8月16日，TCL一場以創新為主題的彩電新品發布會如期舉行。不過，令人疑惑的是，這次發布會TCL拒絕“彩電”或者“電視”這樣的傳統詞匯，而是努力于“Living Window浮窗全場景TV”這個新名詞。在TCL看來“全場景TV”或將成為電視這個行當的“新物種”，并徹底改寫“傳統彩電”的歷史。

    “真正的創新能夠去啟發人心的品牌”

    作為TCL高端子品牌XESS的最新旗艦，“全場景TV”的樣子似乎并不特別：屏幕和音響分離的設計，是彩電業幾十年的老梗。對此，TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成先生并不否認——利用分體式設計帶給音響的創造空間，克服“屏薄、聲厚”的工程沖突，實現更好的音效，這是“傳統科學”早已證明的真理。

    但是，TCL王成并不認為，表觀上的產品式樣代表了“全場景TV”的新內涵。“重點問題不是分離式設計的科學性和實現，而是分離之后如何設計”。TCL嶄新的全場景TV的創新精髓就在“分離”之后的設計上。

    傳統的分體式彩電，在屏幕和音響物理結構分離之后，在功能體驗上卻“保持一致”，是“型離神不離”。這種設計，在幾乎不產生額外的產品價值的背景下，反而增加了消費者的應用復雜性。所以，類似設計的產品市場并不多見，不成主流。

    TCL全場景TV的產品設計則側重在“分離后的功能價值提升”上。或者說，TCL是從消費者的需求入手、從新時代的應用升級入手，而最終得到一個“應如此形態存在的硬件樣式”。

    一方面，全場景TV是“Living Window”+“智能音響”的功能組合，而不是“單一彩電功能被一組分離的硬件實現”。其中，Living Window可以獨立工作。比如作為一個“裝飾畫”。目前TCL已經在云端為消費者準備了1000余幅世界名畫，借助TCL 量子點霧面屏幕高性能顯示系統，使得“不看電視時的傳統‘黑洞’變成了藝術教養與熏陶的舞臺”。

    全場景TV的智能音響概念也是“獨立功能”組件。可以實現最遠5-8米的180度全向拾音，構成一個家庭智慧化的“語音交互接口”和“無數智能設備互聯互通的路由”。當然，作為音響產品，全場景TV的音箱組件是具有高端音效水準的。集成安橋音響系統和好萊塢級別的杜比VISION&ATOMS技術，并提供了海量樂曲資源和名家解讀，讓智能音箱真正成為一個“獨立場景元素”。

    另一方面，全場景TV“Living Window”+“智能音響”的“形態組合”亦不拘一格。發布會現場Living Window浮窗全場景TV顯示屏與音響，重新組合成4款風格：分別為裝飾美學H、立體美學L、新造型美學T、東方美學U。實際上，消費者可以根據自己的家庭裝潢設計需求，獨立打造完全不同的組合形態，這打破了傳統電視需要背景墻的設計，讓TV與消費者的家居風格融為一體。

    所以，如果說全場景TV與傳統“分體式彩電”有何區別，那么就在于“這次分的徹底”，“分的連彩電的概念都沒有了”——或者，更準確的概括是，一組獨立的智能組件，可以憑借自己的功能自由組合與擺放，讓這些產品成為一個體系的是AI+LoT:全場景TV自身已經是一個“最小的”智慧物聯網組合，并代表了智慧家居時代，所有產品和產品功能價值“自由連接組合”的創新方向。

    TCL王成認為，傳統彩電“畫質再好，屏幕再怎么樣，實際上大家都覺得‘也就這樣’——一個屏幕而已——如果在這個基礎上，這個屏觀賞的場景以外，增加消費者需求的新場景，這樣的平臺所帶來的可拓展性，可以介入各種各樣的新的能力、新的技能，就構成了新的全場景TV。”

    對此變化，TCL全場景TV更代表一種創新理念的革命。核心上，它是一個體系和平臺；價值上，它更體現智能網絡和網絡終端功能的搭配。這種嶄新的思維，也就是TCL全新高端子品牌XESS的追求和內涵——“真正的創新能夠去啟發人心的品牌”，TCL王成表示。

    “邁開這一步，不為最完美”

    無論是被稱為新物種的“全場景TV”，還是XESS這個高端子品牌，都表明TCL在產品創新的道路上已經摸索出屬于自己的模式。

    未來的家居時代屬于智能物聯網主宰的時代。面對這一嶄新的課題，TCL必須用自己的“產品力”給出用戶滿意的解。品牌的價值最終還是要由產品來承擔，TCL集團品牌管理中心總經理張曉光先生認為，“品牌的支撐最主要來源于產品，產品大家看到的則是設計力。”

    而設計是什么？一種傳統的方法是，有一個技術、一個材料，然后去迭代現在的產品，讓它或者更精致、或者擁有新功能。這種方法已經跟不上“智慧物聯網”的需求。因為，智慧物聯網不是看的到的“硬件”，他們隱藏在算法、無線感知、云端等“柔性空間”，并將消費者、用戶包圍在中間。

    智慧物聯網是一個以來消費者觸碰和感知為基礎的體系——所以，新時代的產品設計必須從“消費者中心論”開始，以“構建場景化價值”為目標。這方面TCL已經走在前列。談到全場景TV的創新，TCL王成指出“我們公司鼓勵創新、允許大家冒一些風險，這樣的風氣也是TCL的一種DNA吧！……那么我們才突破這樣的一個傳統，做一個場景化的實驗——總要有人去邁開這一步，哪怕這個產品一開始一定不是最完美的……”

    創新的使命屬于未來，未來的不同在于否定過去。全場景TV就是這樣的產品。他代表著“嘗試不同”的精神，也代表著“未來一定更美好的希翼”。

    TCL王成指出，TCL已經確立了以智慧物聯網為基礎的“開放、包容、共贏和領先”的未來智慧家居生態與平臺理念。全場景TV擁有TCL創新的設計理念、一流的基礎技術支撐和建立在技術領先之上的每一種功能的良好體驗；同時，TCL全場景TV也是TCL智慧家居整個的生態和場景的構建能力的體現。

    目前，TCL已經與陽光100置業集團簽署戰略合作協議，將在喜馬拉雅共享公寓全面引入Living Window產品及TCL智能家居系統，并成立合資公司以便于共同打造未來智慧生活范本。TCL全場景TV也將通過與家居賣場、家電賣場等建立廣泛地合作方式，至少推動一千家以智慧TV、場景TV為核心的線下體驗中心的落地。依托這些措施全力打造一個“摸得著看得見”的智慧家居未來樣板范例。

    從產品形態的更迭，到無形價值體系的重塑，TCL全場景TV正在改變居家視聽消費的“傳統的單線條潮流”。以“場景創新”、“個性應用”、“追回物聯網主宰”為核心的嶄新體系，正在由全場景TV這個新物種，打開未來“視聽居家的多流派、個性化”時代的大門。站在8.16的發布會舞臺上，我們看到的是一次彩電的進化，如同猿首次站立、解放了雙手一般的進化，也因此看到了什么才是“未來視聽”！