汽車經(jīng)銷商，與諸多的零售商一樣，面臨著在全球低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的利潤最大化，需要盡自己最大的努力提升投資回報(bào)率，以保證自身的營銷業(yè)績。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，在實(shí)際運(yùn)營中，廣告投入是僅次于工資和租金的第三大支出，面對(duì)節(jié)節(jié)攀升的人力成本和店面租金，在不降低宣傳效果的前提下降低廣告成本成為了汽車經(jīng)銷商提升利潤的關(guān)鍵所在。正是在這種情況下，強(qiáng)調(diào)高效和低成本的數(shù)字標(biāo)牌成為了不少汽車經(jīng)銷商的營銷宣傳新平臺(tái)。

    店外營銷“高大上”，LED數(shù)字標(biāo)牌主導(dǎo)

    對(duì)于大多數(shù)普通消費(fèi)者而言，汽車絕對(duì)屬于奢華型消費(fèi)。在講究“有房有車”的大社會(huì)環(huán)境下，汽車已經(jīng)不僅僅是必要的交通工具，更是成為了身份的象征。因此，如果想要打動(dòng)謹(jǐn)慎的消費(fèi)者，除了要有經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“里子”，還要有“高大上”的“面子”。基于這種營銷訴求，在實(shí)際操作中，以打造炫酷視覺效果為己任的戶外數(shù)字標(biāo)牌成為了汽車經(jīng)銷商的首選，而LED顯示屏，更是憑借“陽光下清晰可見”的先天優(yōu)勢成為了當(dāng)之無愧的香餑餑。

    與傳統(tǒng)的宣傳平臺(tái)（如電視廣告等），LED數(shù)字標(biāo)牌這個(gè)自媒體性質(zhì)的平臺(tái)的宣傳范圍更加廣泛。汽車經(jīng)銷商可以便捷的將其安置在店外、繁忙的街道、高速公路等多類場所，將店面營銷無限外延，7x24小時(shí)的不間斷運(yùn)行，大屏幕、高清晰的畫質(zhì)以及多元化的表現(xiàn)形式打造出的震撼視覺沖擊，讓經(jīng)銷商可以最大限度的挖掘從“自家門口”經(jīng)過的任何一個(gè)消費(fèi)者。從擴(kuò)大受眾群體的層面提升廣告投資回報(bào)率，從而降低營銷成本。

    而且，傳統(tǒng)的宣傳方式，無論是電視廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體還是以雜志為代表的紙媒，廣告的投放都需要透過第三方，廣告的內(nèi)容、投放的時(shí)間等都需要經(jīng)過專門的協(xié)商，耗費(fèi)大量人力不說，還要承受時(shí)間成本的壓力。要知道，商場瞬息萬變，作為先鋒的廣告投放，時(shí)機(jī)掌控十分重要。借助數(shù)字標(biāo)牌，則不會(huì)有這種煩惱，內(nèi)容的發(fā)布、更新全程掌握在自己手中，經(jīng)銷商可以依據(jù)實(shí)際營銷需求隨時(shí)更新，以保證廣告?zhèn)鞑バ实淖畲蠡瑥母旧峡刂茽I銷成本。

    店內(nèi)營銷“妙趣橫生”，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌是主角

    如果說店外營銷的主要目的是吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)產(chǎn)品的存在感，那么店內(nèi)營銷則是要讓消費(fèi)者“打開錢包”，當(dāng)然要拿出點(diǎn)“干貨”來打動(dòng)他們。對(duì)于汽車經(jīng)銷商而言，產(chǎn)品從來不會(huì)是獨(dú)一無二的存在，完善購物體驗(yàn)才是脫穎而出的王道。借助互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌來打破傳統(tǒng)店內(nèi)營銷模式的枯燥乏味，增強(qiáng)購物愉悅感，無疑是上上之選。

    在現(xiàn)實(shí)生活中，并非每一個(gè)走入4S店的消費(fèi)者都是迫切的購車者，有不少是“愛車一族”，抱著參觀的目的，他們需要的是靜靜的欣賞，在這種情況下，導(dǎo)購員喋喋不休的推銷行為會(huì)在無形中增加他們的壓力，從而導(dǎo)致“狼狽出逃”。由消費(fèi)者主導(dǎo)的互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌則不同，他們讓消費(fèi)者可以自主掌控節(jié)奏，并且以更加生動(dòng)的方式展現(xiàn)，寓教于樂的營銷推廣更容易刺激沖動(dòng)型消費(fèi)的產(chǎn)生，從而最大限度的發(fā)掘消費(fèi)者購買潛力，提升回報(bào)率。

    結(jié)語：

    不斷的霧霾天氣，讓人們抱怨不斷，而在國家大力推動(dòng)的環(huán)境治理中，汽車使用成為了重要的控制對(duì)象。相關(guān)政策的束縛與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣對(duì)汽車經(jīng)銷商造成雙重壓力，在這種情況下，汽車經(jīng)銷商想要持久生存下去，開源與節(jié)流同等重要。數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，在降低營銷成本的同時(shí)，更通過靈活的模式最大限度的發(fā)掘潛在消費(fèi)者，絕對(duì)稱得上是數(shù)字化營銷時(shí)代的宣傳利器。