眾所周知，數字標牌為戶外廣告帶來了很多的可能性，但是90%的戶外廣告仍然是靜態的海報宣傳類。所以是什么讓戶外數字標牌還沒有得到廣泛認可呢?是不是我們可以做點兒什么來改變這樣的現狀呢?

    戶外媒體中心首席執行官Mike Baker列舉了使數字媒體止步不前的三大原因：1)廣告商不愿意提供場地和空間;2)沒有這樣的迫切需求;3)靜態的紙質廣告已經足夠滿足他們的需求。

    數字媒體使用成本更貴。在某種情況下可以說安裝起來也較困難。“要是數字標牌足夠便宜并且更易于安裝，這將成為人們100%的選擇。”JCDecaux機場營銷總監Steve Cox說道，“但現在還有很長的一條路要走，屏幕要順利安裝在有些地方，在技術上仍然是很有挑戰性的，比如說要在公交車的側面。”

    Sarah Parkes分析，視覺、發現、位置、環境以及觀眾是影響廣告商決定是否使用數字標牌的關鍵因素。“廣告商將自己權衡決定什么比較適合他們，而不是特別地去預定戶外數字標牌。因此，當數字和非數字的宣傳都可以用而且都適合的話，創造性將會決定性地影響誰最可能被選用。要是非數字化的宣傳可以很多環境之中進行的話，它就可以更容易避免數字化單一的元素宣傳。在這樣的效果下，紙質的印刷廣告將會變得更實用。”

    “數字標牌在與世隔絕的環境中的效用會發揮得更完美。在這樣的環境下，顧客有充足的時間去思考想象，或者說已經被俘虜，幾乎不被干擾。運動的環境就特別強烈，”Cox補充道，“在動態的環境下，比如道路旁或者走廊，就最好裝靜態的圖像，就無需要花錢去安裝數字標牌。然而，隨著數字標牌安裝價格的降低，客戶就會更加傾向于在局部和個別位置使用他們，這樣我們就可以發現數字標牌帶來的比其他區域更多的吸引力與感染力。”

    Neo廣告營運主管Florian Maas就贊同以下說法：最好的安裝位置應該是人們等待的地方，比如說機場、地鐵和展覽中心。但有時數字化媒體也會被一些當地法律限制。“在法國和瑞士的街道，是不能安裝數字化媒體。當權者害怕這樣會影響駕駛員。除此之外，一般的戶外數字標牌是可以隨處安裝的，也可以替代傳統的廣告牌。”

    Baker提出了一個有趣的論點：“有些地方是不適合轉成數字化媒體的，基本沒有什么意義。因為你可能不會很快收回你的投資。這個就像是滾動的科技：你首先轉變的地點肯定是你能賣很多次的地方，因為他們在重要路口、交通樞紐或者關鍵地點。“

    Ocean Outdoor的Richard Malton注意到在某些情況下，數字媒體是最好的選擇。“我們工作在有我們超大肖像的大城市，”他說道。Ocean Outdoor的商業80%都是數字化媒體。公司的主要目標區域也是大型數字化媒體效果最好的地方。公司現有35個工作地，像倫利物浦、曼徹斯特、伯明翰和利茲的主要城市將會在四月初開始，同時格拉斯哥也會不久就啟動。

    “但這并不意味這數字媒體將會占據整個市場，”Malton指出，“介于地點和規模的影響，傳統的媒體也會有一席之地。數字媒體的成本更高，如果你的地理位置不是很好，你就會賠本。用傳統的媒體就可以避免這些。”

    這就是為什么像Neo廣告的“品牌化區域”的解決方案越來越普遍的原因。Maas解釋道：“我們把墻和屏幕混合。我們長期出售空間。這就允許一個廣告商完全占據一個位置。”JCDecaux也在休斯敦做著類似的運動。

    Malton指出：“這不單單是粘貼一張海報那么簡單，而是關于完美地實現戶外的體驗。”

    Baker總結道“我們不是在預測未來的商業，但是在2013年底，數字媒體占據20%的戶外廣告，我一點兒也不會感到驚訝。2015可能會到30%。但是在這之后，增長將會變慢。”