許多品牌斷言：蘋果iOS7的上市，預示著NFC（即近距離無線通訊技術）的死亡。雖然，蘋果iOS7的Airdrop（空投）功能的確是一個非常有趣的、能和NFC 對等功能相媲美的通信應用。但是，這樣也并不意味著即將推出的iPhone不會再使用NFC，也不能說明它就面臨死亡的境況。

    其中有何原因？由于對等功能只是NFC支持的三種通信模式之一而已。

    NFC的三種通信模式如下：

    對等：NFC功能的手機可以通過邏輯鏈路控制協議實現了從一個數據到另一個數據的安全傳輸。這種模式最常用于聯系人記錄、照片、日歷等的傳輸；

    安全卡仿真（Secure Card Emulation）：根據一個非接觸讀寫裝置的加密信息協議，可實現安全卡的信息智能傳輸，這種模式最常用于傳輸信用卡信息。

    讀寫功能：兩個NFC功能的元素/設備按照NFC數據交換格式協議可以進行二者之間的信息交換。此模式通常用于海報的智能應用，由NFC功能的手機可以讀取海報的關鍵詞，或者將信息寫入到NFC的關鍵詞。

    雖然iOS7已經導致一些人認為NFC即將瀕臨死亡。但是NFC功能的錢包/支付平臺，如谷歌錢包和Isis，已經獲得了廣泛的消費者認知度，所以其影響力是深遠的。我們應該記住，NFC的命運并不能根據一種單一的應用或使用情況來判定。

    我很驚訝， NFC的讀/寫模式在市場上發展勢頭良好，但是卻幾乎沒有人討論其所代表的機會。戶外廣告的行業領導者如清晰頻道、德高集團和Adspace，都在積極地部署NFC功能的數字標牌。

    如果它已經無力回天了，為什么這些戶外媒體數字標牌等仍然在使用NFC呢？這是因為具備NFC功能的用例更能夠讓人理解，相比于掃描二維碼或短信按鍵，這是一個更容易獲取對象信息的方式。NFC是一個更友好的消費者參與技術。但不可否認，二維碼的應用在給顧客提供信息的同時也可為他們帶來好的數字體驗，正如56iq微博大屏幕通過線上線下聯動為觀眾帶來完美的互動數字體驗。

    如果蘋果采用NFC技術，這將會是一個偉大的組合。但是請不要忘記：蘋果售出的智能手機只占整個市場的三分之一。每一個主要的智能手機制造商現在都在運營NFC手機。三星、LG、諾基亞、RIM、HTC、摩托羅拉和索尼都在制造NFC功能的智能手機，可以支持所有市面上主流操作系統，其中包括NFC的安卓、Windows Phone 8和RIM。同時應該記住蘋果的市場份額正在開始萎縮。

    坦白地說，NFC的時代就要來臨了。NFC功能的手機出貨量比2012年的140萬臺同比增長了300％。據Berg Insight透露，到2017年NFC功能的智能手機的出貨量將實現48.2％的綜合年均增長率，超過1億元的NFC功能手機將在2017年出貨，并且被超過2億元的消費者經常使用。消費者參與度的未來屬于NFC，而且這僅僅只是一個開始。