(Adrian J Cotterill 文，56iq.com編譯)高端戶外數字標牌媒體所有者海洋戶外公司已經研發出并發布了一整套新興技術，意圖在當今零售業和路邊大環境下能在戶外數字標牌創意領域里獨領風騷。

    海洋戶外公司實驗創意室已在幾個主要地點測試過了一系列新技術，這樣一來，該公司就可引進測試新形式和應用戶外數字標牌的新方法，這也是該公司發起的高度調整多平臺運動的一個重要部分。

    海洋公司實驗室發布了新類別和新年代的辨識技術，美其名曰注意小心，這項技術的用處在于按小時分析倫敦衛斯特菲爾的東大街一小時內所擁有的受眾性別和數量。

    通過那些能夠捕捉過往人群圖片的照相機，屏幕便能完美達成任務。該公司繼而會計算出性別和年齡差別。

    該公司的專用軟件使用了新數字報告儀表板，這個儀表板能夠讓廣告商們清楚知道經過屏幕附近來往人群的數量，以及一天內，一周內或一個月內的主要數量波動點。

    拿早期的分析結果做例子吧，這個結果顯示了在情人節那天下午6點到7點半，以及圣誕前夕的下午4點半，有大量人潮涌往倫敦衛斯特菲爾，這證實了一個大眾信仰，那就是在這些重要日子里，直到最后一刻，人們仍在購買禮物。

    這一結果對于購物商場和那些想迎合并影響消費者的零售商們，以及那些有購買欲望或有購買決定的行人，騎車者來說是至關重要的。

    對于零售商們來說，這意味著在屏幕上的廣告可以被調整來影響那些消費者們有可能光顧或做出購買決定的商店。

    東大街的屏幕監控范圍甚廣，某一天或某個月，并能夠分級出0到15歲的兒童，15歲到35歲的年輕人，35歲到65歲的成年人，以及65歲以上的老年人，還能記錄下每一年齡群的平均注意力持續時間。

    “我們所研發出的專利軟件已經和我們的內容控制系統相連接，這樣一來我們便可看出過往男性和女性的高峰期段，以及廣告的相對應受歡迎程度，”該公司的營銷總監Richard ‘Tank Top’ Malton認為。

    他又說，“數據的寬度非常廣泛，對于那些想要適應不斷變化的消費者環境和新技術所提供的新購買途徑的零售商們和大品牌來說，這些數據相當重要。”

    同時，該公司已在聲音沐浴方面取得了重大的進步，這一聲音沐浴技術稱為“大聲喊叫”，這是利用電影版本以測試那些適用數字標牌屏幕的音頻驅動設備。

    BIll Giouroukos是衛斯特菲爾的運營總監，他告訴我們，“我們很開心能夠和海洋戶外公司一起合作，不斷嘗試新技術，不斷創新。海洋公司的智能數字屏幕能夠實時播放量身定做的廣播內容，這一舉措增加了購買體驗的休閑性，并影響了消費者的購買決定。”

    “其他例如聲音沐浴和無線網絡驅動連接性等新技術在創造完全動態化的環境方面起到了改革性作用，他們也在一定程度上促成了零售業改頭換面局勢的形成。正如56iqEC83開放廣告機的3G\wifi智能聯網功能一樣。當海洋公司的智能屏幕和衛斯特菲爾的高立足點完美地結合起來時，對于那些大品牌來說，在我們這一消費者隨時準備購買的黃金地帶播放廣告這一決策，無疑吸引力十足。”

    Starcom MediaVest 的總經理Steve Parker則認為，“這是一次重要的嘗試，它試圖向廣告商們闡述清楚通過戶外數字標牌的數據視覺化和應用化技術所能夠享受到的無限商機，以及進一步強調戶外數字標牌領域里情境和內容的重要性。我們公司很高興能夠給合作對象HOuse of Faster這個機會去為潛在消費者提供更特定化的戶外數字體驗。”

    Starcom MediaVest 和 House of Fraser聯合協作的這一實驗為期兩周，這一實驗則是通過倫敦衛斯特菲爾的東大街上的全方位戶外數字標牌屏幕分析出性別辨識和年齡層次。

    在首兩周內，該實驗記錄了逾500,000人經過東大街。試驗期間，逾20,000個 House of Fraser廣告應時而生，其中9000個廣告針對男性，5000個廣告定位女性，而6000個廣告則傳達基因信息。所有一切都基于主導類別基礎之上。在試驗期間，共有239.000人實際轉身并觀看了屏幕。平均的觀看時間為1.6秒，遠遠高于工業形式的0.9秒。其中96%受眾類別是已確定的。而關于個人定位的信息都沒有被記錄下來。十分之九的受眾則表示，如果他們有能力的話，他們很愿意購買Whiskas.