平板電視

    2012年對于中國彩電行業來說，是極其不平凡的一年，在經歷了年初因政策退出、消費低迷而長達半年的量額齊跌后，年中順利搭乘節能補貼的政策利好，實現逆轉，經過下半年旺季促銷和農村市場迅速成長以及電商新興渠道的歷練，最終圓滿達成目標。不僅在全球彩電產業地位上，實現對日本的超越，更在產品結構、供應鏈結構、市場級別和渠道結構中經歷了深刻的變革。

    變革與超越

    據中國電子視像行業協會與奧維咨詢聯合發布的數據顯示，2012年內銷彩電零售規模4262.8萬臺，同比上升1.8%，零售額1482.8億元，同比下降5%。其中，液晶電視銷量為3927.5萬臺，同比上升5.9%，銷額為1353.1億元，同比下降2.9%。等離子電視銷量為251.1萬臺，同比下降3.2%，銷額119.8億元，同比下降17%。

    對于中國彩電企業來說，2012年是尤為關鍵的一年。從市場銷量上看，中國市場在2012年共計銷售4300余萬臺，占全球彩電銷量的20%。從出貨量上看，前6家中國彩電業表現不俗，全年電視出貨量約5700萬臺，而日系品牌出貨量僅為4500萬臺，從上游面板產線數量上看，隨著華星光電8.5代線和京東方8.5代線正式量產，中國大陸6代線以上已量產TV面板生產線數量已達7條，已超過日本（4條），位列中國臺灣（10條）、韓國（9條）之后。從中國國內市場銷售份額來看，國產品牌始終牢牢占據80%的市場份額。從全球電視產業來看，中國彩電行業在產品出貨量、上游面板供應能力上已經全面超越日本，這也標志著中國在全球彩電產業格局中的地位和作用已今非昔比，中國作為一個制造大國已經成功的在世界彩電行業的版圖上確立了自己位置。

    震動面板供應格局

    本土面板企業的大規模生產，深刻改變目前日韓及臺灣面板企業在中國的供應格局。在這種情況下，韓國和臺灣面板企業將不得不更加積極主動的尋求與中國彩電企業的合作，同時依靠核心顯示技術和制造工藝技術升級來拉開與本土企業的差距。特別是32英寸、46英寸等主力規格的穩定供應，改寫了整個產業格局。

    國內大尺寸液晶電視市場中，國產品牌液晶電視主要集中在50～60英寸，該尺寸段中國產品牌份額高達80%。60英寸以上細分市場，國產品牌份額較低，日系品牌勢頭強勁。2011年全年，60英寸以上大尺寸液晶電視銷售量約17.9萬臺，銷售額近34.7億元，其中，日系品牌銷售量份額約占84%。2012年，60英寸以上大尺寸液晶電視銷量達32萬臺，銷售額達56億元，但日系品牌銷量份額明顯縮水，僅為72%。盡管在60英寸以上液晶電視細分市場日本廠商優勢仍存，但受多種因素影響，進一步拓展市場空間的能力不足。