冰箱中的“變形金剛”：有個“小伙伴”很重要

    奇葩年年有，今年冰箱領域特別多，能燒熱水的冰箱、帶有凈水功能的冰箱、與空調合體的冰箱、能看電影的冰箱等等。“不走尋常路”，成為了諸多冰箱廠商在產品創新上的共同選擇。對于普通消費者而言，這些產品固然新奇有余，但是，有多少人肯為新奇買單卻是個未知數。

    以LG在8月28日推出的DIOS冰箱為例，其最“奇葩”的地方在于為冰箱配備了一臺凈水器，實現了冰箱與凈水器的合體。對此，LG方便表示，冰箱與凈水器合二為一，能夠更有效的利用廚房資源，節省空間。話雖如此，這樣的“節儉”卻不是每個消費者都能享受得起，該款冰箱的售價高達18750元—22000元，而且，其配備的凈水器內膽每月還需要104元的保養費用。看到這，不少消費者或許已經得出了這樣的結論——冰箱和凈水器還是“井水不犯河水”來的實在！

    如果您覺得冰箱與凈水器結合還不夠“奇葩”，那么冰箱出熱水是不是夠給力？日前，美國通用電氣公司（GE）就推出了一款這樣的冰箱產品，命名為“French Door Refrigerator with Hot Water Dispenser”。該款冰箱配備了一臺熱飲水機，可通過按鈕調節熱水溫度，共有85度熱水、77度茶、66度熱咖啡以及32度溫水4個檔位。別看就是一臺冰箱+一臺飲水機，但是價格卻翻了幾番，售價高達19300元，令人咂舌。

French Door Refrigerator with Hot Water Dispenser

    與凈水機、飲水機結合，如果您覺得這樣的冰箱還停留在“一般”的水平，那么與空調合體了，是不是達到您對“奇葩”定義的標準？有消息稱，飛龍集團聯合日普科技共同研發了一款“廚房冰箱空調”，冰箱、空調一體式，無室外機結構，兼具食物冷藏冷凍功能與空氣調節功能，可以同時使用也可以單獨使用，不需另行安裝 。這個組合雖然有點“驚悚”，卻是在實實在在的決絕廚房無法安裝空調的弊端，目前產品仍未面市，應用效果有待商榷，至于售價，飛龍方面表示，要比冰箱和空調分開來買要實惠不少。對于這款產品，相信不少主婦還是相當期待的。

冰箱中的“思想者”：細節上見真章

    有在外觀上講究“奇葩”的，必然就有在功能上追求另類的，高度迎合消費者“功能越多產品越好”的消費心理。

    冰箱功能豐富到什么程度？能當平板電腦用！三星全新推出的一款名為Samsung Wireless ICE Refrigerator的對開門冰箱，支持無線上網，并在機身上配備了一款10.4英寸的可拆卸LCD顯示屏，內置了音響系統以及數字AM/FM收音機，通過無線網絡連接到用戶的娛樂系統，主婦們就可以邊做飯邊看電影聽音樂。功能豐富了，身價自然要漲，該款冰箱目前售價22000元。每天做飯的主婦舍不得買，舍得買的主婦不用自己做飯，很糾結，有木有？

    部分消費者會說，冰箱能看電影不稀奇，不就是加了款平板電腦？那如果冰箱會聞味呢？您還淡定嗎？海爾在IFA2013展上，展出了一款智能嗅覺冰箱，內置了“電子鼻”，即人工嗅覺系統，該系統可以通過人體傳感器和模式識別技術的結合模擬生物嗅覺系統，從而實現氣體檢測和識別功能，而且“電子鼻”與電腦相連接，并通過冰箱上面的PAD屏幕即時顯示，以便隨時向主人匯報食物的存儲情況。這款冰箱的售價尚不得而知，不過，這么高的“智商”，價錢自然不會大眾化。

    如果說海爾的智能嗅覺冰箱是注重“內秀”，那么同樣在IFA2013上展出的交互式透明冰箱則是講究在外觀上“出奇”。該款產品最奇葩的地方在于，當用戶接觸冰箱時，液晶顯示屏機會變成透明色，冰箱內部食物的儲存狀況清晰可見。同時，它還具有智能冰箱的傳統特色，如，支持智能手機、平板電腦等移動設備的遠程控制，支持留言功能等。

    與三星、海爾的冰箱產品，夏普新近推出的“防地震”冰箱在“奇葩”指數會低一些。針對日本多地震的現狀，該款冰箱特設了“防震鎖”，當感知到地震等劇烈晃動時，會自動就將冰箱門鎖定，不僅能夠避免冰箱內食物飛出，還能防止因為食物移動堆積到一側而重心偏移后發生的冰箱傾倒。該系列產品共有五個不同的款式，其中容積為440升的冰箱市場預售價格約合人民幣14641元，601升的冰箱價格約為人民幣21961元。果然，只要是“奇葩”身價就不低。

“奇葩”冰箱產品重在名，盈利不容易

    當彩電廠商熱衷于通過4K技術、OLED技術等“真刀真槍”進行PK時，在冰箱行業，廠商卻開始大玩“非主流”。同屬于大件家電，為何差別如此大？這是由產業本身發展的特點的所決定的。

    一直以來，冰箱行業推崇的都是渠道和規模至上，技術并不是推動產業發展的核心驅動力，而且，經過了多年的發展，冰箱行業的核心技術已經趨于完善，短期內很難出現革命性的突破，要想不落俗套，冰箱廠商只能在細節上化心思，既然無法在深度上做文章，只能在廣度求關注，這就直接導致了冰箱新品“奇葩”扎堆的現象。

    不過，目前的出現的這些“奇葩”產品，對于消費者而言，“奇”是有了，“新”卻未必，很大一部分產品所謂的創新，并不能讓消費者產生非買不可的沖動，而且，這些創新產品的售價不菲，基本都在萬元以上，這顯然不是大眾化的消費者水平。

    就目前而言，在大多數消費者的意識里，冰箱仍屬于居家型產品，應用周期長，更新換代緩慢，因此，實用性仍是最核心的要素，如果僅僅是奇特，卻不夠接地氣兒，那么博得或許主要是眼球，而真金白銀則十分有限。當然，這些冰箱廠商看重的或許并非是利，而是名。

    由于入場門檻較低，不僅導致了冰箱行業的產品同質化現象日益嚴重，更使得諸多黑電企業開始跨界搶灘，如TCL、康佳、海信、長虹、創維等彩電巨頭在涉足白電產業后，紛紛將冰箱視為市場開拓的重點，這就直接導致了國內冰箱市場競爭的不斷加劇。面對競爭趨于白熱化的市場，如果不能打造成有特色的產品，那么被市場邊緣化只會是時間問題。以“奇葩”產品搏出位，鞏固市場領先地位很有必要。

    從某種程度上來說，冰箱企業以大打非主流牌，來體現自身行業領先性很有必要，但是，這僅僅能作為一種營銷上的策略，對于整個市場的實質性開拓影響有限。對于冰箱企業而言，要想名利雙收，接地氣兒的創新才是王道。