傳媒巨頭甘尼特昨日宣布，它正與私人股權公司世代投資成為合作伙伴，募集基金，并分離戶外數字廣告公司Captivate網絡公司。

    甘尼特說，此舉是有意而為的，為了投資持續增長和Captivate數字標牌廣告網絡公司的擴張，而它將分離成一家由甘尼特和世代所共有的獨立公司。成立于1997年的Captivate經營著一個有效IP、數字定點的媒體網絡以及在美國和加拿大的10000多個屏幕和1000多棟商業辦公建筑。

    該新聞在數字標牌和數字戶外行業產生了積極的回應。

    數字標牌行業的一名長期成員Keith Kelsen表示，Captivate一直是該領域的領導者。而憑借十余年深耕數字標牌領域的積淀，所形成的以集成商、用戶和開發者為中心的數字標牌行業體系，確立了56iq在現在和未來數字標牌產業中一貫的引領地位。

    “他們已經走在這個行業的前沿，雖然現在只是一個小行業，”Kelsen在一封電子郵件中寫道，“在我看來下一階段應該是削減成本、發展廣告平臺、收購擴張，然后上市或出售。14.9%的經濟增長率使它成為了一家以大量機會吸引人的私人股權公司。”

    根據該公告，合作關系將給予Captivate所需的資本和戰略重點，以推動其未來增長。“由于甘尼特在高速發展的核心、新型業務擴張并投資，此舉將進一步集中其投資于媒體和營銷服務轉型戰略。”該公司表示。

    “總的來說，對于行業這是一次勝利，正如我們所看到的一些大型網絡尤其是在醫療衛生方面都與私人股本基金走相同的路線，”Kelsen說，“我期待從Marc Kidd[新CEO]那里看到成果。”

    同時在該聲明中，Mark Shapiro已經被任命為Captivate的董事長，而且是一名世代的投資者。根據公告，Shapiro對廣告、電視、運動和娛樂產業有著豐富的經驗和充分的接觸，在數字定點媒體產業也有強大的跟蹤記錄。Shapiro是Dick Clark產品公司的上一任首席執行官，這是一個娛樂產品公司，創辦了金球獎和美國音樂獎。在Dick Clark產品公司就任之前，Shapiro在娛樂體育節目電視網（ESPN）闖出一片天地后成為六旗的CEO，在該公司他擔任規劃和生產的執行副總裁，負責所有程序的開發、收購和調度。

    數字標牌顧問和行業觀察員Lyle Bunn說，Captivate作為一家數字戶外媒體（DOOH）網絡公司贏得了“令人羨慕的聲譽”。甘尼特之前的投資也被展示出來，該公司發行了《今日美國》并在全國擁有自己的報紙和電視臺。

    “這項新的投資和執行人才職位的宣告是為了Captivate接下來的高水平增長作準備，同時暗示投資者的確能更好地了解DOOH的潛在收益，”Bunn在一封電子郵件中寫道，“銷售周期可以和品牌一樣持久，他們的媒體規劃機構會漸漸欣賞其獨特的價值，如Captivate般的網絡公司可以在受眾和約定中傳遞。該投資提供彈性和有用資源分配，用來擴展Captivate的范圍以及更深入各地廣告社區。所有DOOH網絡公司將受益，就像曾經Captivate領導的那樣。”

    Bunn說，估計約有100家投資公司正密切關注數字定點媒體行業，”目前不到25家重要的投資商。”

    “每一筆交易的概括，包括這次Captivate的投資，引起其他投資者調整他們的焦點，”他說，“DOOH的可持續增長很有吸引力。”