蘋果上季財報揭露，包括中國、香港與臺灣等亞太區市場銷售滑落，分析師認為頗為合理，因為iPhone 5沒有新意，光是外觀尺寸就不敵其他品牌，如果接下來的iPhone 5S屏幕尺寸依然沒放大，恐怕會成為蘋果史上賣相最差或最短命的手機。

    分析師表示，現在屏幕尺寸在4至5英寸間的機種已稀松平常，當其他手機品牌陸續發展大尺寸時，蘋果卻沒有跟上，4英寸屏幕限制因素造成手機銷售生命周期明顯變短，不復以往的長銷現象，上市超過2個月后，銷售情況就大溜滑梯。

    目前外界多推測蘋果可能在9或10月發表新機iPhone 5S與低價版本，分析師指出，從品牌經營角度，或許不該考慮發展低價機種，但從公司經營的角度，平價機種可以搶市占，雖然對于毛利率可能有負面影響，推出相關產品才能維持蘋果手機的經濟規模，穩定貢獻營收。

    分析師也說，傳聞iPhone 5S屏幕尺寸可能放大，但目前看來恐怕還是維持4英寸，直到iPhone 6才會變大。蘋果的困境在于，硬件屏幕尺寸輸給競爭同業，軟件應用部分，對手三星、宏達電等追兵也逐漸發展出S Pen、實境相簿zoe等特色功能。

    盡管對于蘋果近期手機領域布局不樂觀，但分析師認為，相關產品仍挹注蘋果第4季業績，供應鏈也會從第3季開始受惠相關訂單帶動的效益。