以價換量折射品牌價值缺失

    據(jù)捷孚凱(GfK中國)近日發(fā)布《中國平板電腦市場2013年上半年回顧與展望》顯示，2013年上半年中國平板電腦(含在線市場)零售量為758萬臺，同比增長65%，較比2012年下半年則上漲了23%。

    隨著移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，全球平板市場近年來異常火爆。國產平板電腦廠商取得了良好的銷量成績，在行業(yè)里扮演著越來越重要的角色。但國產平板廠商由于自身技術短板及品牌認知度低等因素，“被迫”頻頻上演“價格戰(zhàn)”。以量換市的舉措并未給廠商帶來高額利潤，反而影響品牌的升值空間，與國外平板廠商之間的差距越來越大。

    國產平板掀起出貨狂潮

    由于平板電腦的移動通信、商務、娛樂等優(yōu)越性深受消費者的喜愛，使得其需求量有了大幅度增長。根據(jù)ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年的中國市場平板僅有174萬臺的銷量，國產平板電腦銷量更是鳳毛麟角。2011年，中國平板市場仍未爆發(fā)，但可喜的是國產平板開始嶄露頭角。聯(lián)想以11.3% 的品牌關注比例位列蘋果之后，引領市場。2012年中國平板市場百花齊放，國產平板電腦以價格優(yōu)勢在平板市場上扮演著越來越重要的角色。2013年，國產平板的市場地位越來越穩(wěn)固。據(jù)媒體報道，截止至8月份京東商城平板電腦銷量排行顯示，三星在國產平板的夾擊下節(jié)節(jié)潰敗，而國產平板則成功逆襲，共有四款平板進入榜單，而且排名都有所上升。尤其是聯(lián)想推出的A3000雙卡平板更是從名不見經傳一下沖到了第六位，成為8月份銷量排行中最大的黑馬。

    中國作為新興的電子產品市場，平板電腦市場的潛力不容忽視。據(jù)捷孚凱(GfK中國)近日發(fā)布《中國平板電腦市場2013年上半年回顧與展望》，2013年上半年中國平板電腦(含在線市場)零售量為758萬臺，同比增長65%，較比2012年下半年則上漲了23%。

    中國平板市場的發(fā)展，整體市場增幅潛力大。未來中國平板電腦市場將緊隨潮流，大力發(fā)展四核產品，并向小尺寸方向發(fā)展。不斷成長的中國平板電腦市場，以及平板產品的多樣化，讓我們可以預見未來國產平板電腦美好的前景。

    深陷低端困境

    國產平板銷量大漲讓國內市場士氣大振，但不能回避的一個事實是，售價千元以內的低價平板電腦才是引發(fā)了國產平板電腦的出貨狂潮。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年7月平板電腦市場的產品均價為2432元，國外平板電腦為3076.0元。而國產平板竟然只有可憐的1500元，遠遠不及平均價格，更別提國外平板電腦。