美國戶外廣告公司Clear Channel Outdoor (CCO)日前宣布推出管球互動(dòng)移動(dòng)廣告平臺(tái)Connect，代表了全球戶外媒體的重大發(fā)展，并創(chuàng)造了更多消費(fèi)者和品牌連通的機(jī)會(huì)。

    據(jù)介紹，Connect創(chuàng)建了戶外和移動(dòng)間的無縫集成，推動(dòng)更深層次的品牌與消費(fèi)者互動(dòng)。通過Connect，全球CCO行人訪問網(wǎng)站的廣告板將變身為移動(dòng)發(fā)射臺(tái)，令消費(fèi)者可以通過智能手機(jī)來訪問廣告商的互動(dòng)內(nèi)容。

    到2014年6月，CCO將：
    創(chuàng)建一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋來自五大洲23個(gè)國家的每月1.75億消費(fèi)者；
    75000個(gè)戶外場(chǎng)所裝備Connect標(biāo)簽，支持近場(chǎng)通信（NFC），二維碼，以及拉丁美洲，SMS短信功能；
    為營銷者提供最大的唯一戶外/移動(dòng)交互平臺(tái)

    Clear Channel Outdoor公司CEO William Eccleshare表示：“我們之所以投資是因?yàn)槲覀兊闹粫?huì)告訴我們這就是消費(fèi)者想要的，能與品牌實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、實(shí)時(shí)及高效的溝通。我們通過移動(dòng)設(shè)備將我們顯著的受眾范圍和個(gè)人參與結(jié)合，從而彌合了在線和離線世界。戶外廣告全球推廣的加速將這一最古老的形式演變成最時(shí)尚和最具創(chuàng)意。”

    “在CCO，我們以許多首創(chuàng)引以為豪，我們第一個(gè)推出公共自行車計(jì)劃；第一個(gè)提供戶外數(shù)字接到家具網(wǎng)絡(luò)；率先實(shí)施面部識(shí)別運(yùn)動(dòng)。再一次，我們推出了全球首個(gè)移動(dòng)互動(dòng)平臺(tái)。”

    Connect標(biāo)簽將永久固定于行人可訪問位點(diǎn)的數(shù)字或靜態(tài)面板，并具有較長停留時(shí)間，諸如街道家具——包括公共汽車候車廳及類似的接頭級(jí)廣告結(jié)構(gòu)——商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)及其他銷售點(diǎn)。

    消費(fèi)者只需輕按或掃描智能手機(jī)的NFC標(biāo)簽或二維碼來快速參與在線品牌體驗(yàn)。在CCO的拉美市場(chǎng)，該平臺(tái)還將擁有額外的SMS功能，量身定制的SMS編碼將出現(xiàn)在戶外廣告中。

    廣告客戶可提供一系列的消費(fèi)者利益，大體可分為四類：

    1.信息——搜索，地圖，位置相關(guān)，實(shí)用

    2.購物——交易，折扣/優(yōu)惠券

    3.娛樂——游戲，視頻，照片，app應(yīng)用程序

    4.社區(qū)——社交媒體，文本/IM即時(shí)通訊，分享

    廣告商和策劃商也將受益于Connect捕獲的豐富的數(shù)據(jù)和指標(biāo)，包括數(shù)據(jù)，時(shí)間，地點(diǎn)，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換，甚至多種設(shè)備使用——都允許活動(dòng)優(yōu)化，績效考核和投資回報(bào)率交付。

    北美CCO公司總裁兼首席運(yùn)營官蘇珊娜·格蘭姆斯（Suzanne Grimes）認(rèn)為：“Connect是我們使命中另一個(gè)重要的飛躍，以通過加強(qiáng)戶外和移動(dòng)能力，拉近品牌與消費(fèi)者間的距離。通過Connect，我們能為廣告商提供更加方便靈活的移動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)體驗(yàn)，因他們不再需要花費(fèi)時(shí)間去建立NFC標(biāo)簽或二維碼。通過我們預(yù)裝的標(biāo)簽，我們可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與廣告商移動(dòng)優(yōu)化內(nèi)容間的無縫直連。”

    格蘭姆斯補(bǔ)充說：“隨著社交媒體的興起，消費(fèi)者參與廣告活動(dòng)并建立與品牌的關(guān)系的愿望越來越強(qiáng)烈，但他們常常會(huì)拒絕在其他媒介中植入廣告。Connect則提供了影響受眾的機(jī)會(huì)，消費(fèi)者接受信息，可以通過及時(shí)、相關(guān)及定制邀請(qǐng)來實(shí)現(xiàn)參與互動(dòng)。”

    CCO將在4月6日至8日羅馬舉辦的全球媒體大會(huì)（Media Global event）上展示Connect，公司首席執(zhí)行官鮑勃·皮特曼（Bob Pittman）還將成為活動(dòng)的主要演講者之一。

    CCO曾在2013年首次在英國全國推廣其移動(dòng)平臺(tái)，其中包括位于倫敦和愛丁堡的10000個(gè)移動(dòng)功能位點(diǎn)。CCO的移動(dòng)平臺(tái)此后在比利時(shí)、芬蘭、愛爾蘭、荷蘭和新加坡推出。Connect的全球推出還包括將在2014年6月完成的其他平臺(tái)計(jì)劃，包括在巴西、丹麥、愛沙尼亞、法國、意大利、拉脫維亞、立陶宛、墨西哥、秘魯、波蘭、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其和美國。