盡管蘋果在今年第一季仍是全球平板計算機市場最大廠牌、市占率約達30%，排名居次為三星、市占率約11%，其余各大廠牌包括微軟、Google、Acer、Asus、Amazon、聯想、HP、Barnes & Noble等等市占率分別僅約1%-3%。不過，以低價為訴求的白牌商品在平板計算機市占率已經沖到4成以上，在平板計算機市場雄霸一方。

    NPD DisplaySearch表示，雖然平板計算機市場需求依然穩健，但平均銷售價格（ASP）持續下跌，品牌廠商試圖找到健康平衡點以對抗Apple的iPad產品，同時與來自白牌平板計算機市場的價格競爭展開奮戰。從供應鏈的角度來看，白牌平板計算機市場快速成長，對于面板廠商而言也是重要動能，因為這代表著一個平板計算機液晶面板的巨大市場。

    據觀察，越來越多新品牌（平板計算機）產品充斥在市場上，價格甚至低到69美元。許多低價平板計算機產品系由未知的自有品牌業者所供應，大多系7寸機種，在歐洲售價約在55-59歐元。