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大陸平板供應鏈低價競爭臺廠陷兩難

來源:投影時代 更新日期:2014-03-28 作者:佚名

    大陸業(yè)者近年在平板電腦的供應鏈與制造能力提升的議題之所以令市場憂心,關鍵因素無他,主要仍與目前智能手機與平板電腦為整體消費性電子產(chǎn)品市場當中唯二當紅的產(chǎn)品,其中平板電腦的需求竄出,又直接對筆記本電腦(NB)銷售造成排擠一事有關。

    近年平板電腦的供應鏈與制造體系由原本臺灣高度掌握轉(zhuǎn)向大陸廠家的形態(tài),大陸深圳一帶的平板電腦供應鏈已相當成熟,2013年全球平板電腦總出貨約近2.4億臺左右,當中有近8,000萬~9,000萬臺由深圳當?shù)刂圃欤戎匾哑冉?0%上下。即便目前深圳一帶的平板電腦供應鏈仍非正規(guī)軍,但大陸業(yè)者采用減法策略,舍去不必要的產(chǎn)品功能、流程與步驟,卻很會打仗,經(jīng)此對應平板電腦的高度低價競爭,品牌業(yè)者將很難不到當?shù)貙ふ蚁嚓P合作與代工伙伴。

    這直接凸顯出幾個平板電腦目前的產(chǎn)業(yè)特性,包括制造低門檻、深圳一帶電子產(chǎn)業(yè)群聚效應所激發(fā)的低成本效應、大陸子零組件與供應鏈制造體系的逐漸成熟,與整體平板電腦的低價競爭狀態(tài)所帶給品牌業(yè)者的對應思維。且事實上,除宏碁外,過往包括惠普(HP)等業(yè)者的低價平板電腦訂單,也已轉(zhuǎn)委由大陸業(yè)者代工為主。

    進一步討論可得,臺廠在制造端與零組件端面臨大陸業(yè)者的競爭,并非獨在平板電腦領域發(fā)生。以手機產(chǎn)品為例,過往臺廠由NB等轉(zhuǎn)向?qū)で笫謾C的新制造代工機會時,對應的即是大陸​​山寨手機需求大量竄出,而陸廠手機之所以有過人能耐,仰賴的即為華南地區(qū)供應鏈的成本與產(chǎn)業(yè)群聚優(yōu)勢。

    然而當時白牌手機無法對臺廠的制造與零組件地位造成太大的撼動,主要與NB業(yè)務持續(xù)成長,且手機市場規(guī)模夠大,品牌業(yè)者的訂單仍足以支撐臺廠的營運等有關。

    再從過往MP3的發(fā)展歷程可得,大陸廠家同樣經(jīng)由產(chǎn)業(yè)群聚、公版公模、關鍵零組件掌握等業(yè)務型態(tài)驅(qū)動,讓MP3的制造除蘋果的iPod系列機種仍委由臺廠諸如廣達等業(yè)者負責生產(chǎn)外,其余則因白牌產(chǎn)品的竄出而讓制造端與零組件端均為陸廠天下,臺廠不愿涉入或退守的原因,主因仍與此市場利潤過低、多數(shù)品牌業(yè)者訂單量萎縮,此訂單規(guī)模屬于“點心”性質(zhì),少一頓不至于傷筋動骨,且對業(yè)者現(xiàn)有的“主餐”不造成影響,及在成本上已難與陸廠抗衡等有所關聯(lián)。

    今日平板電腦的制造代工訂單受到陸廠侵蝕,臺廠之所以較憂心,與過往臺廠為全球NB的制造代工重鎮(zhèn),然平板電腦對NB的銷售排擠程度已嚴重影響到既有NB業(yè)者的營運情況有關。研究機構統(tǒng)計,2013年整體NB銷售年成長率已出現(xiàn)10%左右的衰退幅度,2014年整體需求仍將處在衰退局面。

    雖然臺廠同樣可爭取平板電腦新訂單來填補NB訂單的衰減,但對應平板電腦制造門檻降低,大陸業(yè)者的低價搶單態(tài)勢,已讓臺廠在平板電腦訂單爭取的過程遇到較大的險坡,同時毛利率不佳,進而讓臺廠陷入兩難的局面。

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