出7寸平板，將會在未來平板類產品中喪失絕對優勢。

    （一）iPad mini備貨量可能達2、3,000萬臺：

    據通路的預期，今年第3季蘋果可能就要備貨1,000萬臺iPad mini供應量，第4季約1,000~2,000萬臺；總計第3、4季約2,000~3,000萬臺iPad mini的備貨量。至于供貨量數字的上下落差，主要是看零組件與組裝良率的變化而定。若各個市場銷售的反應不錯，iPad mini會一直銷售到2013年初。

    （二）7寸平板市占之爭，預料毛利率不高：

    去年底三星電子（Samsung）上市的Galaxy Note，是一款“手機、平板跨界”產品，其5.3寸屏幕吸引了有行動上網需求的用戶。接下來，Google與華碩ASUS合作的Nexus 7，提高硬件規格，并改善過去Android 4.0之前作業系統操作不順的缺點，同時配合低價策略，遂激起了市場的購買欲。

    在蘋果公司下半年跟進推出上千萬臺iPad mini后，其毛利率則將不如之前的9.7寸iPad產品，預料將拖累蘋果整體毛利率的表現。不過，與其白白地讓競爭對手Google、三星、亞馬遜取得了7寸平板的市占，還不如推出自己的iPad mini。

    由于蘋果新品的毛利率壓縮，若是上游零組件也因為規格下降的影響，也不排除毛利率會受到同步的擠壓。例如鋰高分子電池（Li-Polymer Battery）的新普、順達的單顆電池芯的鋰電池模塊訂單毛利率，就要再觀察。

    對零組件供應鏈來說，iPad mini的備貨量放大，一則以喜、一則以憂。喜的是量大，接單與營收高于預期，憂的是毛利率也不如大尺寸平板來得佳。

    （三）經濟環境、同業競爭力提升，迫使策略改變：

    不考慮舊產品的降價因素，iPad 2/New iPad上市時的最低售價為499美元（16GB規格），跟Nexus 7的199美元（8GB規格）報價差了300美元。如果消費者不是很在乎大屏幕與高解析屏幕表現，在Android與iOS平臺背后的Apps程序集、網絡服務差距不大下，消費者很可能被價格更低的商品所吸引。

    而經濟情勢，也是7寸平板銷售暢旺的原因之一。今年歐美、新興國家消費力道詭譎多變，199美元的平板吸引力大增。蘋果應該是考慮到外在環境，所以決定要放手推出iPad mini，以免被Google、Amazon.com取得先機。

    第二季蘋果的New iPad、iPad 2等銷售量1,700萬臺、年增率84%，創下季度的歷史新高紀錄。不過，因為New iPad缺乏創新，預計第3季整體9.7寸iPad銷售量可能會再下滑。而下半年適時推出iPad mini，才可以刺激蘋果平板的銷售氣勢。