試水電子商務(wù)，數(shù)字標(biāo)牌營銷模式或生變

    在2014年，網(wǎng)購已經(jīng)成為了人們生活的重要組成部分，涵蓋了衣食住行，方方面面，不過，說到網(wǎng)購數(shù)字標(biāo)牌，這對于行業(yè)用戶來說，絕對是一個全新的開始。2014年京東全網(wǎng)率先上線了商用顯示業(yè)務(wù)，首次上線的產(chǎn)品就包括了橫式和立式的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，飛利浦、唯瑞、三星、優(yōu)派等企業(yè)的產(chǎn)品都已經(jīng)開始在線銷售。

    不過，到目前為止，即便是已經(jīng)試水的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，也大多保持了較為謹(jǐn)慎的態(tài)度，在線銷售的產(chǎn)品型號有限，比如，飛利浦在售的有六款產(chǎn)品，三星有七款在售產(chǎn)品，唯瑞廣告機(jī)僅有四款（2014年12月3日京東數(shù)據(jù)），顯然無法與型號豐富的線下銷售相比。也就是說，目前，對于數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)而言，線下銷售仍是主要的渠道，但是，不能否認(rèn)，緊跟網(wǎng)絡(luò)化潮流，企業(yè)已經(jīng)實實在在的開始進(jìn)行渠道的變革。

    參照家電產(chǎn)品的線上銷售軌跡——僅僅兩三年的時間，從無到有，從少到多，如今已經(jīng)與線下并駕齊驅(qū)，甚至已經(jīng)有逆襲的態(tài)勢（這一點從以蘇寧、國美為代表的線下大佬開始積極的電商化就可見一斑），數(shù)字標(biāo)牌線上銷售的崛起需要或許僅僅是市場的反映時間。經(jīng)過了2014年的初步試水，在2015年，對這一新興渠道的完善或許成為行業(yè)發(fā)展的一大特色。

    短時間內(nèi)，線上渠道雖然并不會對整體的市場渠道格局產(chǎn)生明顯的影響，但是，基于它的興起，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的營銷策略還是需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。投影時代分析認(rèn)為，與線下渠道的現(xiàn)貨不同，線上購買產(chǎn)品所能掌控的則是產(chǎn)品圖片、功能介紹、技術(shù)參數(shù)等，真實感有限，在這種情況下，為了穩(wěn)妥起見，“大牌”就成為了行業(yè)用戶的選購選擇，因為大品牌的優(yōu)勢不僅僅是體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量上，更是體現(xiàn)在售后服務(wù)的保障，而作為專業(yè)化的產(chǎn)品，數(shù)字標(biāo)牌要想發(fā)揮既定的價值，就要有搭配完善的解決方案，并需要穩(wěn)妥的售后服務(wù)支撐。

    依托于傳統(tǒng)的渠道模式，數(shù)字標(biāo)牌營銷依靠的是渠道布局、產(chǎn)品價格、品牌影響力等因素的合力作用，品牌影響力僅是其中之一，而依托于線上渠道，品牌則成為了行業(yè)用戶選購的先決條件，也就是說，如果企業(yè)如果先要在這一領(lǐng)域獲得更多的主動權(quán)，品牌營銷的塑造就要走在前頭。因此，隨著線上渠道構(gòu)建的逐步完善，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的品牌營銷力度也將隨著加大，特別是隨著零售市場的拓展，個體化的零售商將會是重點被重點關(guān)注的對象。這一點在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場或有初步的展現(xiàn)。