移動概念火熱，助數(shù)字標牌零售應(yīng)用加速落地

    2014年的數(shù)字標牌應(yīng)用，一個突出的特色就是與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合越來越緊密，以4G商用為主要推動力，數(shù)字標牌移動應(yīng)用已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)潮流。那么，從應(yīng)用層面來說，數(shù)字標牌的移動化究竟會產(chǎn)生怎樣的影響？數(shù)字標牌零售應(yīng)用的突破就是典型的代表。

    一直以來，零售市場就是數(shù)字標牌業(yè)內(nèi)公認的潛力市場，但是，到目前為止，市場規(guī)模依然十分有限，難以匹配其所蘊藏的潛力。當然，這并不意味著零售行業(yè)對數(shù)字標牌不感冒，相反，得益于社會信息化的不斷推進，零售行業(yè)對數(shù)字化工具的應(yīng)用需求越來越強烈，而作為數(shù)字化工具的代表，零售數(shù)字標牌“雷聲大雨點小”的主要原因是其應(yīng)用價值備受零售行業(yè)用戶的質(zhì)疑——借助數(shù)字標牌進行的廣告信息推廣，并不能帶來立竿見影的效果，而系統(tǒng)構(gòu)建卻要投入大筆的資金，付出與收獲難成正比，推崇經(jīng)濟效益至上的零售商自然難有構(gòu)建熱情。

    這也就意味著，零售數(shù)字標牌如果想要切實的推廣開來，關(guān)鍵在于是否真正具備刺激消費的能力，切實提高銷售額，而基于移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字標牌系統(tǒng)，正是圍繞這一點進行的創(chuàng)新。

    以NFC（近場通信）與數(shù)字標牌的結(jié)合為例，實際操作中，消費者可以通過個人應(yīng)用程序掃描NFC標簽，以獲得更加個性化的信息，并可以將NFC與無線優(yōu)惠券、會員卡和移動支付選擇結(jié)合，在一定程度上解決了數(shù)字標牌應(yīng)用固有的營銷信息推廣與消費者實際消費消費行為脫節(jié)的弊端，有效提升零售商的應(yīng)用信心。

    除了開始真正與營銷業(yè)績掛鉤之外，基于移動互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字標牌的操作也更為靈活，可以更好的滿足零售商個性化的應(yīng)用需求。。比如，在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，遠程控制端不再局限于電腦，智能手機、平板電腦等個人移動設(shè)備完全可以勝任，可以真正做到隨時隨地監(jiān)控，廣告主可以更為精準的控制時間節(jié)點，讓日常內(nèi)容維護更加高效。為了確保應(yīng)用效果，在未來，數(shù)字標牌大規(guī)模布點成為了必然，便捷的操作平臺有效緩解了管理壓力，有利于人力資源的優(yōu)化。

    在國內(nèi)數(shù)字標牌市場，零售業(yè)處于絕對的待開發(fā)狀態(tài)（AVC在2013年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，數(shù)字標牌細分應(yīng)用市場，商業(yè)零售銷量占比僅為22.3%），而移動互聯(lián)網(wǎng)則在經(jīng)過了2012年的崛起，2013年的試水，2014年的爆發(fā)，在2015年有望步入成熟應(yīng)用期，無論是從市場需求角度還是從技術(shù)儲備角度，零售數(shù)字標牌都可以說是集齊了“天時地利人和”。可以預見的是，在2015年的數(shù)字標牌行業(yè)，移動化和零售應(yīng)用將成為兩大核心的發(fā)展要素，將是業(yè)內(nèi)企業(yè)的競爭焦點，不過，由于二者的相輔相成，強者恒強將不可避免。