顯示大屏的家用消費要從“TV”一元化格局，轉變成差異化的“視聽”終端體系——這是很多顯示企業的“共識”。但是，“多元化的消費型顯示設備，市場增量的突破口在哪里呢”？對此，很多企業的答案是：“游戲”！

    突出游戲新經濟，瞄準增量市場

    9月24日，海信視像官宣了簽約LGD戰隊的消息，并正式發布了備受關注的HARD（硬派）系列電競顯示器新品。——作為長期霸占國內彩電市場“榜首”的品牌，海信研發“游戲顯示器”不應有任何“技術難度”。行業人士認為，這一新系列產品，更多體現的是“海信視像”“市場方向”的新思維。

    無獨有偶，9月11日，堅果開啟S10英雄聯盟賽事官方限定聯名款G9的預售，打出智能投影的“游戲牌”。此前，8月份英雄聯盟賽事官方宣布堅果投影儀成為2020英雄聯盟全球總決賽（S10）中國區特約合作伙伴。智能投影機在游戲場景下的應用，將帶來“游戲大屏”體驗的新境界。

    9月21日，另一家彩電巨頭索尼，在北京進行了“秋季產品體驗會”。其中，4K 120FPS HDR游戲和8K游戲效果，與索尼PS5游戲機配合、以及與最新的30系游戲顯卡配合的TV產品應用，成為“最”核心的“內容”體驗場景。索尼將高端彩電的“游戲性能”視為其產品特殊市場價值的支柱之一。

    事實表明，消費型顯示企業都已經看到了“游戲”應用的新商機。特別是在游戲戰隊和游戲賽事正規化的發展趨勢下，傳統的“玩游戲等于不靠譜”的觀念已經大大改觀。游戲發展成為廣電視聽產品之外，視聽設備又一重要“內容和場景”源的趨勢已經形成。這必然驅動游戲相關顯示體驗設備的市場增長。

    根據TrendForce光電研究（WitsView）全球調查數據顯示，電競液晶顯示屏2019年出貨量達850萬臺，相較2018年增長57%。——顯示產品板塊，千萬級需求市場的品類中，這是“增速最高”的！

    特別是近年來，在彩電產業“需求剛性”減弱的背景下，游戲是不是成為彩電等消費顯示型品牌的“升級、拓展”新方向？通過推出專用游戲設備、電競顯示產品，或者提升TV產品到游戲性能級別，彩電等視像產業企業，正在探索“走出彩電業市場低谷”的新路徑。

    電競顯示的三國爭霸：TV、互聯網還是IT

    對于顯示行業而言，電競設備不是“新課題”。電競顯示器，是非常古老的產品類型。這決定了，這一市場不會缺乏“大”玩家。例如，華碩、冠捷AOC等都是行業頂級玩家。

    但是，從傳統的電競顯示版圖看，拿得出手的品牌都是“IT圈”、IT文化品牌。這與目前電競顯示器越來越多進入普通玩家視野，普通家庭消費；電競產業從“玩游戲”，變成“玩”與“看”雙重價值；電競文化拓展出更多周邊場景與商業形態的“大規模普及”格局“并不匹配”。

    即，市場需要更為“大眾化”和“多元化”的“電競相關產品”，例如顯示產品的“供給”。市場多元化正在成為新趨勢。典型例子是上文提到的“家庭TV”品牌的“電競夢”。同時，電競顯示的未來市場也吸引了互聯網概念品牌的關注。

    媒體爆料稱，小米顯示器有望今年雙11推出一款24.5英寸的電競顯示屏。此前小米已經涉及TV業務和PC顯示器產品。在這樣的背景下，小米布局電競顯示設備，幾乎是水到渠成：即無論從PC顯示器這種IT產品看，還是從TV業務這種家電產品看，小米都有“推出電競顯示設備的榜樣品牌”可以學習。但是，小米自身卻又帶有更多的互聯網文化，不同于任何TV和IT品牌的“內涵調性”。

    無獨有偶，據媒體廣泛報道，華為也在進一步布局和拓展TV產品線，并準備推出顯示器產品線——后者當然包括電競顯示器：工信部的3C認證信息顯示，華為一款高端顯示器擁有240Hz高刷新率和mini LED技術的頂級電競概念。這顯然會是一款電競級別的產品。華為的加盟，將進一步推動以手機消費品為代表的“互聯網概念”品牌在電競設備市場的布局。

    即，目前的電競顯示市場參與結構，已經從“IT”類品牌一家獨大，向彩電品牌、互聯網品牌和IT品牌三大陣營鼎力的格局發展。其中，互聯網品牌正在同時瞄準PC顯示器、家用TV，以及電競級顯示設備，構建“5G+”時代多元的“顯示產品供給線”，并成為既有行業格局的“最主要挑戰者”之一！

    看電競、玩電競：兩大場景驅動

    電競將是未來顯示產業重大的“新場景”，并表現出超乎想象的爆發力。例如，據Newzoo發布的《2020全球電競市場報告》顯示，全球電競觀眾總數將在2020年增長至4.95億。這其中，核心電競愛好者將占據2.23億，同比增長2500萬，并將以11.3％的年均復合增長率（2018-2023）在2023年增長至2.95億。

    市場分析認為，電競核心愛好者擁有購買電競顯示器的需求、電競觀眾則擁有“關注或者購買”電競觀賽TV等產品的需求。這兩者將隨著電競市場的不斷發展，成為“顯示”產品的重大“升級機遇”——即頂級技術的家庭和個人消費類顯示設備，主要針對的應用領域。

    同時，行業專家進一步認為，5G+將是電競市場“觀看”與“游戲”過程的加速器。從“玩”的角度看，5G的實時性，會對網絡游戲體驗帶來更為極致的吸引力和競賽基礎；從“看”的角度，則5G的帶寬、實時性優勢，帶來的超高清畫質和VR在內的虛擬現實內容形態，將驅動“看”的體驗感躍上新臺階。

    另外，人工智能AI技術高度參與的“模擬訓練”性電競產品，也會在很多專業技能教育與學習領域“一展身手”。這將讓專業電競顯示設備，與“特種教育手段”精密掛鉤，形成“商用”領域的“電競顯示”特別市場。

    尤其是2020年新冠疫情，推動了數字化娛樂和生活的進一步加速發展，并提升了5G等基礎設施的部署速度。據數據顯示，在疫情期間中國電競用戶新增約2600萬，其中有7%的用戶在疫情期間首次觀看電競賽事——這顯示了電競產業“廣闊的發展空間”和“加速的發展趨勢”。

    對此，業內人士表示，“顯示大屏”居家價值多元化的趨勢會越來越明顯：從TV+電影，變成包括游戲體驗、社交與教育、智慧家居物聯網AIOT在內的“綜合平臺”，將是“大趨勢”和“必然結果”。這也就導致了彩電企業，或者期望進入彩電市場的企業，并不是“重復傳統彩電歷史的產品線”，而是在游戲、AIOT、社交等多元領域不斷創新。尤其是游戲性需求，已經成為2020年的“重點突破方向”，并有形成未來市場升級中的一個“超大杯”的可能性。這帶動了更多企業參與和掘金游戲相關顯示設備市場。后者進一步推動了電競文化和市場需求的增長。