6月21日晚，美的蒸汽洗油煙機獨家冠名的湖北衛(wèi)視大型真人秀節(jié)目“我的中國星”開播儀式在武漢舉行，節(jié)目評委譚詠麟、沙寶亮、吳佩慈等與林志玲、水木年華等娛樂明星及眾多媒體、粉絲共同出席。以一曲《江南Style》紅遍全球的韓國娛樂巨星鳥叔樸載相親臨助陣，這是鳥叔成名以來，第二次到訪中國。作為節(jié)目的獨家冠名品牌，美的蒸汽洗油煙機借此在煙機市場領(lǐng)舞“美的Style”。

    美的現(xiàn)場送出萬元油煙機和IPAD

    在儀式現(xiàn)場，美的廚房電器事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理孫命陽表示，作為“我的中國星”的獨家冠名商，美的準備了兩重大獎送給收看節(jié)目的電視觀眾：

    第一，觀看“我的中國星”節(jié)目，美的廚房電器事業(yè)部每期將送出10臺蒸汽洗油煙機。蒸汽洗油煙機具有行業(yè)獨創(chuàng)的110度高溫高壓蒸汽技術(shù)，只要按下按鈕，就可以對產(chǎn)品內(nèi)部自動清洗，不需要人手操作，這項技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先，產(chǎn)品的市場售價高達每臺10000元，具體型號為TJ8055;

    第二，美的準備了15臺IPAD作為特殊禮品，“我的中國星”節(jié)目組會邀請節(jié)目評委們簽名，也會請前十名選手簽名，只要大家參與“我的中國星”節(jié)目的微博互動，就有機會獲得一臺具有紀念意義的IPAD。

    跨界牽手“我的中國星” 美的開啟廚電營銷新篇章

    據(jù)了解，“我的中國星”是湖北衛(wèi)視2013年斥巨資打造的勵志真人秀節(jié)目，以韓國連續(xù)三年收視第一的《Super star K》為原型。與其他引進類節(jié)目不同的是，“我的中國星”將韓國的制作團隊“打包購入”，有了韓國團隊的加盟以及鳥叔、譚詠麟、沙寶亮、吳佩慈、林志玲、水木年華、宋茜等國內(nèi)外巨星的坐鎮(zhèn)，節(jié)目具有強大的吸引力。

    孫命陽在接受記者采訪時表示，美的廚房電器事業(yè)部旗下的美的蒸汽洗油煙機冠名“我的中國星”，是因為該節(jié)目所倡導的“徹底改變，實現(xiàn)夢想”與美的蒸汽洗油煙機“蒸汽噴洗更徹底”的理念不謀而合。節(jié)目通過娛樂方式，帶給觀眾快樂;產(chǎn)品則是通過減輕人力勞動的方式，帶給用戶快樂，方式不同，目標都是為人們帶來快樂。

    營銷專家丁邦清表示，一個新產(chǎn)品要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，除了強大的品牌力和優(yōu)秀的產(chǎn)品力外，獨具匠心的營銷方式，是提高知名度、擴大影響力的重要手段，而娛樂營銷就是當下較為常見的、也是最為有效的一種新型營銷模式。

    作為節(jié)目獨家贊助商，美的蒸汽洗油煙機更是憑借此次合作，成功實現(xiàn)了品牌影響力的跨界傳播。

    彎道超車 美的油煙機引爆行業(yè)最活躍品牌

    據(jù)了解，作為美的廚房電器事業(yè)部2013年力推的核心產(chǎn)品之一，可實現(xiàn)智能清洗的蒸汽洗油煙機一經(jīng)上市，就憑借著智能便捷、清潔徹底、安全無憂、省錢省心等優(yōu)勢，受到廣大消費者的追捧，在煙機市場掀起“沖擊波”。

    目前，廚房電器行業(yè)正以每年30%的速度在增長，2012年，工業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)突破1500億元，高端廚房電器更是成為市場新的增長亮點。放眼廚電市場，油煙機是業(yè)界和消費者關(guān)注的焦點。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2012年1月～12月，全國家用吸排油煙機累計產(chǎn)量2,106.70萬臺，同比增長4.89%。

    重裝上陣的美的煙機灶具，如何實現(xiàn)突破性超越?美的廚電研究發(fā)現(xiàn)，當下的煙機灶具市場沉悶而缺乏活力，產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新略顯疲憊，核心問題是對消費者需求研究不深入，市場營銷沒有爆點。

    能不能通過跨界合作，實現(xiàn)營銷創(chuàng)新?經(jīng)過潛心研究，美的廚電發(fā)現(xiàn)，近幾年真人秀節(jié)目風靡全球，引入中國以來收視率也幾乎個個居高不下。這些真人秀節(jié)目參與性強、互動性強，吸引了巨量的觀眾，在這里“潛伏”著美的蒸汽洗油煙機的消費人群和客戶。

    觀察人士指出，美的蒸汽洗油煙機在行業(yè)中首創(chuàng)娛樂營銷，為沉悶的油煙機行業(yè)注入了一股清新而強大的營銷活力。可以預(yù)見，油煙機行業(yè)營銷將由此掀起一股“美的Style”。