近日，長(zhǎng)期關(guān)注平板顯示產(chǎn)業(yè)的天相顧問(wèn)投資有限公司首次給予液晶行業(yè)“增持”的投資評(píng)級(jí)，在資本市場(chǎng)激起了不小的波瀾。

    從2010年開(kāi)始，作為我國(guó)電子信息領(lǐng)域支柱性產(chǎn)業(yè)的平板顯示行業(yè)陷入了惡性競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，并導(dǎo)致2011年全行業(yè)性虧損。今年以來(lái)，市場(chǎng)持續(xù)低迷，京東方、天馬微電子等平板顯示領(lǐng)域的上市公司普遍虧損，整個(gè)行業(yè)幾乎沒(méi)有新的投資進(jìn)入。

    然而，天相顧問(wèn)的“增持”卻意味著，在景氣度不高的表象之下，平板顯示行業(yè)正在醞釀新的曙光。

    從“最大”到“最好”

    近年來(lái)，隨著平板顯示產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)液晶顯示器（LCD）面板已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)飽和的時(shí)期。尤其是在北美、西歐和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，平板電視的高保有量已使面板的需求進(jìn)入停滯期。

    在9月18日~19日舉行的中國(guó)?北京2012國(guó)際平板顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，工業(yè)和信息化部電子信息司副司長(zhǎng)刁石京表示，目前平板顯示產(chǎn)業(yè)，特別是LCD領(lǐng)域，已經(jīng)接近成熟。全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不明朗，也對(duì)末端需求產(chǎn)生了影響。近年來(lái)平板顯示產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)趨緩，復(fù)合年增長(zhǎng)率已由2008年的12.5%下降到8%以下。

    “現(xiàn)在，對(duì)面板廠商而言，價(jià)格跳水是非常嚴(yán)重的問(wèn)題。”天馬微電子股份有限公司副總經(jīng)理歐陽(yáng)旭表示。

    近年來(lái)，平板顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。以我國(guó)液晶顯示產(chǎn)業(yè)為例，已建和在建的生產(chǎn)線就達(dá)139條，這導(dǎo)致價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。“如果全球4.5代和5代線全部滿產(chǎn)的話，每年將生產(chǎn)液晶顯示屏5億片，可以生產(chǎn)60億部智能手機(jī)。這意味著，全世界每人一部智能手機(jī)。”歐陽(yáng)旭舉例說(shuō)。

    目前，電視面板的需求主要來(lái)自以中國(guó)為代表的新興經(jīng)濟(jì)體。今年下半年，受惠于我國(guó)政府“節(jié)能新政”的補(bǔ)貼，國(guó)內(nèi)電視廠商的LCD面板采購(gòu)量持續(xù)走高，預(yù)計(jì)到11月份面板出貨量將回升，并達(dá)到全年的最高點(diǎn)。

    不過(guò)，中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶分會(huì)理事長(zhǎng)、京東方董事長(zhǎng)王東升認(rèn)為，盡管近期行業(yè)情況有所好轉(zhuǎn)，但面臨的困難和挑戰(zhàn)并沒(méi)有過(guò)去。

    2010年，王東升曾提出一個(gè)定律――生存定律。這個(gè)定律的核心內(nèi)容是：每三年顯示產(chǎn)品性能提升一倍以上，企業(yè)才能生存下去。

    “然而，這幾年來(lái)，面板價(jià)格不斷下降，大大超出 ‘生存定律’的下降幅度，全球面板企業(yè)處境艱難。” 王東升說(shuō)。

    為了創(chuàng)建長(zhǎng)期穩(wěn)定贏利的模式和發(fā)展機(jī)制，王東升認(rèn)為，現(xiàn)在必須由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主過(guò)渡到以創(chuàng)新為主的階段。企業(yè)必須要抓住兩個(gè)要點(diǎn)：一是技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)價(jià)值創(chuàng)造；二是資源整合實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。

    刁石京也認(rèn)為，過(guò)去平板顯示企業(yè)主要靠規(guī)模取勝，而在新的競(jìng)爭(zhēng)模式下，則要做到“最好”，即最有創(chuàng)新活力，最能滿足市場(chǎng)需求。