2013年是3C融合年，對于彩電來說是沖擊年，對于白電是啟示年。北京中怡康時代市場研究有限公司副總經理彭煜表示，從全年市場運行趨勢來看，節能政策的退出引發了家電市場的波動，各類家電新品的頻繁上市又帶來無限驚喜。因此，2013年是讓無數家電企業痛苦糾結又喜出望外的一年。

    2013年中國家電市場以節能補貼政策為分水嶺，前5月家電市場高企，之后便陷入退出效應帶來的震蕩調整期，但市場表現好于預期。其中5月份政策翹尾效應凸顯，各主要品類普遍呈現井噴式增長，成2013年最給力的月份。總體來看，2013年家電市場高開低走，整體保持穩步增長態勢，全年市場規模達1.38萬億，同比增長18.8%。

    2013年電商平臺的競爭模式逐漸成熟，市場規模飛速放大，倒逼傳統企業轉型求生。從6·18電商大戰、中秋國慶雙線聯動促銷、再到雙11、雙12網購狂歡節，2013年電商競爭全面升級，在參與主體、促銷力度、宣傳推廣等方面全面升級，業績再度創歷史新高。電商的迅速崛起勢不可擋，傳統制造企業和傳統零售渠道紛紛加緊互聯網化轉型，努力在O2O雙線融合的趨勢中尋找一個出路。

    彩電經受跨界沖擊，互聯網化加速

    中怡康推總數據顯示，2013年彩電市場政策退出效應明顯，受上半年政策期業績拉動，全年市場表現不俗，零售額1891.8億元，同比增長14.5%，零售量5046萬臺，同比增長16.2%。

    2013年樂視、小米等互聯網公司跨界彩電行業，下半年新進入者開發的產品集中上市，以較低價格沖擊傳統電視市場。鯰魚效應之下，彩電行業整體變革加速。傳統彩電企業與互聯網公司的捆綁式合作已經紛紛上馬，無論是TCL+愛奇藝、還是創維+阿里，幾大戰略聯盟競相爭奪終端、內容、應用的客廳互聯網入口。

    白電受啟示，智能、節能與健康并舉

    白電市場空調領跑，2013空調零售額1389.9億元，同比增長27.4%，零售量4040萬臺，同比增長23.7%；冰箱零售額863.7億元，同比增長11.0%，零售量3458萬臺，同比增長7.9%；2013年洗衣機零售額580.8億元，同比增長11.0%，零售量3325萬臺，同比5.3%。

    2013年對于白電產品是十足的啟示年，從彩電產業跨界意識到智能化落地的必要，從節能補貼政策意識到節能技術的關鍵，從PM2.5霧霾經濟中捕獲健康功能的先機。

    彩電產業經受互聯網公司跨界沖擊的同時，白電產業加緊推進智能化的落地，努力構造與彩電互榮共生的智能家居生態圈。同時，節能、健康仍是白電產品的關鍵詞，以變頻技術為基礎應用的節能產品已占據白電主流，以健康家電為主要訴求的各種健康洗衣機、除PM2.5空調等產品持續走俏。

    環境污染成契機，健康類小家電迎來黃金發展期

    健康家電受霧霾和各種水污染事件的激發，迎來黃金發展期，空氣凈化器銷量同比增長108.4%，凈水設備同比增長31.3%。

    在全國絕大部分地區難逃霧霾命運的背景下，空氣凈化器成為2013年躥升最快的家電品類，全年累計銷量實現翻番。其中，搭載多重過濾出系統的復合型產品增長最為迅猛。除此之外，水污染事件的頻發也推動了凈水設備的高速增長，以超濾和反滲透的凈水設備市場認同度最高。如何在提升凈化效果的同時解決廢水量和能耗問題則是下一步凈水技術突破的關鍵。

    廚電“家具化”，高端產品成主力

    受益房地產2013年廚衛市場實現穩步增長，油煙機零售額262.9億元，同比增長20.3%，零售量1325萬臺，同比增長9.4%；熱水器零售額444.7億元，同比增長18.6%，零售量2835萬臺，同比增長11.0%；燃氣灶167.7億元，同比增長18.6%，零售量1795萬臺，同比增長8.3%。

    2013年廚電家具化趨勢明顯，在產品基本功能升級之外，更加重視外觀設計及整體搭配，嵌入式廚房引領潮流的背景下，各廚電品牌展開“高端之戰”，通過倡導高品質的生活方式或打溫情牌，進行情感營銷，來引導高端人群的消費理念。嵌入式燃氣灶、歐式、近吸式油煙機是拉動廚電市場增長的明星產品。2014年個性化的廚房需求將會凸顯，將成為廚電市場新賣點。

    2014家電重塑“互聯網價值鏈”是基調

    中怡康副總經理彭煜認為，2014不同家電品類的市場表現或將冷熱不均。節能補貼政策使得家電市場需求提前釋放，2014大家電增幅普遍將收窄，彩電市場或現微降；白電產品或將受益農村市場保有量的提升空間，實現小幅增長；以空氣凈化器和凈水設備為代表的健康家電將保持高位運行，市場規模將迅速放大；高端廚電產品引領的廚電市場將成為中國家電市場的持續增長點。

    2014年各家電品類“觸網”的深化是共同基調。彭煜分析稱，2014年4G網絡將大規模落地，網絡環境的優化為家電產品的互聯互通提供了通道保障，也將加速3C產品的智能化協同乃至于擴展至全家電產業鏈的智能化。

    2014傳統家電企業的互聯網式進化將超越以往的在線傳播和在線銷售的層面，真正深入到基于用戶參與的供應鏈和整個產業價值鏈的再造中。在互聯網思維的主導下，家電產業價值鏈將會轉變成以用戶體驗為核心的價值環。但如何打造家電產業的長尾價值，建立起有效的用戶需求互動模式，創建贏利模式的護城河，跳出硬件收費模式箱中的思考，是我們家電產業需要共同思考的重大問題，因此互聯網式進化將重塑整個傳統家電商業文化，也必將全面革新中國家電產業。