在亞馬遜于去年秋天發布售價199美元的Kindle Fire平板電腦之后，很多業界的觀察家們都認為亞馬遜已經對蘋果的領先地位造成了足夠的打擊，其他同類型的產品沒有誰能夠在過去做到這一點。然而，市場研究機構IDC今天發布的數字卻表明，亞馬遜的產品依然只在美國國內才能買到，這完全沒有辦法同蘋果展開競爭，因為蘋果的iPad在全球范圍內都已經可以購買，這對安卓陣營來說是一個毀滅性的打擊。

    根據IDC的統計，通過運營商、零售商等渠道，本季度全球平板電腦總的出貨量已達到2500萬臺。在蘋果這邊，因為該公司在三月發布了全新iPad，這使得本季度蘋果的出貨量遠遠領先于其他競爭對手，并且再次打破了出貨量的記錄，以1700萬臺iPad的成績占據了這一市場68%的份額（比去年同期增長了7%）。具有諷刺意味的是，雖然這一市場的競爭逐漸加劇，但IDC卻認為競爭只能鞏固蘋果的霸主地位，因為消費者被過多的選項搞迷糊了，從而干脆選擇市場上的第一品牌。

    IDC表示，在渡過了第一季度的蕭條之后，亞馬遜在本季度的平板電腦出貨量有了反彈，預計已經賣出了130萬臺，這一成績已經足夠位列第三名。第一名當然非蘋果iPad莫屬，排名第二的是三星，該公司本季度在全球的出貨量達到了240萬臺，這一成績超過了其他也在全球范圍內銷售平板電腦的華碩和宏基。該跡象表明，如果亞馬遜的平板電腦可以在全球更多地方買到的話，其出貨量勢必會增長得更快。（上周，Strategy Analytics也給出了類似的市場統計結果，不過它是按照平臺來分的。蘋果的iOS依然雄踞市場份額的首位。）

    從整體來看，平板電腦的出貨量繼續以強勁的動力在快速增長，目前這一速度已經超過了智能手機。IDC表示，全球平板電腦的出貨量比2011年同期增長了66%（智能手機的出貨量只增長了32%左右），市場上的各大公司都從中得到了好處：蘋果的增幅為84%；三星的增幅為118%；華碩的增幅為116%。亞馬遜在2011年第四季度才發布自己的平板電腦，所以說目前還看不到年度性的對比結果。

    或許是因為在全球范圍內打遍天下無敵手，蘋果依然是消費者購買平板電腦時的第一選擇。蘋果很清楚這一點，不過他們并不滿足，通過對消費者進行細分，他們希望可以賣出更多的產品。IDC負責移動互聯設備的研究總監湯姆-梅內力（Tom Mainelli）在一份聲明中表示，“大多數消費者依然更傾向于購買蘋果的iPad，而蘋果也注意到一些細分市場對iPad的強勁需求——特別是教育領域。”但是，梅內力也指出，iPad在一些成熟市場上的增速已經開始放緩，只是在新興市場上才出現快速增長。這一點已經引起了蘋果CEO蒂姆-庫克（Tim Cook）的重視。

    IDC表示，今年下半年的態勢可能會出現變化。

    首當其沖的是，谷歌和華碩現已聯合推出了Nexus 7平板電腦，近期才剛剛開始出貨，現在正面臨產能不足的困難。雖然此前有分析人士對他們的產能持樂觀態度，但是預售訂單像雪花般的飛過來，讓他們應接不暇。人們發現市場上居然出現了這么一款性價比極高的平板電腦，其售價同亞馬遜一樣，居然都是199美元。

    另外，有傳言稱亞馬遜將推出更大的平板電腦，而蘋果將推出更小的iPad。Windows 8平板電腦也不甘寂寞，很快也將推出市場。IDC的一名副總裁鮑勃-奧登內爾（Bob O’Donnell）表示，“亞馬遜即將推出重磅產品，蘋果也會相應調整自己的產品線。除了這些消息之外，運行著微軟Windows 8和Windows RT操作系統的平板電腦也會在10月底面世。”

    具有諷刺意味的是，奧登內爾認為這非但不能改變市場的格局，反而會給蘋果帶來更大的利好。奧登內爾表示，“如果這些傳言屬實，那么在假日購物季來臨的時候，人們將擁有更多的選擇，琳瑯滿目的平板電腦品牌將使得他們眼花繚亂而無從下手。包括亞馬遜、谷歌的安卓平板電腦、Windows 8或Windows RT安卓平板電腦在內，一旦面世只能讓人們意識到蘋果依然是這一領域的霸主。所以，消費者會干脆直接選擇iPad，因為這種做法最為保險。”