數字標牌一些企業在將在智能化道路中掉隊

    近日，中國商用顯示系統產業聯盟(CBDA)和奧維咨詢（AVC）共同主辦的“中國商用商顯十年十大品牌暨第六屆商用顯示系統高峰論壇”在北京隆重舉行。

    商用大屏經過近10年的發展，已經從純顯示設備進入了交互、智能的解決方案時代，大屏拼接、酒店電視、平板一體機和數字標牌這幾大明星產品正以前所未有的迅猛態勢影響著商用顯示行業的發展，同時促使上游芯片、觸摸框、面板廠商開始著力商用市場。作為商用顯示行業的年度盛典，吸引了各大行業廠商紛紛參與。

英特爾中國物聯網系統事業部王東華博士

    在本次商用顯示高峰論壇上，英特爾中國物聯網系統事業部王東華博士就數字標牌的現狀和未來的走勢接受了投影時代網的專訪。

    王東華博士告訴投影時代網，目前數字標牌產業還是處于一個轉型期，過去的傳統的單一廣告機形象，逐漸在智能交互化的過程中演進。

    在王東華看來，目前數字標牌已經逐漸在被認知，大街上、商場里隨處可見的廣告輪播屏、打優惠卷的機器等，這些設備都屬于數字標牌的范疇，但是數字標牌不僅僅是廣告機的代名詞。而英特爾卻把數字標牌的定義定的更加寬泛，英特爾把凡是涉及到商業應用的與屏相關的展示部分都包含在數字標牌之內。這就包括了交通的展示，零售互動的載體，甚至說交互電子白板也放到我們的范圍之內。

    因此，作為上游產業鏈頂端廠商英特爾一直在圍繞“智能、交互以及分享”等關鍵點，來努力和各條產業鏈接的合作伙伴來推動數字標牌向縱深發展。現如今，智能標牌做得越來越炫，相對也越來越智能。我們可以看到在多個展會和一些場所有很多奇思妙想的產品，包括云數字標牌、智能會議平板、虛擬試衣鏡、智能電子公交站臺、智能冰柜等。這些獨特的方案產品的應用場景的出現，更好的詮釋了數字標牌的前景。

    “在數字標牌智能化的演進過程中，會淘汰一部分企業”。王東華說，數字標牌在經過前幾年一窩蜂的狀態，目前在智能化的過程中，已經逐漸淘汰了好大一部分的企業，目前正處于品牌集中化的階段。今后那些數字標牌企業能更好的解決智能交互，能突出解決好用戶的在使用過程遇到的痛點，這樣的企業才會真正的成為智能數字標牌產業的領頭者。

注重生態圈力量

    開放分享做大數字標牌產業

    英特爾為了更好的促進數字標牌技術和整體行業發展，一直以來，我們致力于建立一個更加開放的行業標準。為了實現這一目標，首先建立了一套標準化的流程規范，也就是英特爾開放式可插拔規范OPS(OpenPluggableSpecification)。過去五年中，超過20個中國本土OEM使用這個規范開發相關設備，同時也有超過20個媒體終端廠商將這些規范用于他們的產品生產。其次，我們推出了主動管理技術(AMT)，借此大幅提升數字標牌的可管理性，比如數字標牌出現藍屏或是黑屏的情況時，采用英特爾主動管理技術就可以遠程進行處理。而借助英特爾內容管理系統(RCM)和匿名視頻分析(AVA)技術，我們可以通過量化的指標評估廣告設計和操作的實際效果，滿足來自廣告行業的客戶需求。

    最近，我們又聯合深圳智微智能、創維集團有限公司以及中國商用顯示產業聯盟等中國本地生態合作伙伴，共同推出了為中國市場量身定制的開放式可插接規范OPS-C。OPS-C可以更好地適應中國本地市場和需要更高計算性能的市場區域，為教育、商務一體交互電子白板和零售數字標牌市場提供統一且具有更高經濟效益的解決方案。

    而考慮到中國市場安卓系統的占有量，我們推出的另一新品——英特爾數字標牌參考設計EL-10支持安卓和Windows雙系統，可以更好地進行內容管理，幫助制造商和運營商快速切入新興市場，占領商機。如今，包括深圳智微智能、56iq、GIGABYTE、IAdea和Stinova在內的多家合作伙伴正在基于該方案開發相關產品。

    OPS是英特爾提出的開放式可插接規范，據英特爾介紹，OPS-C旨在為教育、商務一體交互電子白板和零售數字標牌市場提供統一且具有更高經濟效益的解決方案，幫助終端用戶和生態系統合作伙伴應對市場碎片化帶來的挑戰。

    也在采訪環節對OPS與OPS-C進行了區別，他表示中國的需求比其他的市場更高，比如在一些標書中就有明確的3赫茲以上的要求，英特爾的OPS以前在這方面考慮的不是很全面，所以OPS-C是一個升級;第二，OPS之前是由臺灣NEC、微軟和英特爾共同制定的，而OPS-C則完全是圍繞由中國本地的生態要求而定做的。

    英特爾數字標牌參考設計整合了最佳的性能和完善且易于部署的軟硬件，幫助制造商和運營商快速切入新興市場，旨在為快速增長的入門級數字標牌市場提供完整的交鑰匙解決方案。

    根據統計，每個數字標牌的使用年限是3-4年，這就意味著每年有20%-25%的設備需要更新或者替換。因此在數字標牌的發展過程中，隨著不同客戶、不同品牌要求的逐年提高，我們要做的不僅僅是平臺的升級，同時還有硬件和軟件的及時更新。我們的愿景是與包括OEM、ODM、軟件開發商、系統集成商和內容供應商在內的合作伙伴一起，構建一個完整的生態網絡，共同推動市場發展。

    采訪后記：根據全球行業分析公司(Global Industry Analysts)的最新預測，2017年，全球數字標牌系統市場規模將達到138億美元，亞太地區會成為增長最快的市場，復合年均增長率高達22%。作為僅次于電視的第二大宣傳形式和零售物聯網的重要媒介，智能數字標牌也在向著更加注重交互性、多功能的方向發展，以期不斷滿足O2O市場需求。

    目前數字標牌正在處于調整和轉型期，作為生態圈力量的上游廠商英特爾也在不斷的做出一些變化和調整以便促進數字標牌穩定發展。在和王東華采訪中，出現頻率的最高的詞是“智能化和合作伙伴”，可以預見在未來一段時間內，英特爾圍繞生態圈和智能給業界一些更多的信息。