《卑鄙的我2》(Despicable Me 2)的戶外數(shù)字標(biāo)牌宣傳活動(dòng)已使Minions(電影中搶盡風(fēng)頭的迷你小黃人)在整個(gè)歐洲的數(shù)字標(biāo)牌屏幕上開(kāi)始真正的家喻戶曉。

    為了推動(dòng)新電影在影院上映，環(huán)球影業(yè)已經(jīng)拉開(kāi)了一個(gè)由移動(dòng)終端控制的、互動(dòng)的戶外數(shù)字媒體活動(dòng)的帷幕，該活動(dòng)在Clear Channel International的商場(chǎng)屏幕網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行，跨越五個(gè)國(guó)家：芬蘭、法國(guó)、挪威、西班牙和英國(guó)。

    根據(jù)應(yīng)用程序供應(yīng)商Grand Visual說(shuō)明，該商場(chǎng)的數(shù)字標(biāo)牌屏幕邀請(qǐng)消費(fèi)者從手機(jī)對(duì)屏幕進(jìn)行控制和個(gè)性化處理，而該屏幕則以目前非常人們熟悉的小黃人Minions為顯著特征。

    該互動(dòng)運(yùn)動(dòng)由Clear Channel設(shè)想，由TED@MediaCom計(jì)劃和協(xié)調(diào)，由一個(gè)設(shè)計(jì)的應(yīng)用程序進(jìn)行加強(qiáng)，并由Grand Visual創(chuàng)建。其創(chuàng)造性的技術(shù)解決方案是通過(guò)短信或者網(wǎng)頁(yè)上連接輸入信息，以推銷(xiāo)30多個(gè)構(gòu)成互動(dòng)體驗(yàn)的連續(xù)動(dòng)畫(huà)。

    該執(zhí)行以Gru淘氣的Minions為特征，這些Minions極不耐心敲打著他們的腳，用行為號(hào)召來(lái)發(fā)布命令，觀看他們跳舞、摔跤、玩、建造或搖擺。用戶可以用他們的名字發(fā)布任何命令到簡(jiǎn)碼上，幾秒后Minions將執(zhí)行相應(yīng)的命令，并對(duì)命名的參與者在屏幕上進(jìn)行道謝。

    活動(dòng)管理以商場(chǎng)特定的地理定位響應(yīng)來(lái)加強(qiáng)實(shí)時(shí)互動(dòng)，并對(duì)復(fù)制和播出進(jìn)行個(gè)性化處理。用戶也將得到一個(gè)文本的回報(bào)，這個(gè)文本把用戶與他們個(gè)性化的Minion電影副本聯(lián)系在一起，且這一副本可在線進(jìn)行社會(huì)化媒體共享。

    “從一開(kāi)始，我們就想通過(guò)采取傳統(tǒng)的介質(zhì)，并把它變成一個(gè)孩子，通過(guò)家長(zhǎng)和整個(gè)公眾用Minions獲取樂(lè)趣的參與熱點(diǎn)來(lái)挑戰(zhàn)慣例。”環(huán)球影業(yè)國(guó)際廣告副總裁Neil Wirasinha在公告中說(shuō)。

    該活動(dòng)在五個(gè)國(guó)家51個(gè)商場(chǎng)的259個(gè)數(shù)字屏幕上運(yùn)行。此次的互動(dòng)體驗(yàn)獲得了參與商場(chǎng)活動(dòng)的其他的靜態(tài)數(shù)字廣告的支持。根據(jù)Grand Visual，該數(shù)字戶外媒體運(yùn)動(dòng)完全融合了環(huán)球影業(yè)的社會(huì)和網(wǎng)上渠道，以及游戲的在線版本，該游戲在其網(wǎng)站上再現(xiàn)了活動(dòng)場(chǎng)景。

    全球的國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)，TED@MediaCom國(guó)際副總裁Mariama Jelman說(shuō)：“運(yùn)用吸引人的戶外數(shù)字體驗(yàn)來(lái)使家庭與電影的主角們進(jìn)行互動(dòng)是一種非常好的的方式。與Clear Channel 以及Grand Visual的緊密協(xié)作已經(jīng)催發(fā)了一場(chǎng)真正的創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)將在商場(chǎng)引起一陣真正的騷動(dòng)，用一場(chǎng)明智的且令人難忘的活動(dòng)吸引了1000多萬(wàn)個(gè)顧客，并將進(jìn)一步在網(wǎng)上擴(kuò)大。”

    Clear Channel國(guó)際銷(xiāo)售總監(jiān)David Roddick說(shuō)，這類(lèi)的創(chuàng)造性戶外數(shù)字執(zhí)行介質(zhì)顯示媒體通過(guò)移動(dòng)設(shè)備吸引、刺激并與觀眾互動(dòng)的潛力。“它掌握了Minions的特征，并為所有年齡段的電影觀眾引入電影中的人物到生活，并傳達(dá)了一個(gè)引人注目的消息：特許經(jīng)營(yíng)《卑鄙的我》是多么得快樂(lè)。”