根據IDC近期針對PC與平板市場所發布的銷售量與出貨量統計，2012年第四季最暢銷的前五大平板電腦分別是Apple、Samsung、Amazon.com、華碩(Asus)與Barnes and Noble。在今年(2013)一月時，IDC列出了前五大PC供應商，分別是HP、聯想(Lenovo)、戴爾(Dell)、Acer與華碩。（編按：Amazon.com與Barnes and Noble是通路跳入平板市場的，所以由于經營模式不同，銷售排名雖好，但在本文中僅供參考）。

    開創出自己獨特的市場，是華碩平板市場的經營之道。圖為手機加平板的Padfone 2。

    你發現到了嗎？除了華碩同時在PC與平板保持領先外，其他PC廠就算費盡心思，也無法在平板上取得一個好的市場位置，而且這個局面似乎很難扭轉，我想這些PC廠的高層也一定在想到底出了什么狀況？特別是Acer與聯想。

    雖然平板市場成長迅速，但總出貨量仍低于PC銷售(平板出貨量約5,250萬臺，而PC則有8.980萬臺)。但平板電腦持續以此速度成長，預計將可在未來幾年內超越PC出貨量。

    IDC平板電腦研究總監Tom Mainelli曾表示，2012年第四季平板電腦的創新記錄表現剛好與PC市場形成強烈對比─PC在第四季的出貨量是五年內首見的下滑。平板電腦市場在2012年的第四季大幅成長了75.3%，而PC出貨量則下跌6.4%。當季只有聯想和華碩的出貨量分別提高了8.2%和5.6%，這與平板電腦市場的情況相反。Apple以成長48.1%的出貨量再次奪冠，從2011年出貨1,550萬臺增加到2,290萬臺。Samsung在總出貨量(790萬與220萬臺)上居次，但其擴張速度達到了263%。

    為什么在PC與NB都有舉足輕重的廠商，到了平板就不靈了，反觀華碩卻走出了自己一條路呢？觀察各廠商發展歷程與詢問相關業者之后，有著以下看法。

    觀察華碩平板的發展，到現今的盛況，你就可以發現華碩在平板的發展上確實與其他廠商有相當的區隔。在華碩一推出平板時，就是以平板結合實體鍵盤的“變形金剛”現身，由于產品的特殊性，所以辨識度很高，也讓有此需求的消費者別無選擇。而后智慧型手機+平板+實體鍵盤的結合大變身－Padfone，更是轟動市場，所以華碩的平板雖無龐大的行銷支援，但銷售一直長紅，原因也就是華碩的平板走自己的路，而且走出一片天。

    反觀Acer在平板的發展上就不是那么順暢了，其實觸控式螢幕的筆電Acer可是始祖，到了平板被Apple炒紅了，就挺起直追，雖然Acer在平板的制作上品質與創新度是有的，但一直難與對手有明顯的區隔，價格帶也相仿，在市場上當然也就是失利的。但今年Acer在平板上開始有著積極的作為，先是在一月推出了售價僅4,990的7寸雙核平板，一推出就賣出上萬部，首先這波價格戰就打的漂亮，價格夠低，又有Acer這個品牌做后盾，當然比大陸的白牌吃香。由于平價吃香，將陸續推出8寸與10寸一系列，直攻市場占有率。另一走高檔系列的平板，也將以“變身”的方式現身，但與華碩的變身方式不同，由于目前還未正式發表，大家也只好期待了。

    其實由于平板與NB之間除了消長趨勢已定之外，加上如果只以上網與影音用途而言，平板甚至比NB還有優勢。所以今年各家PC大廠一定在平板上會有所作為，除了上述的Acer已經有大動作之外，聯想今年也一定是十分精采，所以明年此時平板前五名會不會重新洗牌，答案應該是肯定的。

    如果單憑外觀和使用方式，也許很多讀者會覺得PC業者跨入平板有何難處，感覺上比制作一部NB還簡單。

    也許這就是許多PC大廠有苦說不出的地方吧！簡單來說，制作一部NB與平板軟硬件架構雖然看似雷同，好像只是一個有實體鍵盤、一個用觸控。其實這兩者是從基礎就不同，也就是說PC使用的是x86架構的CPU，當然所有的程序也是x86系統，然而平板是用ARM系統，程序當然是ARM語言，這兩種語言的工程師養成的過程不同，很少有精通兩種語言的工程師，也就是說當一家PC廠業績夠好、規模夠大時，一定養了滿滿的x86高手，可是當智能型手機與平板流行時，這群x86的工程師就會轉不來，就算是產品企劃與營銷有千百的好點子，有時也難落實。

    可是為何華碩做到了，答案有時出乎人意料，可用一句成語形容，那就是“賽翁失馬，焉知非福”。這怎么說呢？還記得2006年左右開始吹起了一陣小筆電的風潮，這場戰役HP、Acer與聯想都收獲不少，華碩雖也是大咖，但業績不夠亮眼，遂加強智能型手機的研發與代工，智能型手機同樣也是用ARM系統，像早期的黑莓機就是華碩代工。因此華碩在智能型手機的研發未曾間斷，平板可說是順勢而出，手機結合平板也是意料中事。

    三星也有相似的歷程，只是三星在制作研發面板與半導體坐大之后，在PC拼不過臺灣時，遂轉向智能型手機與平板的市場，而有今日幾乎穩坐第一的成績。從這里不知讀者是否看出，制作智能型手機的業者同時生產平板是順勢而為，PC廠就要苦練幾年“功夫”了。

    另外還有供應鏈的配合問題，臺灣是PC王國，在PC的供應鏈整合上早就是強而有力，可是平板的供應鏈是另外一回事，而且關鍵性零組件又受制于人，加上很多PC品牌早就沒有工廠與足夠的研發人員，幾乎仰賴大型的EMS廠代工，所以在先天不足、后天不良的情況下，PC廠當然會在平板上會滑一跤。

    現在不只PC，有非常多的品牌都想要擠身平板的市場，當然連大陸的山寨模式也經啟動。想在平板市場立足的臺灣廠商，現在弄好研發與供應鏈雖然嫌晚，但仍有可為。最后呼吁一下HTC，你們曾經做過美好的平板，雖市場反應不佳，但了解問題后再出發，也許2014年看平板前五名時，臺灣能占有三席。