1. LED更亮不更貴——奪肉汞燈家用

    過去一年，投影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了“有史以來”最具戲劇性的一年。因?yàn)椋�新冠疫情的到來，讓一切既有的“預(yù)期”都成了“無根之木”。面對(duì)新冠疫情帶來的行業(yè)格局快速轉(zhuǎn)變，封鎖或者復(fù)工之下的“完全不同的節(jié)奏感”，投影業(yè)更需要“創(chuàng)新”來成就其2020年的發(fā)展目標(biāo)。

    面對(duì)2020年的特殊市場(chǎng)過程，投影行業(yè)擁有眾多值得回味的瞬間、值得記憶的焦點(diǎn)。這其中既有充滿淚水的無奈，也有滿是歡心的喜悅。本文的目的，就是帶領(lǐng)大家，盤點(diǎn)一下2020年投影產(chǎn)業(yè)的那些關(guān)鍵“瞬間”。

    1.  LED更亮不更貴——奪肉汞燈家用

    全年投影市場(chǎng)，“吃雞”主力依然是LED智能投影。這就使得LED智能投影的標(biāo)志性技術(shù)進(jìn)步，最能代表整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：即，LED光源更亮麗！

    2019年，LED光源投影亮度突破2000流明，讓其已經(jīng)成為媲美傳統(tǒng)汞燈的一個(gè)可選技術(shù)。2020年，歐司朗新一代LED光源產(chǎn)品，理論上可以支撐3000+流明的更高亮度。這讓LED光源投影新品旗艦日新月異：堅(jiān)果J10 2400流明、慧示J1 2400流明，這些新品較2019年的業(yè)內(nèi)最高亮度又提升20%。

    但是，僅僅是亮度更亮，還不足以概括LED投影2020年的技術(shù)進(jìn)步：第一，不僅是旗艦更亮，而是整個(gè)產(chǎn)品線都在“變得更亮”。尤其是雙十一期間，1000流明1080p產(chǎn)品價(jià)格下移2699元，打開了普及型產(chǎn)品千流明市場(chǎng)的大門。

    第二，2020年低亮度指標(biāo)的激光電視亮度是多少呢？答案是，2400/2700流明。甚至，2018年，激光電視銷量占比最大的產(chǎn)品主要是2000流明系列。即，2020年LED投影和激光投影機(jī)之間的“亮度縫隙”被填滿了，LED亮度追趕激光亮度，讓兩大技術(shù)的未來競(jìng)爭(zhēng)更有看點(diǎn)。

    第三，高亮LED不斷突破、價(jià)格下降。1000-2000流明機(jī)型，價(jià)格維持到2500-5000元價(jià)位，對(duì)傳統(tǒng)2000-3000流明廉價(jià)汞燈1080p投影機(jī)造成“致命殺傷”。行業(yè)人士指出，這一競(jìng)爭(zhēng)格局下，2020年家用汞燈銷量腰斬——如果高亮LED 2021年繼續(xù)突破、價(jià)格更低，那么汞燈家投就將“告別市場(chǎng)”。

    所以，同樣是一年一年的亮度提升，LED光源在2020年的突破，更有看點(diǎn)。可謂之，上挑激光、下打汞燈。這讓家用投影市場(chǎng)的大戲，更加精彩紛呈。2020年1500流明以上LED投影銷量大約是2019年的5倍以上，凸顯行業(yè)亮度向上趨勢(shì)。

2.宅文化——家用的擴(kuò)圍

2. 宅文化——家用的擴(kuò)圍

    2020年疫情之下，投影市場(chǎng)的機(jī)遇在哪里？尤其是二三月份，企業(yè)不能正常開工、企業(yè)停課、全國(guó)封鎖，影院和工程機(jī)型成交基本是零的背景下，這一問題的答案是“意外大火的宅經(jīng)濟(jì)”！

    說其是意外，原因在于，1.整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)在疫情下的情緒極度悲觀、2.快遞運(yùn)輸?shù)闹�撐能力被疫情大幅削弱。這樣的背景下，很難讓行業(yè)看好投影行業(yè)的任何板塊的成績(jī)。

    但是，老天也許可憐了我們投影人：在逆勢(shì)之下，二月份家用投影板塊“抗住了”、三月份則迅速恢復(fù)市場(chǎng)。家用投影的主角，LED光源產(chǎn)品一季度甚至銷量增長(zhǎng)了4.7%多；1月-4月，激光電視的銷量和銷售額各自增長(zhǎng)106.9%和61.5%。原因也很簡(jiǎn)單！宅在家里的人們，再次感覺大“居家大屏娛樂”真的很震撼。

    同時(shí)，一季度疫情下，投影家用還發(fā)展出社交、教育、游戲等更多的“觀影”之外的應(yīng)用意義。拓展了消費(fèi)者對(duì)投影“玩法”的認(rèn)知邊界。這些改變將成為行業(yè)此后很長(zhǎng)時(shí)間成長(zhǎng)的“基礎(chǔ)”。“從來沒想過，有一個(gè)多月的時(shí)間，全國(guó)人民被關(guān)在家里，培養(yǎng)大屏視聽的消費(fèi)習(xí)慣！”行業(yè)專家如此表示。

    當(dāng)然，在市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也會(huì)有些新變化。比如，當(dāng)貝軍團(tuán)以5倍于2019年第一季度的成績(jī)崛起、再例如500流明及其以下亮度產(chǎn)品市場(chǎng)占比有所增加——背后反映的是，很多新消費(fèi)者依然愿意選更低價(jià)格的產(chǎn)品“嘗鮮”。這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化，有些是長(zhǎng)期的、有些則是一時(shí)的。

    總之，“宅經(jīng)濟(jì)”一定是2020年投影產(chǎn)業(yè)最需要關(guān)注的詞匯。在2020年之前，家用已經(jīng)是行業(yè)第一大版圖、第一增量點(diǎn)。2020年這一規(guī)律不僅重演，而且被疫情額外加速——投影市場(chǎng)正在進(jìn)入“家用為王”的新時(shí)代。從數(shù)據(jù)上看，第一季度，家用投影機(jī)銷量占整個(gè)投影市場(chǎng)比例超過8成！

3.痛苦的汞燈——更少的量

3. 痛苦的汞燈——更少的量

    對(duì)于2020年的投影市場(chǎng)而言，汞燈可以成為一個(gè)關(guān)鍵的“焦點(diǎn)”——這不是因?yàn)楣療粼俅蝿?chuàng)新升級(jí)，而是因?yàn)椋�這可能是汞燈投影還能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模存在的最后一個(gè)年度。因?yàn)椋�汞燈遭遇了技術(shù)和價(jià)格的雙重壓力。

    首先，從技術(shù)角度，汞燈投影的傳統(tǒng)生存根基是比LED投影亮。2020年，LED投影亮度進(jìn)一步突破，2000-2400流明的產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到10款左右。且LED光源的亮度升級(jí)還在繼續(xù)。這導(dǎo)致，汞燈對(duì)比LED光源投影，這種主要價(jià)格集中在5000元以下價(jià)位線的廉價(jià)產(chǎn)品的最大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)亮度不在明顯。

    第二，從價(jià)格角度看，汞燈產(chǎn)品的確便宜。三千元能夠購(gòu)買3000流明的720P汞燈投影，商務(wù)、家用都是不錯(cuò)的選擇。5000元附近的1080p汞燈投影也能達(dá)到3000+的亮度。2020年，5000元上下，則可以選擇2400流明的LED智能投影、或者同等亮度的激光投影。甚至，索諾克年底推出3999元的3000流明激光商務(wù)投影機(jī)。汞燈的低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力逐步喪失。

    價(jià)格和亮度”這兩大汞燈差異性優(yōu)勢(shì)失去，汞燈投影機(jī)只剩下“有耗材”這一劣勢(shì)。這也就是，行業(yè)稱2020年是汞燈投影的“最后晚餐”的原因所在。至少，在國(guó)內(nèi)這個(gè)LED和激光新光源技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)慘烈的市場(chǎng)，汞燈投影真的進(jìn)入最后時(shí)刻了！

    從銷量數(shù)據(jù)看，2020年全年，汞燈產(chǎn)品在商務(wù)和家用板塊都會(huì)“腰斬”。至于工程市場(chǎng)下降多少，已經(jīng)沒有人關(guān)心：因?yàn)楣療粼缫巡皇枪こ淌袌?chǎng)的主流和方向。甚至，教育市場(chǎng)上，汞燈產(chǎn)品也僅僅是在“搶占最低端廉價(jià)大屏需求”的時(shí)候才有建樹，其市場(chǎng)份額的“盈利”意義真的有限。

    無力面對(duì)LED和激光產(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)步！”這將讓汞燈必然成為“淘汰者”。這也會(huì)影響到傳統(tǒng)汞燈大佬們的市場(chǎng)份額。后者很可能帶來新一輪的品牌淘汰大戰(zhàn)！

4.第一之爭(zhēng)——細(xì)分線的結(jié)構(gòu)化

4. 第一之爭(zhēng)——細(xì)分線的結(jié)構(gòu)化

    2020年，投影市場(chǎng)“誰是第一”的爭(zhēng)議依然很大。這倒不是因?yàn)椤皵?shù)量上算不清楚”，而是因?yàn)楫a(chǎn)品線、細(xì)分市場(chǎng)太結(jié)構(gòu)化！

    例如，激光投影，說海信是第一似乎沒啥問題。但是，海信的銷售量基本集中在“激光電視”單一品類上。在激光教育、激光商務(wù)、激光工程上其他品牌恐怕對(duì)海信的第一并不感冒。

    再例如，整個(gè)投影市場(chǎng)的第一名，是極米。毋庸置疑的結(jié)論！甚至，將堅(jiān)果放在第二、另外幾個(gè)國(guó)產(chǎn)家用LED投影品牌分列三四名，都沒啥大爭(zhēng)議。但是，這些品牌的市場(chǎng)基本是家用端，產(chǎn)品基本是LED智能投影。這將讓激光投影廠商很是不服氣——海信會(huì)說，兄弟們我們比比單價(jià)吧！

    但是，談到單價(jià)的問題，光峰一定“氣勢(shì)洶洶”：國(guó)內(nèi)投影品牌只有我老人家玩得動(dòng)電影放映機(jī)。那可是百萬級(jí)單位計(jì)價(jià)的產(chǎn)品。所以，光峰很可能想去爭(zhēng)奪一個(gè)“均價(jià)第一”的名頭。類似的，視美樂也想在工程市場(chǎng)排位中，勇奪第一；不出意外激光商務(wù)投影機(jī)索諾克有望異軍突起……

    這種第一與細(xì)分線的結(jié)構(gòu)化，充分表明的是國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)創(chuàng)新的活躍氣氛：形成對(duì)比的是，中國(guó)之外的市場(chǎng)中，愛普生的第一、明基的DLP第一等都已經(jīng)是多年“不變”的老皇歷。所以，也就難怪很多業(yè)內(nèi)人士說；“中國(guó)投影市場(chǎng)是例外的”，全球只有兩個(gè)投影市場(chǎng)，“一個(gè)是中國(guó)、一個(gè)是外國(guó)”。

    不過，2020年投影行業(yè)的第一之爭(zhēng)更為突出。原因就在于，老牌投影品牌代表作品“汞燈”產(chǎn)品加速衰落；LED和激光光源加速崛起。這幾乎是一輪“市場(chǎng)大換血”的大戲，必然決定未來誰會(huì)是全球投影市場(chǎng)的“技術(shù)創(chuàng)新NO.1”。也更是本土創(chuàng)新品牌彎道超車戰(zhàn)略，最后結(jié)果子的時(shí)刻。這時(shí)候不爭(zhēng)第一，什么時(shí)候爭(zhēng)呢？

5.激光RGB——還欠火候

5. 激光RGB——還欠火候

    激光投影的優(yōu)勢(shì)，核心在于激光光源的色彩優(yōu)勢(shì)。但是，如果要實(shí)現(xiàn)極致的理論性的色彩優(yōu)勢(shì)，卻需要RGB三原色技術(shù)。2020年RGB三原色激光技術(shù)進(jìn)一步前進(jìn)！

    例如，海信推出了全球首款100英寸影院級(jí)全色激光電視100L9-PRO，價(jià)格高達(dá)10萬元。也成為本土品牌有史以來最貴的一款家用投影產(chǎn)品。再例如，infocomm2020展上，中科極光首次亮相88000流明三色純激光工程投影機(jī)，刷新全球投影產(chǎn)品的單機(jī)亮度記錄。在海外市場(chǎng)，除了科視、巴可等傳統(tǒng)大佬早已經(jīng)對(duì)三色激光情有獨(dú)鐘之外，源自意大利的家用投影品牌SIM2也推出了DOMINO4三原色激光電視產(chǎn)品。甚至，藍(lán)色熒光激光體系的發(fā)明者，光峰都推出了ALPD4.0 RGB三色激光+熒光新技術(shù)。

    由此可見，在2018年和2019年試水之后，2020年“RGB激光”已經(jīng)蔚然成風(fēng)。行業(yè)頂級(jí)企業(yè)和玩家，都在布局這一技術(shù)。即便如華錄等三色激光電視銷量頗為有限，也會(huì)先期布局這一嶄新的、代表未來的技術(shù)。

    但是，在2020年，三元色激光技術(shù)，本身還更多的是“頂級(jí)探索和頂級(jí)應(yīng)用”的結(jié)合，距離市場(chǎng)普及還具有很遠(yuǎn)的距離。核心在于“成本過高”。尤其是綠色激光器的效率比較低，大幅提升了同等亮度光機(jī)引擎的復(fù)雜度、成本和發(fā)熱量。某種意義上，激光器亮度效率，已經(jīng)超過“散斑”問題，成為三原色激光顯示的“最大阻力”。

    在這一背景下，RGB激光投影能走多快的問題，其實(shí)已經(jīng)交給別人、交給半導(dǎo)體激光器產(chǎn)業(yè)去解決。2020年海信帶來的RGB家用熱和光峰ALPD4.0帶來的RGB影院熱，都不能成為“推動(dòng)普及”的力量。即，RGB激光顯示還欠一點(diǎn)火候——真的就是欠激光器這一點(diǎn)的火候。

6.全面價(jià)格戰(zhàn)——必然的一年

6. 全面價(jià)格戰(zhàn)——必然的一年

    2020年，是投影產(chǎn)業(yè)又一次“價(jià)格大戰(zhàn)”的一年。而且這一年的價(jià)格戰(zhàn)，還不能單純的說是“惡性”競(jìng)爭(zhēng)。

    第一，  從競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品角度看，65英寸以上大尺寸液晶產(chǎn)品價(jià)格在持續(xù)下滑。尤其是75英寸顯示產(chǎn)品，價(jià)格下降到4000元價(jià)位。這對(duì)于商務(wù)市場(chǎng)的客戶選擇影響非常深刻，同時(shí)也是驅(qū)使激光商務(wù)投影機(jī)最低價(jià)壓低到3999元的原因之一。雖然，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不是唯一的競(jìng)爭(zhēng)維度，但是嚴(yán)重的價(jià)格劣勢(shì)必然足以“摧毀木桶的容水量”。

    第二，  從實(shí)際產(chǎn)品的成熟與技術(shù)演進(jìn)看，其產(chǎn)品也存在價(jià)格下降的必要性。例如LED光源投影的新一代光源產(chǎn)品，降低了1000流明產(chǎn)品的“價(jià)格、體積、散熱需求”，必然帶來產(chǎn)品設(shè)計(jì)的升級(jí)和價(jià)格走勢(shì)的下降。同理，激光投影上，2020年更為成熟的產(chǎn)品與技術(shù)，更為輕巧化的設(shè)計(jì)，更大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)協(xié)同，也在壓低產(chǎn)品的固有成本。

    確實(shí)是有產(chǎn)品成本能力上的進(jìn)步”，這一點(diǎn)支撐下，結(jié)合疫情下廠商希望“走量”維系市場(chǎng)體系的訴求、競(jìng)品技術(shù)的價(jià)格走勢(shì)影響，共同造成了2020年投影行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)不能不來”的局面。

    價(jià)格戰(zhàn)的威力也是很突出的。第一季度，當(dāng)貝投影銷量增長(zhǎng)了4倍多；下半年，索諾克憑借更亮的產(chǎn)品、更低的價(jià)格，成功在教育市場(chǎng)和商務(wù)市場(chǎng)開辟出新的“結(jié)構(gòu)性”增長(zhǎng)空間。尤其是激光電視產(chǎn)品，在價(jià)格走低、甚至峰米帶屏幕產(chǎn)品都已經(jīng)接近萬元門檻，其市場(chǎng)更是迎來一波“高增長(zhǎng)”。

    當(dāng)然，面對(duì)LED和激光產(chǎn)品的價(jià)格攻勢(shì)，2020年汞燈投影機(jī)幾乎缺席“價(jià)格戰(zhàn)”。這是因?yàn)榇饲肮療舢a(chǎn)品連續(xù)20年價(jià)格下滑，其價(jià)位基本已經(jīng)接近底線。而在LED和激光產(chǎn)品降價(jià)后，汞燈的價(jià)位“堅(jiān)守”，則也將成為其市場(chǎng)萎縮的誘因之一。所以，2020年的價(jià)格戰(zhàn)具有必然性和合理性，但是對(duì)于汞燈陣營(yíng)卻也是“極大的困難局面”。

7.負(fù)增長(zhǎng)——老品牌的眼淚

7. 負(fù)增長(zhǎng)——老品牌的眼淚

    面對(duì)新冠肺炎的肆孽，2020年的投影產(chǎn)業(yè)“沒有人能有理想的成績(jī)”，但是一些行業(yè)老品牌卻在經(jīng)歷“最艱難”時(shí)刻。

    例如，IDC數(shù)據(jù)中，2020年上半年，愛普生投影機(jī)銷量10.6萬臺(tái)，遠(yuǎn)低于2019年同期的23.6萬臺(tái)。這不是一個(gè)特例數(shù)據(jù)，而是幾乎所有以汞燈投影為主要產(chǎn)品的品牌所面臨的共同局面，即上半年銷量腰斬了。

    那么，下半年汞燈投影是否“緩過氣”來了呢？答案在于，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)必然是持續(xù)向前發(fā)展的，沒有回頭路之說：例如上半年家用市場(chǎng)，汞燈高速下滑、LED和激光高速增長(zhǎng)——這一局面，怎么可能僅僅因?yàn)椤八�謂經(jīng)濟(jì)復(fù)工”就徹底逆轉(zhuǎn)呢？實(shí)際上，下半年，在商教等領(lǐng)域，激光產(chǎn)品通過價(jià)格下降，進(jìn)一步侵蝕了汞燈產(chǎn)品的市場(chǎng)占比。

    即，也許按照絕對(duì)數(shù)量看，復(fù)工的確促進(jìn)了汞燈產(chǎn)品在2020年下半年的銷量環(huán)比上升、同步降幅收窄——但是，汞燈還是在萎縮、激光和LED則在擴(kuò)張：未來前途一眼便知。這就導(dǎo)致全年市場(chǎng)，傳統(tǒng)投影品牌“負(fù)增長(zhǎng)”。2020年將是，傳統(tǒng)投影品牌，全市場(chǎng)占比首次“沒有品牌達(dá)到雙位數(shù)比例”。

    鳳凰浴血重生”！在“全面負(fù)增長(zhǎng)”壓力下，傳統(tǒng)投影品牌的調(diào)整策略將成為“大看點(diǎn)”。市場(chǎng)不會(huì)相信眼淚，只有勇于創(chuàng)新、擁抱創(chuàng)新，傳統(tǒng)品牌才有前途。所以，2020年傳統(tǒng)投影品牌中的激光和LED光源新品量“逆境中創(chuàng)造了高峰”，反之，汞燈投影新品數(shù)量正在進(jìn)入“歸零期”——即便有，也沒人重點(diǎn)宣傳了。

    國(guó)內(nèi)新秀品牌，日子也不好過，但是畢竟總量還在快速增長(zhǎng)。相比之下，傳統(tǒng)品牌的‘純負(fù)增長(zhǎng)’則成為2020投影業(yè)最大的‘痛’。”行業(yè)專家指出，這種冰火兩重天的局面或許還將持續(xù)一段時(shí)間，直到一些品牌被淘汰，另一些品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和技術(shù)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。

8.護(hù)眼概念——繼續(xù)升級(jí)

8. 護(hù)眼概念——繼續(xù)升級(jí)

    90%以上的消費(fèi)選擇激光電視，是考慮了護(hù)眼因素之后的決定!”這是今年上半年的一則媒體調(diào)研數(shù)據(jù)。護(hù)眼正在成為投影 家用產(chǎn)品“大屏震撼性”之外的“第二大”選購(gòu)價(jià)值點(diǎn)。

    2020年疫情期間，由于隔離封鎖的影響，在線教育成為主要的“教學(xué)方式”。學(xué)生在顯示設(shè)備上的用眼時(shí)間顯著增長(zhǎng)。也帶來了2020年上半年，孩子近視問題的“特殊性”高發(fā)期。這一市場(chǎng)格局，促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)“健康護(hù)眼顯示”設(shè)備需求的增長(zhǎng)，帶動(dòng)了包括電子紙產(chǎn)品、護(hù)眼照明產(chǎn)品、投影顯示設(shè)備的熱銷。

    從光學(xué)成像原理看，投影顯示設(shè)備具有“仿生成像”的特征，畫質(zhì)觀感比直接發(fā)光顯示設(shè)備更為柔和舒適。結(jié)合大屏幕顯示的優(yōu)勢(shì)，在護(hù)眼指數(shù)上相對(duì)領(lǐng)先。這使得如果使用顯示屏上課或者工作不可避免，投影顯示系統(tǒng)是更好的護(hù)眼健康選擇。

    尤其是疫情下，家長(zhǎng)與孩子的“共同盯著屏幕”的學(xué)習(xí)與工作過程，讓家長(zhǎng)作為“設(shè)備選購(gòu)決策者”第一時(shí)間、實(shí)踐性的直接感觸“不同顯示設(shè)備”對(duì)眼部疲勞感的影響。這使得，護(hù)眼概念從“以往的營(yíng)銷為主”，變成了現(xiàn)在“實(shí)踐感知為主”：兩者的差別是，后者將讓真正護(hù)眼的產(chǎn)品迅速脫穎而出。

    這或許就是2020年第一和第二季度，激光電視、LED智能投影能夠“逆勢(shì)增長(zhǎng)”，跑贏顯示行業(yè)其它消費(fèi)品類產(chǎn)品的“關(guān)鍵”之一。“疫情教育了市場(chǎng)”，行業(yè)專家這樣認(rèn)識(shí)“新冠對(duì)投影產(chǎn)業(yè)的影響”，即疫情成為投影護(hù)眼概念的“推手”。這也算是特殊背景下的因禍得福！

    總之，未來顯示消費(fèi)，不僅僅是大屏一個(gè)追求。在實(shí)現(xiàn)基本的大屏顯示，比如85的液晶電視、或者100的激光電視之后，消費(fèi)者自然會(huì)更加注重“健康”、“時(shí)尚”、“多元智能功能”等更多維度的競(jìng)爭(zhēng)。這是行業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律：先解決大屏高清的主要矛盾，然后健康等次要矛盾就會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。這一點(diǎn)在2020年疫情下已經(jīng)表現(xiàn)的淋漓盡致。

9.4K——已當(dāng)其道

9. 4K——已當(dāng)其道

    2020年是投影顯示的升級(jí)“大年”。除了亮度的提升之外，更重要的分辨率指標(biāo)數(shù)據(jù)也在大幅升級(jí)。例如，800*600產(chǎn)品進(jìn)入最后的市場(chǎng)“清退”階段。這個(gè)5年前還是銷量占比第一的分辨率指標(biāo)，現(xiàn)在已經(jīng)成過街老鼠。

    但是，更代表消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的是4K產(chǎn)品的普及化。預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年4K分辨率產(chǎn)品市場(chǎng)占比渴望首次達(dá)到1成以上，成為一個(gè)真正有規(guī)模的“主流分辨率”。與此規(guī)律相似，1080p產(chǎn)品的銷量占比也在大幅提升。投影產(chǎn)業(yè)高分辨率化的趨勢(shì)，在全產(chǎn)品線上實(shí)現(xiàn)了“大協(xié)同”。

    一方面，家用市場(chǎng)從來都是分辨率的急先鋒。4K產(chǎn)品銷量的大舉增長(zhǎng)，大多數(shù)來自于家用市場(chǎng)的成長(zhǎng)。尤其是激光電視市場(chǎng)的成長(zhǎng)帶來了首個(gè)4K產(chǎn)品占比達(dá)到7成以上的絕對(duì)“高分辨率”板塊。同時(shí)，LED投影中，高分辨率產(chǎn)品也越來越受歡迎，成為驅(qū)動(dòng)1080p產(chǎn)品普及的主力軍。

    另一方面，即便是傳統(tǒng)的商教和工程市場(chǎng)，消費(fèi)客戶對(duì)投影產(chǎn)品分辨率的挑剔也在增加。這主要得益于“多媒體內(nèi)容”的高清化和全高清化趨勢(shì)。以內(nèi)容與顯示設(shè)備性能匹配的原則為基礎(chǔ)，商教市場(chǎng)對(duì)低分辨率產(chǎn)品徹底說不，全高清產(chǎn)品占比大幅增長(zhǎng)，4K產(chǎn)品也在嶄露頭角。

    但是，2020年的4K產(chǎn)品增幅，依然嚴(yán)重落后于2019年的近三倍的增長(zhǎng)。這主要是因?yàn)椋�“基�?shù)已經(jīng)比較大”的原因。行業(yè)分析認(rèn)為，未來4K產(chǎn)品的普及速度，主要取決于激光電視產(chǎn)品的市場(chǎng)成長(zhǎng)速度，以及4K系統(tǒng)產(chǎn)品的成本降低能力：即跨過市場(chǎng)占比10%的門檻之后，4K投影將直面如何普及的新命題。

    當(dāng)然，對(duì)于消費(fèi)者而言，“1080P起步、4K最好”的共識(shí)已經(jīng)完全形成了。即，在分辨率選擇上的障礙，不是需求端或者認(rèn)知水平上的障礙，而是“價(jià)格成本”上的可選擇性。畢竟，4K LED投影最便宜要5000+、1080P投影最低只要2500元以上——價(jià)格相差一半！

10.大電影——擁抱更好的內(nèi)容

10. 大電影——擁抱更好的內(nèi)容

    對(duì)于“宅經(jīng)濟(jì)”這個(gè)投影消費(fèi)的熱點(diǎn)而言，2020年具有里程碑意義的一個(gè)關(guān)鍵詞是“網(wǎng)絡(luò)大電影”的新時(shí)代。年初，當(dāng)許多影片在疫情封鎖下，被宣布退檔時(shí)，徐崢的《囧媽》選擇將播放權(quán)出售給網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，成為第一部在互聯(lián)網(wǎng)上放映的“傳統(tǒng)”大電影。并成功第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)收回成本和盈利。

    年底，據(jù)外媒報(bào)道，華納兄弟宣布，2021年其包括《黑客帝國(guó)4》在內(nèi)的17部新片都將在流媒體平臺(tái)HBO Max與電影院同步上映。這更是拉開了“大電影”院線與網(wǎng)絡(luò)“平等”市場(chǎng)原則的“歷史大幕”！如果說，2020年的“網(wǎng)播”還是少數(shù)派的無奈，那么在吃了網(wǎng)播甜頭之后，選擇雙線同步上映，或?qū)⒊蔀椤皟?nèi)容市場(chǎng)”的新趨勢(shì)。

    從傳統(tǒng)電影內(nèi)容角度看，電影發(fā)行的基本規(guī)則是，從院線上映到網(wǎng)絡(luò)上線有一個(gè)“窗口期”，一般是90天。這90天基本是院線內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是，同時(shí)也是家庭影院、家用大屏的“核心短板”。即家用大屏不能第一時(shí)間享受最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而院線與網(wǎng)絡(luò)同步上線，將打破這一“利益”圍墻，開創(chuàng)“居家大屏”觀影的新“時(shí)間時(shí)效價(jià)值”。

    某種意義上，家用投影的大發(fā)展，就是高清晰高質(zhì)量家庭視聽內(nèi)容大發(fā)展的縮影。因此，電影如何在院線與網(wǎng)絡(luò)同步上映，絕對(duì)是投影圈不得不關(guān)心的“重大改革”。這一點(diǎn)，也與行業(yè)看好5G視頻新內(nèi)容對(duì)投影家用市場(chǎng)的發(fā)展促進(jìn)作用的規(guī)律一致。即家用投影走多遠(yuǎn)，關(guān)鍵看內(nèi)容是否真的“越來越給力”！

    疫情下的網(wǎng)絡(luò)首播，是否會(huì)成為電影放映發(fā)行市場(chǎng)的規(guī)律，成為長(zhǎng)期趨勢(shì)，這一點(diǎn)還取決于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)！”行業(yè)專家認(rèn)為，電影在網(wǎng)絡(luò)播放，也必須“真的賺錢”，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)映付費(fèi)趨勢(shì)必須形成，才能支撐“院線與網(wǎng)絡(luò)”同步發(fā)行成為常態(tài)。即，多大程度和能力上隔絕盜版，就是多大程度上“大電影愿意網(wǎng)絡(luò)首映”的前提。而加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，則是國(guó)內(nèi)建設(shè)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的“既定戰(zhàn)略”。

    所以，行業(yè)人士紛紛看好未來家用投影產(chǎn)品的進(jìn)一步應(yīng)用價(jià)值創(chuàng)生：例如游戲應(yīng)用價(jià)值、5G下的新視頻應(yīng)用價(jià)值，以及疫情下興起的“大電影網(wǎng)絡(luò)首映”價(jià)值。這些新價(jià)值，將成為支撐家用大屏和投影產(chǎn)品市場(chǎng)日益擴(kuò)張的戰(zhàn)略支點(diǎn)！

    綜上所述，2020年的投影市場(chǎng)充滿了戲劇性的變革。一些此前認(rèn)為不可能的情況正在加速發(fā)展。疫情對(duì)行業(yè)格局改變的“加速”、對(duì)行業(yè)內(nèi)在矛盾的“激化”，讓這一年特別值得回味。本文，10個(gè)關(guān)鍵詞不足以概括全年的行業(yè)變革，但是可以讓大家管中窺豹，再次回眸2020值得流連的那些行業(yè)焦點(diǎn)！